对labubu的狂热，不是幼稚，而是一种对现实的软着陆

一种在寻找自我的路上。

hi，我是猫。

一个东西火了，会带来两个很直观的市场表现，身价暴涨以及人人疯抢。

简而言之就是值钱，所以POP MART的股价一跃而起，去年年初至今暴涨超过11倍，跟着起飞的还有创始人王宁身家达到208亿美元，跻身中国榜第十，福布斯全球富豪榜排行第101名。

抢的人也不见得有多喜欢，纯粹就是一种情绪。如果把现在购买labubu的人分为三大类，我觉得应该是稳定玩家（核心消费者，纯喜欢）、跟风买家（别人买，跟着买，求身份认同）、炒价黄牛（来赚溢价的）。

现在火了，跟风党和黄牛党是最多的，而纯喜欢labubu的人，应该是基数最少的，这波人还没有那么大的势能足以撑得起现在的火爆场面，不然早在2019年labubu刚推出来的时候就火了，等不到现在。

但前面几年，它一直不温不火，我记得那时候孕期我去买盲盒，看不上这个牙齿尖尖的怪物，还因为连续抽到好几次这个家伙，失声痛哭。

没错，被丑哭了。

当然这不是我一个人的主观审美，那几年它的市场表现的确一般。

单凭纯粹的喜欢不足以成就一个现象级的商业，否则就是小众，就是地下党消费。一定是看门道、看热闹的人被圈进来的越多，才越赚钱，商业世界就是这样，你越不理解，越容易出其不意，这就是不确定的魅力。

有人说，现在高溢价收labubu或者购买POP MART的股票会不会大赚一笔，只能说如果POP MART可以忍住限量，稀缺性氛围拉满，那左右你下决策的主要还是市场预判，即你看好labubu或者以POP MART为首的潮流文玩未来还会有大量的人追捧、消费，并且这种情绪经济消费能长期复购、生生不息，那就值得你投入。

当然这对一个人的商业嗅觉、市场预判是很高的素质要求。POP MART也不是第一天开张，在它股价还只有几十块钱的时候，你未必有这个前瞻性眼光买入。

我不建议在情绪高涨的时候做任何的投资，因为人声鼎沸买入，被套住的机会更大，而且这玩的是短线，需要更多的精力，投资里面跟着绝大多数人的情绪反着来，买在无人问津时，反而是更好的一种策略。因为凡事到了最后都会偃旗息鼓，热浪终也会退却，市场的情绪都是这样的，一波接一波。

到最后拼的还是基本面（市场、价值、稀缺性三者合一），至于情绪，当下还比较高涨，不应该成为影响个人心态以及行动的指标。

当然情绪是可以利用的，在有价值的事情上，抓住有性价比的机会，低入高出，这里面还是有操作空间的。

但核心还是基于价值。

说到价值，凭什么一只潮流文玩可以火出海，全球疯抢，甚至一娃难求？昨天队友也试着蹲直播拼手速疯抢，但真的比巨星演唱会门票还难。

网络上说什么的都有，什么资本做局，什么饥饿营销，更多的还是质疑一个塑料玩具，满足不了功能性需求，主要还是情感链接以及情绪价值供给，却成为当代年轻人的精神“茅台”，简直不可思议？

我看到网络上卖labubu周边娃娃衣的生意都如火如荼，这就跟我女儿一样，给芭比过家家，也要专门给娃娃买衣服一样，童真。

迪士尼、三丽鸥都可以风靡全球，为什么labubu不行？

其实这现象也没有那么难理解，不过就是当下这个不确定时代的前列腺被labubu踩中了。不论是外表的乖张，还是亦正亦邪的形象诉求，跟年初大热的哪吒传递出来的自我认同，都很符合当下这个下行周期时代，人们内心的精神投射。

尤其是现在的年轻人，从小物质充足，他们更追求精神认同，更希望有能代表他们主张跟强符号的文化代表物出现。

而这份未被关注到的情绪，成为了消费市场新的突破口。每一代人有每一代人的“自洽”方式，上一辈的茅台、中年人的钓鱼、骑行、年轻人的labubu，没有卑劣之分，只有一个共同的诉求：“我渴望被看见”。

而我的情绪也是组成我的一部分。

作为一个想要赚钱的人，不该关心“值不值”，而应该考虑的是你提供的产品能不能帮助用户完成一次“情绪的自我说服。”

我自己也是一个爱买玩具的人，盲盒早几年玩过了，可能现在的我对商业套路有了一些觉察之后，就很少在买盲盒了，这是人性收割的游戏，若要出手，也直接明盒端了。

我也有属于自己审美的玩具收藏，二手地，瑕疵地，不完美地，但是足够治愈自己。

这也不算是什么无用的东西，每一个购买玩具的人心里都住着一个渴望被安慰、被治愈的“本我”。

那个本我不需要顾虑年龄原因、身份的原因抑或者扮演任何适应这个世界才可以拥有的角色，在消费玩具的那一刻，通过拥有一个物品投射自己当下的情感，其实这跟养宠物并无二致。

玩具不单纯是购买一个物品，更多的是为当下那颗渴望被理解、动荡不安的心找一个安放之处。

（我收藏的部分佐藤象）

我一直觉得labubu在哪里见过？直到昨天夜聊跟女儿说起它，她说labubu长得像《野兽国》里面的野兽，我才恍然大悟，对吼，设计师取材于北欧精灵的labubu，其实就是一只野兽monster。

主人公麦克斯被妈妈训斥，离开家，去到了野兽国。他花了几乎一整年的时间抵达了野兽国，与这里野兽朋友们一起胡闹，玩得很开心，野兽们也拥护他当野兽国的国王，永远留下来。

但是晚上夜深人静，大家都睡了之后，麦克斯感觉很孤单，他想最爱自己的人，想念可口的饭菜。于是他决定离开野兽国，重新回到最爱自己的人身边。

回到跟妈妈吵架的那天晚上，发现有晚饭等着他，还是热的呢。

而回到当下，或者拥有一只像野兽一样的labubu，最终都是为了让我们回到爱自己的人身边，去到自己最想去的地方，一个能看得见自己、认清自己、安于自己的地方。

End.