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近年来，山东省烟台市福山区发挥文化资源优势，强化数字地名建设，推动“地名+”融合，赋能特色产业发展，释放地名资源的经济价值。
强化数字地名建设
规范乡村地名命名设标。福山区选取基础设施完善、文化底蕴深厚、旅游资源丰富的村庄，打造“乡村著名行动”试点村。针对胶东丘陵地带地形起伏大、道路蜿蜒曲折的特点，坚持因地制宜、一村一策，鼓励村庄结合自身特色起好新时代乡村地名。设置200余块二维码数字路牌，重点覆盖乡村振兴产业带沿线及和美乡村示范村周边区域，将地名标志与便民服务相结合——为涉农镇街设计专属二维码，汇总重点村庄农、文、旅等兴趣点图文素材。数字化路牌，将地名文化与乡村特色农业、旅游产业有机融合，既提升了农特产品和景区知名度，又实现了地名文化保护宣传与地址公共服务功能的融合。例如，张格庄镇西水夼村首批设置的20块二维码路牌，串联起村文化大院、剪纸坊、楸华馆等地标，附设联系电话和一键定位功能，游客扫码即可自主规划游览路线。
深化数据挖掘共享。福山区借助互联网、地理信息系统等，采集汇总全区300余个村落照片和航拍图片，并结合卫星影像判读，提高村（居）委会、村邮站点等的上图定位精度，有效解决乡村地名地址不够精确的问题，方便了群众出行、定位导航，满足了乡村治理精细化、网格化需要。
深耕地名文化沃土
加大地名文化传承保护力度。福山区是“甲骨文之父”王懿荣的故乡，该区投资建设了王懿荣纪念馆等，并及时命名，保护传承“甲骨文文化”。深入开展乡村地名文化寻访，系统性抢救保护60余个濒临消失的地名故事，对有保护价值的村名，采取派生、移植等道路命名方式予以传承。争取市级“善行乡途”项目资金，建设“张格庄镇地名记忆馆”“西水夼村地名文化公园”，通过打造传承矩阵、构建保护体系，全方位、多层次、宽领域传播乡村地名文化。
拓宽地名文化交流途径。福山区以“福”文化为纽带，积极构建跨区域地名文化交流网络，先后与江西安福、湖南开福、新疆福海等7个带“福”城市，开展“中国福”城市文化交流，携手打造地名“福”文化矩阵。该区汇集资源，编纂《福山村落文化》丛书19册，共470余万字，涵盖上千张图片，系统梳理了福山村落历史、民俗、建筑等文化脉络。拍摄乡村地名文化系列短视频《福山影像志》，生动展现村落来历、村名含义、姓氏字辈、红色文化、非遗文化、名胜古迹以及土特产，并在多个媒体和平台展播，擦亮福山地名文化IP。
以地名赋能经济发展
“地名+邮政+特产”赋能区域经济。福山区依托“乡村著名行动”地名信息采集上图微信小程序，广泛发动社会力量参与地名采集上图。目前，镇、村两级快递服务站点已全部采集上图，极大地助力了大樱桃特色产业发展。该区还组织邮政快递企业下沉到每个樱桃产地乡村，设立收发点，打通快递进村渠道。截至2024年年底，福山区大樱桃种植面积超11万亩，总产量约9万吨，产值突破18亿元。
“地名+文旅+非遗”激活全域资源。福山区将特色村落地名以及农、文、旅、邮等兴趣点整合绘制全区“乡村著名”一张图，并通过互联网传播展示，宣传福山优秀地名文化。此外，该区还融合推进红色地名、传统村落、非遗保护等工作，推动孙家疃菜刀等非遗产品、老官庄小米等地域特色农产品做大做强，擦亮“仙境烟台 福聚福山”旅游品牌，助力乡村全面振兴。
作者：刘健 朱福利
来源：《中国社会报（第七版）》
2025年6月13日
选稿：宋柄燃
编辑：宋柄燃
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