“零时差”首发、文旅商体展融合、全球视野对话.....静安正在全新定义时尚

时尚是什么？是t台上的衣香鬓影，是对新鲜事物的勇敢探索，是自我表达和人生态度……每一个人都有自己的答案。

静安，这座以“时尚”为区域发展鲜明标识的活力城区正在以海纳百川的胸襟和敢为人先的创新魄力全新定义时尚：通过链接全球最新潮流、汇聚八方创新活力，让全球时尚劲风以静安为原点，吹向世界。

6月12日至13日，“时尚中国 荣耀东方”2025中国时尚产业盛典选择静安，正是对静安深厚时尚基因的高度认可和敢闯、敢试、敢定义的时尚先行者态度的最佳背书。

全球首发首秀首展“首选”静安

国际奢侈品品牌prada亚洲首个独立精品餐饮空间“落地”荣宅；“100%哆啦a梦&friends巡回特展”内地首展在静安嘉里中心开幕；国际奢侈品品牌古驰匠心呈现全球首展《竹境：解译传奇》，今年3月，南京西路商圈又一次在同一天迎来三个国际知名大牌的首店首发首秀。如此密集，在静安并非个例。去年以来，先后有100多场高能级首发首秀首展活动在静安发生，为静安打造全球时尚文化交流新地标注入强劲动力。

为什么选择静安？因为静安不仅有深厚的商业底蕴与成熟的时尚产业生态，还拥有最顶级的全球品牌首发体系。目前，南京西路商圈集聚了2000余个国内外品牌，国际品牌占比超70%，世界三大奢侈品集团和超九成全球奢侈品牌悉数“入圈”，“世界橱窗”的功能不断放大。2024年，静安共引进首店234家，其中全球首店6家，亚洲首店3家，全国首店33家，高能级首店数量占全市1/3。今年前两个月，新引进首店32家，数量与能级继续领跑全市。

透明、便捷、友好的营商环境和始终在线的营商服务，更是给企业在静安深耕发展吃下“定心丸”。特别是在时尚产业领域，重点支持优质品牌企业、相关服务机构开展新品首发活动，对符合条件的企业给予专项补贴等一系列品牌建设专项资金扶持政策，助力企业在静安、在上海、乃至中国和全球繁荣发展。

张园西区自开放以来，累计引入30个高能级首店，开展国际知名品牌首发、首秀活动160余场。隐藏其中的张园专用型保税仓，虽然是上海最小的保税仓，却吸引了全球高端品牌的目光。在这里，一条从进口贸易到终端消费的完整链路被打通：联合海关实现电子围网监管；搭建“4+2”智慧平台进行厘米级定位与场景监管；为品牌商提供定制化运营、报关、培训与国际商洽；推动离境退税在非标街区实现落地……不仅“展品变商品”秒通关，国际品牌实现全球“零时差”首发首展首秀，消费者也有了“即看即提、即买即走”的全新消费体验。目前已有珠宝、腕表、纺织等多个领域的国际品牌与张园保税仓建立业务合作。

为首发首秀首展提供最好的服务、最快的速度、最便利的审批流程，静安在与品牌的一次次“双向奔赴”中，助推时尚产业能级不断跃升，在仅占上海0.4%的土地上，“生产”出全市12%的时尚产业增加值。

本土创新创意力量传播文化自信

路易威登限时空间亮相巨鹿路，与伦敦、米兰同步发布路易威登×村上隆复刻系列；宝格丽“serpenti infinito灵蛇·生生不已”蛇年特展开启一场跨文化对话；法国珠宝品牌梵克雅宝首发“春意侬侬”限时春日花径，把春日舞台搬上熙熙攘攘的街头……当众多时尚活动在静安“开花”，点燃一波又一波时尚“爆点”时，在静安“出生”并茁壮成长起来的一批优秀本土品牌也正在让世界看见“静安设计”“静安创意”的时尚美学表达。目前，“巨富长”街区已经从此蓬勃共生的国潮品牌孵化带，超过80%都是自创品牌。

今年春节，中国设计师品牌“蕾虎”第三次将新春主题快闪店开到伦敦哈罗德百货，向全世界输出中国设计、中国美学的原创力量。作为静安土生土长的时尚品牌，蕾虎从“巨富长”街区里一幢300㎡的老洋房起步，至今已经孵化超过300个中国本土设计师品牌。“很幸运，静安在品牌成长过程中给予了充分的培养和帮扶。”labelhood蕾虎联合创始人表示，未来将坚定扎根静安，持续孵化、赋能中国的年轻设计师和创意力量，让更多中国设计师品牌从静安走向全球。

时尚、国际化不是新生代品牌的专属，龙凤、百雀羚等一众老字号品牌也主动将非遗技艺、海派美学与现代时尚元素相融合，以更年轻的姿态勇立时尚潮头。刚刚落幕的海派旗袍文化节上，2025 静安·龙凤show邀请市民游客一同踏上“轻罗夏韵，非遗新生”东方美学浪漫之旅。期间，惊艳首发的“鸾凤和鸣”婚庆旗袍、“青花瓷”国风旗袍、东方美学盘扣文创等“龙凤旗袍”一众年度新品，就以“龙凤旗袍手工制作技艺”的百年传承为笔，时尚创新活力为墨，展现静安时尚的海派文化底蕴，定义东方时尚。

由“张园海派时尚文化周”全面升级的首届“静安时尚文化周”也将大力扶持本土原创时尚设计进行到底。从优雅精致的中式华服到天马行空的实验作品，从活跃在国际舞台的中国设计师到时尚未来力量，深入城市肌理的时尚基因正在“全球视野+文化自信”的“加持”下，弹奏出从“买全球”到“卖全球”，从“商业消费”到“文化传播”的美妙协奏。

文旅商体展融合构筑品质消费高地

作为上海建设“亚洲演艺之都”的核心区之一，静安区以演出为核心的综合文旅消费非常活跃，国际性演出、展览数量常年居全市首位。今年4月，现象级浸入式戏剧《不眠之夜》特别版在上海麦金侬酒店震撼启幕，推出“冒险灵”和“漫游灵”两种体验模式，向观众发出“今夜，你决定故事的走向”的邀约。相隔不到百米，上海美琪大戏院也以一场席卷全城的“紫色风暴”宣告焕新回归。伦敦西区原版音乐剧《six》在这里开启中国首演。全部64场驻场演出，预计吸引观众逾8万人次，首轮8场近万张门票开票当日即告罄。首演当晚，美琪大戏院化身沉浸式派对现场，观众们热情地挥舞荧光棒与演员共唱主题曲，尖叫声与掌声交织成狂欢的紫色海洋。

当越来越多的人因为一部戏、一个展、一场秀来到静安，为他们提供“吃住行游购娱”全链条的消费场景和最时尚、最惬意的休闲体验，就成为必须答好的“必答题”。为此，静安区深度挖掘“票根+”跨界联动模式。比如，2025上海·静安戏剧节推出网罗戏剧节专属剧目折扣及海量商家优惠券的戏剧文旅护照等。聚焦美琪大戏院“carn！go！开幕季”，整合周边商圈街区的多元资源，推出凭演出票根享专属免费停车及商圈品牌餐饮折扣。

5月31日在上海自然博物馆开幕的“龙吟九州·中国恐龙大展”凭借稀缺性资源与高知名度吸引众多海内外观众。静安区一方面发动区内27家酒店，推出住房折扣、餐饮优惠等31款票根联动专属优惠产品。上海波特曼丽思卡尔顿酒店还创新推出包含大展门票采购及特色文创的“恐龙大展×丽思卡尔顿”主题住宿套餐。另一方面，推动中旅总社（上海）定向推出恐龙大展讲解服务项目，区旅服中心也精心设计推出串联起自然博物馆等静安网红地标的专属city walk路线，初步形成“文化引流、场景体验、消费转化”的一体化发展链路。

细抿一口百年药香“撞上”咖啡醇香的本草特调咖啡，在剧场、商圈和街区，沉浸式体验“城市即舞台，处处都有戏”的时尚热度，在石库门里感受汽车文化与张园“漫时光”交融的城市新生活方式，“闪亮·静安 光影购物show”点亮南京西路和苏河湾商圈两大商圈，“解锁”夜游静安的更多玩法……静安正在以文旅商体展融合联动为抓手，打造“首发首秀—艺术体验—消费转化”的全时段、全场域消费场景，构筑具有全球影响力的时尚品质消费高地。欢迎来静安享受时尚，品味生活。

（图源：上海静安微信公众号）

上观号作者：上海静安