北京“支付立减”优惠措施实现数码产品供需双向赋能 | 提振消费看京潮

2025年，国家持续加码以旧换新补贴、购新国补力度，首次将手机、平板、智能手表手环等纳入补贴范畴。手机等数码产品可享15%、最高500元补贴，为消费市场注入强劲动力，截至5月底已带动销售额突破1.1万亿元。其中，北京市消费者通过“京通”小程序实名认证后，即可领取补贴资格，并在购买时享受“支付立减”的优惠，这一操作简便，优惠直接，深受消费者认可。截至4月底，手机、平板（含学习机）、智能手表（手环）等数码产品的总销售量已突破127万台，带动销售额超过38亿元。近日，国补遇上618大促，加速放大国补效应，带动多个平台和品牌的销量爆发。

手机、平板电脑纳入国补备受欢迎

“我买了小米15机型512G版本，之前需要4499元，现在618电商补贴加国补后价格不到4000元，直降500元，太合适了。”来自北京的消费者张先生说，他早就看好了这款手机，正好趁现在的国补活动优惠拿下，感觉非常满意。

还有不少消费者还选择在此期间为孩子选购儿童电话手表，原价2000元，国补后仅1700元。有家长表示，这样的折扣力度让他们感到十分满意，不仅为孩子选购到了心仪的儿童手表，还节省了一笔不小的开支。

北青报记者看到，自2025年伊始，随着国家进一步扩大补贴范围、提升补贴力度。从品类上来看，首次将手机等数码产品纳入了补贴范畴。个人消费者在购买单价不超过6000元的手机、平板、智能手表手环时，可以享受产品销售价格15%的补贴。

政府还加大了以旧换新的资金支持。今年《政府工作报告》明确提出，安排3000亿元超长期特别国债用于支持消费品以旧换新，比去年的1500亿元整整翻了一番，为全年政策实施提供了坚实保障。今年1月，国家发展改革委和财政部率先向地方下达首批810亿元超长期特别国债资金，为以旧换新政策的实施奠定基础。随后，鉴于市场需求旺盛，首批补贴资金使用比例快速攀升，4月末，国家发展改革委再次会同财政部追加下达第二批810亿元超长期特别国债资金，确保政策顺利推进。

此次以旧换新政策持续时间将长达一年，天使投资人、资深人工智能专家郭涛告诉北京青年报记者，国家以旧换新政策将手机、平板电脑、智能手表手环等纳入补贴，极大激发换购热情，多地手机销售爆发式增长，平板电脑等销量也大幅提升。补贴降低了换新成本，丰富了选择，还推动市场结构向中高端迁移，2000至6000元手机份额增加。同时，政策带动了数码产品产业链上下游企业发展，国产消费电子品牌成长将推动产业链公司加大研发，提升竞争力。

根据商务部6月1日发布的最新数据，截至2025年5月31日，我国消费品以旧换新发放直达消费者的补贴约1.75亿份，5大品类合计带动销售额已突破1.1万亿元。

“618大促”优惠叠加放大国补效应

近期，618大促如火如荼进行中，各电商平台纷纷推出一系列优惠活动，京东等平台首次将国补叠加618优惠。由此，平台、品牌、国家补贴等多种优惠相互叠加，进一步放大了国家补贴的效应，为消费者带来了更大的实惠。

今年天猫推出了“官方立减15%”的活动，还在此基础上发放了大额国家补贴消费券及9折品类券。通过这些优惠与国家补贴的叠加，家电、家装、家居、3C数码等品类的优惠力度可低至5折。此外，天猫还全面升级了以旧换新的“最后一公里”服务，覆盖全国1800个区县，包括新疆、西藏等偏远地区，支持空调、冰箱、洗衣机、电视机等大件商品上门“送新”同时“取旧”，提供一站式服务，让消费者在享受优惠的同时，也能便捷地处理旧家电。京东则通过“国家补贴×百亿补贴”频道，让消费者在购买手机数码、家电家居等消费品时，最高可节省2000元。这一优惠力度吸引了众多消费者在线上选购心仪的产品，尤其是在手机和数码产品领域，消费者可以以更实惠的价格换购到最新的设备。

今年，实体门店也积极参与到“超级国补周”活动中。近万家数码家电品牌实体门店携手美团闪购，共同为消费者带来了一场数码家电类商品的盛宴。国补商品最高可享20%补贴，消费者还能享受30分钟内送货上门的服务。活动覆盖包括北京在内的多个省份和城市，让消费者在享受国家补贴的同时，也能体验到线下购物的便捷和线上平台的高效配送。

据“什么值得买”平台观察，在2025年618期间，“以旧换新”和“国家补贴”政策的推动，让消费者能够更轻松地尝试新产品，同时满足了消费者对高端数码设备的需求。以手机通讯品类为例，Apple 16 Pro Max、小米15 Ultra和Apple 16 Pro成为平台GMV排名前五的产品，这些商品的售价均在6000元以上，显示出消费者对高端手机的强烈需求。此外，iPad Air 11平板电脑也凭借“国家补贴”政策，成为电脑整机品类中的GMV冠军单品。

截至2025年5月底，消费品以旧换新的销售额已突破1.1万亿元，直接惠及约1.75亿消费者。2025年第一季度，消费品以旧换新拉动社会消费品零售总额增速1.6个百分点。数码产品领域更新换代火热，消费者累计购买手机等数码产品5662.9万件。

工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林表示，今年618购物节和以旧换新国家补贴政策重合，消费者在购买耐用消费品的时候，能够叠加平台优化和国补优惠，所以家电等换新需求大爆发，包括数码、家电，甚至汽车消费出现了井喷。耐用可选消费品需求释放将为相关行业带来繁荣，也将为内需市场扩容提振提供有力支撑。

数码产品多品牌销量提升

今年，国补政策首次将手机、平板、智能手表等数码产品纳入补贴范围。数据显示，国补带动效应显著，今年1至4月，15类家电和数码产品线上销售额同比增长11.5%，其中，手机等3类扩围数码产品同比增长18.5%。

多个品牌也表示受益于国补政策。其中联想表示，联想全系产品深度参与国补，消费者购买指定设备可同步叠加国家与品牌双重优惠，部分高端机型综合让利高达4000元。旗舰机型Y9000X AI元启版借力国补直降2000元，搭载天禧个人超级智能体的小新Pro14 AI元启版，政府补贴后仅需4640元起，性价比优势尽显，联想moto razr叠加“国补+品牌”双重让利，登顶京东安卓小折叠屏销量冠军。

国补带动了消费者的换机周期缩短。来自荣耀的数据显示，今年一季度智能手机销量达7400万台，同比增长近3%，环比增长近9%。荣耀充分抓住国补机会，洞察消费者需求，通过科技创新和精准的价格策略，实现了较大幅度的增长，和大盘的增长态势基本保持一致。荣耀Magic7系列、荣耀300系列都表现较为突出，其中荣耀300系列最为抢眼，相比国补前增长50%。

值得注意的是，智能手表（手环）在2025年首次被纳入国补范畴，这一政策极大地刺激了消费者的购买热情。在“什么值得买”平台上，“智能设备”品类在开门红期间的GMV同比增长了265.78%，其中Apple Watch Series 10位居GMV榜首。这表明，随着智能穿戴设备市场的不断成熟，消费者对其需求也在持续增长，而国补政策的助力进一步推动了这一趋势。

“商务部发布的数据显示，截至5月31日，2025年消费品以旧换新5大品类合计带动销售额竟然达到了1.1万亿元！其中，5352.9万名消费者购买手机等数码产品5662.9万件”，中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛教授表示，“我国居民数字消费已经成为人们重要的消费领域，手机、平板电脑、办公电子等数码产品成为人们的消费的重要品种，加之，国家以旧换新加速了这种消费的更新换代。国补促进了我国5大行业的投资和生产，促进了科技的创新，促进了首发产品、首发科技、首发消费创新。”

北京国补措施实现供需双向赋能

2025年1月20日，北京市商务局发布关于印发《北京市关于手机等数码产品购新补贴实施细则》的通知，其中规定对在京个人消费者购买手机、平板（含学习机）、智能手表（手环）等3类数码产品给予购新补贴。在本市领取补贴资格的个人消费者，本人通过政策参与企业购买符合补贴适用品类商品时，于订单支付环节享受立减补贴，线上线下消费享受同等补贴力度。需要提醒的是，享受补贴商品需拆包激活后交付。

数据显示，自北京市正式实施手机等数码产品购新补贴政策以来，消费市场呈现出显著的活跃态势。据北京市商务局统计，截至4月23日，手机、平板（含学习机）、智能手表（手环）等数码产品的总销售量已突破127万台，带动销售额超过38亿元。这一政策有效刺激了消费需求，自3月13日起，还进一步扩大了政策惠及面：港澳台同胞在京也可享受该补贴政策，进一步拓展了消费群体。

北京市消费者通过“京通”小程序实名认证后，即可领取补贴资格，并在购买时享受“支付立减”的优惠，这一操作简便，优惠直接，深受消费者认可。

北京市商务局相关负责人表示：“手机等数码产品购新补贴政策的实施，不仅让消费者获得了实惠，还为产销两端注入了强劲动力，实现了供需双向赋能的良好效应。未来，北京将继续以消费品以旧换新作为提振消费的重要引擎，为市民打造更便捷、更优质的消费环境。”

提示：国补到底怎么用

国补政策下，怎么买数码产品最划算？北青报记者算了一笔账，根据政策，单件售价（最终售价，即在有折扣时商家厂家的折扣优惠价）不超6000元，即可享受15%补贴比例，最高不超500元。也就是说，原价不低于3333元的电子设备，都能拿满500元补贴。

比如，一款原价3500元的手机，如果相关企业和平台在618大促优惠500元，则国家补贴为3000元的15%，也就是450元，消费者最终支付价格为2550元。

需要注意的是，第一，如果消费者要买的手机标价是8000元，但厂家、商家给的优惠价是6000元，消费者仍能享受到补贴。第二，消费者买的是6000元的手机，按照15%的标准计算，有消费者以为补贴为900元，但实际上能领到的补贴最高只有500元。第三，购买手机、平板、智能手表（手环）的购新补贴，每人每类可补贴1件。

值得关注的是，这三类数码产品的补贴为“购新补贴”，即不以“交旧”为前提。补贴采取“支付立减”形式，无论线上平台还是线下实体店，都可享受。北京市消费者，需要通过“京通”小程序实名认证来领取补贴资格，在微信、支付宝、百度客户端搜索“京通”进入小程序，完成实名认证后登录，在“首页”找到并进入“北京市设备更新和消费品以旧换新”专区，选择“手机等数码产品购新补贴”即可按需领取。记者发现，不少数码品牌还支持旧设备回收抵现，可叠加国补，更加优惠。

郭涛表示，国家以旧换新补贴破万亿，对社会消费的带动作用显著。该政策通过直接补贴消费者，降低了换新成本，激发了消费者换购汽车、家电、数码产品等消费品的热情。从数据看，政策显著提升了相关品类销售额，如汽车以旧换新带动新车销售额大幅增长，家电以旧换新销售额也实现两位数增长。同时，政策扩围至手机等数码产品，进一步拓宽了消费市场，提升了消费活力。此外，以旧换新政策还促进了绿色消费，高能效、智能化产品受到青睐，推动了消费升级。政策还带动了上下游产业链发展，如新能源汽车、智能家电等产业受益明显，促进了产业升级和就业。总体而言，以旧换新补贴政策通过刺激消费需求、促进消费升级、带动产业发展等多方面作用，有效发挥了消费对经济增长的“稳定器”和“压舱石”作用，为经济回升向好注入了新动力。

国家电子商务示范城市专家李鸣涛建议，政府方面可利用“以旧换新补贴”等政策，针对智能家电、新能源汽车、电动自行车、数码产品、家居用品等618消费集中的产品简化申请流程，联合电商平台企业实现一站式国补资格申请绑定，优化商家参与国补的申请条件，进一步提升消费者享受国补和平台补贴的叠加获得感。同时具备条件的地方可在618期间推出“定向消费券”，结合地域消费特点，向农村市场、下沉市场及重点产品倾斜，有效提升特定区域及特定消费群体的消费热情。

实习生 付娆

文/北京青年报记者 温婧

编辑/汪浩舟