广东
大湾区经济网品牌观察6月12日消息（编辑 余海霞）在6月12日举行的洋河股份2024年度股东大会上，董事长张联东向150余名现场股东就公司业绩下滑公开致歉，直言 "最大问题在管理层" ，并强调 "必须正视问题而非归咎宏观环境" 。本网从公开资料了解到，洋河股份2023年营收同比下滑12.83%，净利润暴跌33.37%；2024年一季度营收再降31.92%，净利润缩水近40%，年内股价累计跌幅超18%，引发投资者焦虑。
图源洋河股份官网。
在会上，张联东剖析业绩滞后的核心症结，品牌建设观念落后，未随时代升级定位模糊，过度依赖传统广告；营销模式创新滞后，过去20年经验已成发展障碍。他坦言："同样宏观环境下，有的酒企发展良好，洋河却相对滞后，若继续拖延将放大风险。"面对股东质疑，张联东称 "最焦虑的是管理层" ，承诺从内部深刻反思。
未来战略聚焦 "品质核心+大单品策略" 双轨并行。张联东表示将坚守最严格品质标准，同时加速 "商务化、大众化、年轻化、国际化"转型 。这一调整背景是今年5月修订的《党政机关厉行节约反对浪费条例》明确 "公务接待禁酒" ，倒逼酒企变革。现场股东评价管理层态度诚恳，未回避矛盾，直面问题的决心或为破局关键。
洋河股份计划研究同行创新营销模式，打破路径依赖。分析认为，在白酒行业深度调整期，洋河能否借 "四化转型" 扭转颓势，取决于管理层能否将 "正视问题" 转化为系统性改革行动。
来源：大湾区经济网品牌观察频道
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