靠赛事完成文旅KPI！“苏超”为何火爆全国？

比赛第一，友谊第十四；没有假球，全是世仇……这些江苏人的“散装”梗，最近“卷”向绿茵场，借着“苏超”的火热再次密集出圈。

这里所指“苏超”可不是苏格兰足球超级联赛，而是五月中旬开赛的江苏省城市足球联赛，参赛球队便是被戏称为“十三太保”的江苏省13个地级市。

据悉，近期现场的观赛热潮极度高涨，“苏超”第二轮联赛场均观赛人数达9852人，超越同期中甲联赛。南京五台山体育场南京对阵无锡的焦点战，1.3万个座位三度开票均秒空，实际到场15669人，创下该体育场多年来的上座纪录。甚至10元一张的门票频频溢价，一度炒到600元。一位南京资深球迷坦言：“周杰伦演唱会的门票都没这么难抢！”（南方都市报20250604）

目前，这场区域性赛事从区域性活动升级为全民热议IP，并在场外形成了体育、文化、旅游多维度联动的消费盛宴。

从端午节开始，江苏省内为招揽游客而采取的行动堪称“八仙过海，各显神通”。比如盐城赛区创新推出“凭球票游景区”联动政策，常州则针对扬州游客推出全域A级景区免票福利，南京通过“赛事+住宿+购物”组合套餐，有效激活商圈消费……数据显示，今年端午假期，“苏超”各赛区除累计吸引现场观众超18万人次外，六大主场城市异地游客文旅消费总额同比提升14.63%。（中国城市报20250609）

小夏发现，“苏超”的爆火看似是一夜之间，实际上却经历了精心的酝酿。

《全国体育场地统计调查制度》显示，2024年江苏场地总数11632块，全国第二。按常住人口计，江苏每万人拥有足球场1.36个，人均拥有足球场面积0.42平方米，两项指标均为全国第一。

为了迎接“苏超”，全省13个地市纷纷拿出高标准。首轮比赛，有十座城市拿出当地的体育中心。等到第三轮时，所有比赛都调整到省体育中心，徐州甚至启用了奥体中心。这些都为“苏超”提供了硬件支撑。（20250606潮新闻）

“苏超”另外一项重大创新，在于彻底打破了职业与业余的界限，强调全民参与，每个城市的代表队均由多元力量组成。据统计，获得参赛资格的共有516人，其中包括职业球员29名（含3名大学生和1名高中生），以及各行各业的业余球员337名，球员年龄最大40岁、最小16岁。（20250603新京报）

此外，江苏独特的地域和经济文化特点，造就城市之间的“你争我赶”，而这种氛围也被投射到一场场足球赛中，点燃大众参与的热情，这种情感共鸣不仅强化了城市认同感，也提升了城市的凝聚力。在此期间，网友们金句频出，热梗火遍全网，城市之间更是借势营销，将“苏超”热度推向高潮。

目前，“苏超”的泼天流量，也让人们再次关注到赛事经济，以及“赛事+文旅”市场的想象空间。2023年全国体育产业总规模与增加值数据公告显示，2023年我国体育竞赛表演活动产值为752亿元，比2022年的388亿元实现了93.81%的增长。在体育产业发达国家的产业结构中，竞赛表演业是最核心的门类之一，可占到全部体育产业产值的20%左右。相比之下，我国万人拥有的比赛场次还很低，仅为发达国家的4%左右，未来我国体育赛事的产品供给仍亟待丰富，竞赛表演业的发展前景十分广阔。（20250331央视新闻）

同时，赛事经济的兴起也为文旅产业带来新的发展机遇，“赛事+文旅”新赛道正逐渐崛起。以“苏超”为例，根据赛事安排，从5月10日到11月2日，“苏超”共计85场比赛集中在周末和节假日进行。据江苏省体育产业集团预测，整个赛季将创造超3亿元的综合经济效益，平均每个城市增收2000万元左右。不止“苏超”，据统计，江苏省前4个月共51项赛事活动，带动客流217.1万人次，拉动消费金额达15.7亿元。（20250607中国经营报20250608央视网）

不过，“苏超”模式也不能一比一复刻，有专家提醒称，随着赛事数量逐渐井喷，同质化竞争、资源浪费、商业价值不足等问题逐渐显现。因此，发展赛事经济首先要因地制宜；对于许多城市来说，可以依托本地具有群众基础的赛事活动，打造独具特色的城市体育IP。同时，还需加强推动“赛事+文旅+社区”深度融合，将赛事经济从短期狂欢打造为长期生态。

说到这里，最近你有看“苏超”吗？欢迎大家在评论区分享！好了，今天的节目就到这里啦。感谢大家的收听，咱们下期再见！

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