文化+场景+下沉，中国人的“祝兴酒”加速向兴

• 兴宴深耕传统宴席文化，赋予品牌引人入胜的文化弧光，锚定了“中国人的祝兴酒”的内涵。

• 从河西走廊到全国各地核心市场，全兴酒业以文化为舟、以品质为帆，在复兴航道上全速向兴。

文｜王猛

今年的兴宴，比去年来得更早一些。

6月11日，“全速向兴”2025年度兴宴巡回推广活动在甘肃白银启动。相比于2024年，全兴酒业把“兴宴”活动提早了一个月。

活动中，来自西北区域的商家和嘉宾齐聚甘肃白银，再启千年五朝宴会雅韵，深度探寻酒与宴的传统文化内核。10省市17城的“兴宴”品牌之夜活动，由此拉开帷幕。

“中国人的祝兴酒”

酒与宴，自古便是中国人每逢人生大事的庆祝标配。

唐朝文汇宴的文化之兴、宋朝弥月宴的人丁之兴、元朝连理宴的婚宴之兴、明朝鹿鸣宴的事业之兴、清朝千叟宴的礼孝之兴交融共振，不同的酒宴场景，几乎涵盖人生的每个重要阶段。

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在白银站，全兴酒业把传统酒宴文化通过AI技术展现，让嘉宾透过时空亲临不同朝代的五大盛宴现场，在光影和酒香的交织中发现白酒文化之源，感受为“祝兴”而酿造的全兴酒内涵。

活动现场的一位经销商表示：“以前只知道古人在各个重要人生节点要喝酒，但没有系统了解，AI的呈现就很直观和全面，中国酒宴文化真的博大精深。”

不只是文化，全兴酒业的创意餐酒也给现场嘉宾带来了耳目一新的体验。

蜀地烟火千年，酒与食的交融早有渊源。元末明初的富春烧坊（全兴前身）以“锦江春”闻名，酒中窖香曾勾动无数食客心弦。彼时的匠人便深谙酒能提鲜增香之妙，将酿酒智慧融入烹饪。

兴宴上的全兴秘香燃熏鸽，以全兴白酒与秘制香料腌制，以酒点火熏制，让酒香与熏香交织，重现古时美味风华。熔焰芝士御焗龙与紫苏金巢酥雪牛等菜肴，均以全兴酿造工艺为灵感。

除了醉人的文化与精妙的美食，“兴宴”现场还品鉴了2025年焕新升级的全兴大曲樽系列。

作为全兴大曲品牌的核心大单品，外观升级后的樽系列更显尊贵大气，亚克力礼盒镶饰金属饕餮纹，方瓶型微调加重量感，倍显沉稳敦厚，为宴会的“祝兴”时刻增添酒香与美器，完美满足了大众宴席用酒名酒品牌、高档外观、高性价比、高适口度的核心诉求。

这场以文化为魂的盛宴，意蕴多重。

文化是美酒的灵魂。中国酒类流通协会会长秦书尧曾表示，中国白酒是“流动的文明”，承载着独特而重要的价值，是民族情感的精神纽带，无酒不成礼，无酒不成席。作为拥有650余年历史、荣获三次“中国名酒”，两次“中华老字号”的全兴正加速复兴。兴宴深耕传统宴席文化，赋予品牌引人入胜的文化弧光，锚定了“中国人的祝兴酒”的内涵。

场景营造出独特的文化美学。从“中国人的祝兴酒”的价值定位，到沉浸式体验场景，再延伸到大众交互体验，全兴让消费者更深切地感受到白酒文化之美。

另一方面，产品的独特和润口感也与宴饮“祝兴”的场景共鸣，让消费者在品味美酒同时，兼得传统文化体验，让“中国人的祝兴酒”的入眼、入口、入心。

加速下沉，全力向兴

在3月春糖期间，全兴酒业做了两件大事：一是发布国兴、全兴和润两大子品牌，进一步完善子品牌格局及多元产品序列，二是签约国家足球名宿、前四川全兴足球队队的球星马明宇、魏群、邹侑根为全兴酒业品牌大使，为足球IP的打造蓄势。

这些举措的后续效能，也在这次活动中显现。

市场方面，产品体系更加完善的全兴酒业，正在加速下沉。

兴宴已连续三年走进河西走廊的门户城市兰州、白银多地。近年来，全兴酒业在白银的市场稳健发展，以特有的和润口感赢得消费者口碑。兴宴活动的举办带来别具一格的饮酒风尚，更深得商家的认同和点赞，成为突破西北宴席市场的重要营销事件。

据了解，本年度兴宴举办城市基本未选择省会城市，而是下沉到重要的地级市。这一策略折射出全兴酒业对消费市场的深度洞察——精准卡位地级市宴席场景的消费升级机遇，以更贴近区域文化肌理的营销渗透，实现品牌声量与渠道动销的双向破局。

文化方面，全兴酒业与前四川全兴队的球星也再度携手，逐步唤醒消费者“品全兴 万事兴”的品牌记忆，推动全兴加速复兴。

本次活动中，前四川全兴队的足球名宿马明宇、魏群、邹侑根均录制连线视频，共祝兴宴的顺利成功举办。

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下半年，全兴将携手三位足球名宿启动老甲A联赛暨2025传承足球明星联赛，用足球豪情激活品牌专属“祝兴”功能和场景，唤醒大众消费者对全兴足球时期的热血回忆，重塑650年名酒历史的品牌荣光。

20世纪90年代，四川全兴队曾掀起“黄色旋风”，在中国甲A足球联赛大放异彩，“品全兴 万事兴”的口号也跟随着四川全兴队一起深植于消费者心中，推动全兴酒业销售进入鼎盛，一度跻身全国白酒销量前三，惊艳了一个时代。而今，名酒与球赛、品牌与产品都逐步从消费者记忆中复苏。

据悉，甘肃白银站后，活动还将走进10省市的17座城市。河北、安徽、山东、江苏、湖北、江西、天津等地的多座城市将相继迎来盛宴，最终于四川收官。每站活动均邀当地核心商家、品鉴基地运营方、终端客户及企业精英共襄盛举，让全兴酒香跨越南北疆域、穿越千年时光，为嘉宾呈献“祝兴”盛宴的升级体验，持续积淀消费口碑，赋能品牌C端深耕。

从河西走廊到全国各地核心市场，全兴酒业以文化为舟、以品质为帆，在复兴航道上全速向兴。“中国人的祝兴酒”前路正越来越宽。