李佳琦接了条广告，一场商战开始了

上个月，国货护肤品牌“绽媄娅”发布了一则故事短片，邀请李佳琦共同讲述了中国科学家金岩团队历时30年创造出我国首块活细胞人造皮肤的突破历程，并将这项技术用于护肤日常。

随后 这个原为“618”大促预热的宣传片被陕西艾尔肤组织工程有限公司（下称“艾尔肤”）当作了话柄，其以此指控“绽媄娅”品牌专利侵权，要求赔偿经济损失。

侵权的风刮了数日仍未停歇。

6月9日，艾尔肤第三次发声，其透过官方微信发布正告函，梳理事件始末的同时再次正告“绽媄娅”大股东博和医疗“立即停止一切侵权行为，诚心赔礼道歉，否则我司将通过法律武器维护自身合法权益！”

关于这场闹剧究竟孰是孰非，围观网友心中似乎已有定论。

社交平台上辣评不断，“李佳琦该后悔接这个推广了”“国货真的乱成一锅粥了”“冰箱生锈，专利不续费，这是尊重产品的企业干得出来的嘛”“这是真被资本做局了，可怜的品牌”……

专利过期 4 年的维权

回溯来看，艾尔肤的首次发难是在6月6日。

彼时，其发文称，公司主导开发并依法取得了包括《含有外周血干细胞的组织工程皮肤及其制备方法》（专利号：200710018913.6）等一系列相关发明专利，系该系列专利的合法权利人，且相关专利已成功应用于“安体肤”。该产品为国内唯一含有人源活细胞的组织工程皮肤（产品名称：“组织工程皮肤”，国械注准20183131660），俗称“人造皮肤”，适用于烧伤创面修复，是为众多患者带来有效治疗与组织再生的希望的专利产品。

但5月13日，“绽媄娅”发布的宣传短片中出现了与艾尔肤持有专利高度重合的技术描述，艾尔肤据此列举了5大罪证，包括混淆技术来源、涉嫌专利技术盗用、涉及虚假宣传、时间线可以重叠误导消费者等。其指出，“绽媄娅”侵犯了公司合法权益，要求其撤下视频及相关内容、公布所使用技术的授权证明、公开澄清并道歉、赔偿公司损失。

当日晚间，“绽媄娅”对上述指控作出回应，称“人造皮肤”“组织工程皮肤”系列专利发明人为金岩、张勇杰团队，艾尔肤公司并未“主导研发”，且相关专利均已失效，不存在任何侵权事实。

“绽媄娅”也捋出了一条时间线。自1995年起，金岩、张勇杰领衔的青年科研团队启动中国首块组织工程皮肤的研发，2001年9月，研发团队所开发的组织工程皮肤在动物试验获得成功。次年，为上述研发成果转化以及产业化投资而成立艾尔肤。

2007年11月，金岩、张勇杰团队完成组织工程皮肤的临床试验和产业化生产，通过国家药监局的技术审查获得产品注册。2013年，艾尔肤公司受让金岩教授、张勇杰博士团队作为发明人的以“组织工程皮肤”为主题的十项发明专利。

不过，在受让专利后，艾尔肤并未按时缴纳年费，致使其取得的所有专利权均已经终止，其中名为“含有外周血干细胞的组织工程皮肤及其制备方法”的专利（专利号CN200710018913.6），即艾尔肤所宣称的“核心专利”早在2020年10月19日就已被国家知识产权局公告终止。

次日，艾尔肤继续反驳，称公司与第四军医大学在2013年9月签订协议书，其中规定公司独占拥有全部技术，包括取得专利、未取得专利的全部技术，“即甲方享有完全、独占及排他的权利，包括但不限于所有权、处置权、使用权、转让权、生产销售权及收益权，另一方在任何情况下都不再拥有相关技术项目的权利，无论技术有无专利、在专利期内或者已失效”。

由此，艾尔肤认为，在未获得公司书面同意的情形下，“绽媄娅”侵权行为自品牌伊始就发生，且在相关专利到期后，“绽媄娅”的侵权行为依然严重违反协议书有关后续技术成果处理的条款。

8日，“绽媄娅”继续举证，表示艾尔肤所谓受让协议第十条中，明确载明后续技术成果为“新的组织工程皮肤研发”，而绽媄娅现有技术是以3D表皮模型为核心、关于化妆品成分筛选和安全有效性检测的全新自研技术，并非十二年前技术的“后续成果”。

“黑马”崛起

根据公开信息，“绽媄娅”成立于2016年，是佰傲再生布局的抗老护肤品牌，产品涵盖紧致淡纹、修护促愈、滢润修护等系列。

天猫旗舰店上，按销量排序，“绽媄娅”卖得最好的一款产品为祛痘控油次抛，到手价70.1元，销量超过10万单；紧随其后的是新品球PDRN能量棒，券后价308.6元，销量超8万单。

今年的“618”大促中，“绽媄娅”深度捆绑超头主播李佳琦，以“黑马”之姿杀出重围，在天猫国货新品牌抢先购首日成交榜位居第二。据该品牌首席运营官任敏华向媒体透露，2025年“绽媄娅”的目标体量在5亿到10亿元之间。

另有媒体报道称，近三十天内，“绽媄娅”在抖音累计销售额为750万—1000万元，其中超过68%的收入由达人带货贡献，比如与辉同行、琦儿Leo、交个朋友直播间等头部主播。

该品牌的强势崛起也离不开母公司支持，其背后的佰傲再生是一家以再生医学技术驱动的科技创新生物材料公司，旗下企业主营业务包括植入性三类医疗器械、类器官皮肤应用、功能性护肤品等。

2021年至今，佰傲再生共获得4轮融资，其中C轮融资数亿元，投资方包括昆仑资本、宇杉资本、航创基金、汇通基金、陕投成长基金、兴业国信等机构。 近年来，科技护肤深受资本热捧，这个赛道已经孵化巨子生物、华熙生物、福瑞达等上市公司，但随着“玩家”变多，行业竞争亦愈发激烈，叠加行业规范尚未完善，诸多争议由此产生。

例如成份风波，此前巨子生物被质疑旗下产品测不出重组胶原蛋白，薇诺娜被质疑违规添加防腐剂；再如虚假宣传，韩束曾在“聚时光臻奢金萃柔肤水”中宣传“进阶抗初老”“重塑熟龄肌”，但实际只有保湿、抗皱功能。

“绽媄娅”此次所涉风波已经扩展至专利权争夺，是产品最核心的技术。这也是网友们“看空”艾尔肤的主要原因，有人一针见血“冰箱生锈，专利不续费，这是尊重产品的企业干得出来的嘛”。

据“绽媄娅”所言，艾尔肤当年在获得相关成果的医疗器械注册证后，以全资子公司身份通过中国再生医学完成港股上市。

上市后，中国再生医学于2015年3月至7月期间完成了三次股份配售，共筹得15.49亿元。按募资计划，这笔资金应用作主营业务活动及一般营运资金。但该公司被发现在2015年3月至8月期间，先后授出19笔贷款，涉及总额逾13.18亿元，超出正常及一般业务范围。

且根据收益比率，以上贷款为须刊发公告及经股东批准的主要交易，但中国再生医学并未遵守有关规定。2019年9月，港交所就此对公司管理层进行谴责。

此外2020年1月，艾尔肤收到国家药品监督管理局停产整改的处罚，原因是在现场检查中被发现原辅料库-80℃低温冰箱零部件生锈难以开启，不能正常运行；2019年牛皮采购记录显示，牛皮运输时间早于小牛出生时间，不能满足追溯要求；企业自2017年9月至今未进行过检验……

有钱拿去放贷却不为专利续费、管理缺失、实验室设备不达标、采购记录造假，这些都加深了外界对艾尔肤口碑的质疑，也分散了市场对于是否侵权的关注。

本文源自：国际金融报