史上最严禁酒令，新一轮大洗牌？

茅台也扛不住了，散装的价格跌破2000大关，史上最严禁酒令开始发威了，甚至有省份传百万公职人员24小时禁酒。

2025年飞天茅台散装价格跌到1980元一瓶，要知道今年2月份它的价格是2250元，4个月暴跌了12%。2024年年初，飞天茅台市场流通价曾一度达到2600元—2700元/瓶，之后价格便开始不断下滑。

飞天茅台市场流通价跌破2000元/瓶大关背后的原因是什么？

电商平台借助“6·18”大促放出很多低价飞天茅台或是首要原因。

公开消息显示，“6·18”期间，美团宣布将放出上万瓶1499元/瓶的飞天茅台，拼多多部分店铺飞天茅台的售价已低于2000元/瓶。在美团平台一些店铺，飞天茅台的售价也在1950元/瓶左右。

不久前颁布的“禁酒令”或也在一定程度上导致飞天茅台的市场流通价下挫。

最先是要求国内公务员接待工作餐不得上酒，于是茅台股东大会上都只敢上果子，不敢上酒了。然后河南又传出120万公职人员全天候禁酒的消息，官方出来说明是工作日不能喝，节假日值班不能喝，培训会不能喝，没有彻底堵死但其实也差不到哪里去。

而且官媒还密集通报湖北安徽等地干部喝死人消息，严打违规吃喝态度一目了然，甚至纪委点了白酒的名字通告违规问题。

其实，这不是第一次禁酒令了，2012年“八项规定”出台后，白酒行业也受到重挫。

当年，一飞冲天的茅台酒终端售价从2300多元/500ml一路狂跌至850元/500ml，而且在低价时鲜有人接盘。其他各大名优白酒企业都出现不同程度的业绩下滑，随后整个酒业进入漫长的冬季。

跟2012年那回的禁酒令比较起来，这回不光范围更大了，执行力度也更强了。那时候白酒行业直接就被砍去一半多，茅台的股价一度下跌了六成。

现在虽说政务消费所占的比例已经从40%降低到还不到5%，可政策产生的向外影响的效果仍然存在着。

如今，大哥都在被敲打，整个白酒行业能不挨暴击吗？

二线酒企已经拉响了生存警报，酒都卖不动了，去年酒鬼酒的净利润暴跌98%，今年一季度又跌56%，两年时间已经从10亿的利润跌到千万级别了。舍得也是有舍没的，今年一季度利润暴跌37%，去年的净利润狂跌8成。

甚至头部的酒企都开始难扛了，别看茅台、五粮液这些一季度营收利润还在涨，但是涨幅漏了马脚，五粮液出现了七八年来首次营收利润增速跌到个位数，去年甚至连营收目标都没完成。放眼整个白酒圈，已经有60%的白酒价格开始倒挂，也就是说成交价比指导价还要低，不降价根本卖不动。

但是，这锅不能全部甩给消费，毕竟现在被称为塑料茅台的labubu已经卖疯了，一个塑料玩偶动辄溢价高达30倍，有款式抢到一个可以赚一瓶茅台，全国的消费正在发生很大的变化，可惜这种变化并不是站在白酒这边。

所以，现在市场有观点认为，这反映了消费趋势正在发生转变，年轻人不喝白酒、追寻情绪价值是大势所趋。但也有投资者认为，白酒行业讲究长期主义，下跌意味着新一轮增长正在酝酿。

回溯过去20年，白酒行业已经历过几轮增长与下跌周期，而贵州茅台、五粮液、泸州老窖等头部酒企具有穿越周期并积淀品牌价值的能力。

当前，酒业正处于深度调整期，存在很多不确定因素，从业者要认清真正的行业风险和转型升级的压力，积极拓展新消费、新零售，既不要盲目乐观，期待酒业能够快速进入“新黄金十年”，大家能躺着赚钱；也不要盲目悲观，认为酒业已经不具备发展潜力，成为错误舆论的传播者。

那么，你认为白酒行业还能重回巅峰吗？评论区聊一聊。