从贝克汉姆到人形机器人，百事可乐用“渴望”延续年轻化战略

在这个被体育热情点燃的夏季，无论是世界杯预选赛的激战正酣，还是国内联赛的轮番上演，都在持续点燃大众对竞技与热爱的关注。而在场外，一位足坛传奇人物的再度现身，也悄然为“体育精神”的当代表达带来了新的关注焦点。近日，大卫·贝克汉姆现身「共燃渴望新章：百事可乐渴望就可能」发布会，时隔二十余年再度携手，开启品牌主张“渴望就可能”全新篇章。

回溯世纪之初，百事可乐便洞悉年轻一代，引领潮流，曾与众多体育明星合作拍摄广告大片，创造了80、90后一代的青春回忆。而贝克汉姆也在与百事可乐合作期间共同创作了不少经典的广告作品，让百事可乐所崇尚的坚持个性、大胆突破的精神深入人心。正因如此，双方再度携手不仅是一次品牌与时代偶像的重逢，更展现了一种跨越时代的精神共鸣。

与大卫·贝克汉姆再相聚，续写“渴望就可能”新故事

今年，百事可乐与大卫·贝克汉姆共同发出“心怀热爱，皆无辜负”的行动倡议，鼓励年轻人忠于内心渴望，尽兴投入，奔赴所爱。

活动现场，一批来自中国青少年足球队的热血少年与贝克汉姆进行了互动交流，这位时代偶像向大家讲述了少年时期的训练故事，他对内心渴望的追逐也鼓舞着年轻一代。贝克汉姆希望，年轻的球员们在追寻渴望的路上，也要学会享受团队协作过程中的快乐，珍惜与伙伴们的宝贵友谊。“我感到很幸运。这些年，行万里路，与不同地方的朋友畅谈人生经历，分享所感所得。我相信，只要勇敢去做你真正热爱的事，就可以心无旁骛，尽兴投入。回首职业生涯，正是这些丰富的体验让我灵感迸发，保持热忱。”贝克汉姆在发布会上分享道。

此番百事可乐与贝克汉姆的再度合作，延续着这对老朋友一直以来对彼此的深度认同。这种对于渴望精神的内核认同，在过去20余年间不断默契延续，内化成为了当下极具感染力的品牌表达。而这场发布会，再度汇聚了这两股共振的力量，进一步强调了两者在价值观层面的共鸣 —— “渴望就可能”，激励年轻一代忠于所爱，勇敢逐梦。

百事可乐发布品牌首款人形机器人“百事蓝宝”

发布会当天，百事可乐重磅发布品牌首个人形机器人——“百事蓝宝”。智元机器人联合创始人兼首席技术官彭志辉先生与贝克汉姆作为两代青年的渴望代表，一同参与见证了百事蓝宝的发布。百事蓝宝一出场，一场科技与品牌文化的融合实践也拉开序幕。

作为东道主，百事蓝宝尽显东方待客之道，玩起小浪漫，召唤无人机群为现场来宾递上百事可乐，共同为“渴望就可能”的新篇章举杯。在随后的互动环节，百事蓝宝也展现出灵活性和智能性，为观众献上太极艺术表演，也作为气氛组为足球少年们加油鼓劲。一连串幽默的互动把场子暖了起来，而机器人终于也成了加了亲和力Buff的“E人社牛”、“好伙伴”。

对于科技，这一代青年充满遐想与憧憬。百事蓝宝的诞生无疑被赋予了更多含义，它不仅承载了百事可乐品牌大胆无畏、勇于突破的品牌基因，也试图唤起更多年轻一代对于科技的渴望。

从时代偶像的渴望故事，再到百事蓝宝的发布，这象征着百事“渴望就可能”品牌精神的传递与接力。可以预见，未来“百事蓝宝”也将以更加多元的形式持续活跃于百事与年轻消费者的互动场景之中，成为品牌连接青年文化的重要介质。而这更意味着，百事可乐“渴望就可能”的品牌精神在时代底色的滋养下不断迭代与延续。

与中国体育同频共振

2024年品牌主张焕新以来，百事正在以全新姿态深耕本土市场。在体育营销层面，百事也仍然保持着自己独有的品牌视角。

2024年7月，百事可乐与腾讯新闻联合发起的“渴望就可能”主题演讲邀请到了中国冬奥首金获得者杨扬，体操世界冠军李小鹏，单板滑雪运动员张嘉豪以及百事可乐代言人吴磊一起发出渴望宣言，在沸腾的情绪渲染下，引发年轻一代共鸣。

所谓冠军精神，从来不止于赛场上的胜负，更是一种内化于心、付诸于实践的生命姿态。李小鹏在退役后勇敢面对人生起伏，在商业实践与生活挑战中完成自我和解与重塑；杨扬将竞技精神转化为公共关怀的力量，在公益与体育融合的道路上持续突破；而年轻的张嘉豪，则把对冰雪的热爱投入到日复一日的训练中，不断奔赴个人目标。他们是“渴望就可能”品牌精神的真实写照，他们用亲身经历诠释了什么是真正的“渴望”：不是闪耀时刻的短暂高光，而是始于初心、涓涓不息的内驱力。

事实上，这样的营销决策本质上正反映了百事可乐对于品牌精神的有力践行。2024年欧冠决赛上，百事可乐就发起了一次贴近消费者的互动：用成千上万罐可乐搭建起一座真实球场，并以“劲爽不怕晚”为主题持续陪伴深夜观赛的球迷度过数小时观赛时光。这一品牌动作，紧密绑定夜间消费场景，不仅为足球爱好者的深夜狂欢提供补给，也把“劲爽口感”这个产品卖点根植进消费者心智，踩中热点，创造了独特的社交和娱乐体验。在这个过程中，品牌与消费者之间的情感联结日趋稳固。

我们能够看到的是，无论对于体育还是科技，百事可乐始终以敏锐洞察拿捏时代脉搏，并且积极创造新鲜的用户体验。智能数字时代，百事依然在聆听时代声音，并正在通过不断创新的营销策略，与每一代年轻人同频共振，以品牌精神回应内心渴望。

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