LABUBU为什么能炒到天价？（泡泡玛特完结篇）

「分享商业认知，解读财富密码」

本文是万叔的第699篇原创

大家好，我是创始人万叔。‍

连续两天，万叔写了，关于泡泡玛特发展，关于王宁的阶级跃迁，关于旗下的ip，今天讲最后一篇。

这大概也是你最关心的问题，这种东西，是怎么炒作的？

刚好昨天北京春季拍卖会上，一个初代LABUBU卖到124万。

一个娃娃，怎么能卖到124万？

万叔掰开揉碎了，跟你讲讲。

以下是正文。

我给你讲泡泡玛特的原理，先不讲泡泡玛特。

据说当年上海滩时期，有个年轻人问杜月笙。

我想来闯上海滩，你能不能教教我？

杜月笙指了一指旁边的箱子，说箱子里面有20根金条，如果我全部给你，你打算怎么花这笔钱？

年轻人支支吾吾，没怎么说话。

杜月笙说，如果是我，我会把上海的和平饭店，包下来一周。

张榜说，上海有名望的人，都可以过来，跟我吃饭。

除此之外见不到人，保持神秘。

你看哈，这就是大佬花钱的逻辑，永远是打造一个峰值事件。

20根金条我们换到现在，你可以说是1,000万，这1,000万，你该怎么花？

有人说，多买几套房子。

这就是你过去的生活经验，限制了你的想象力。

应该是要拔高，打最高的峰，上最高的山，最大限度地拓展你的峰值高度。

比如你是卖房子的。一年卖了一个亿，这不错，但不足够优秀。

如果你把这一年的销售额集中一下，一天卖了一个亿呢？

大神云集的领域，你就有自己的故事和记忆点了。

为啥？

因为人脑当时设计，就不是为了最聪明来设计的，是为了在最省电的情况下，保持相对聪明而设计的。

大部分人记得住珠穆朗玛峰。

但世界第二高峰乔格里峰，8611米，知名度不是差1/40这么简单，可能差了100倍。

你看，这不是能力差距能衡量的，而是大众认知衡量的。

再比如说，阿波罗11号登月，阿姆斯特朗发言，大家都知道。

但阿波罗12号登月，可能很多人就不知道了。

上去的宇航员是谁？知道的人就更少了。

美国登月过6次。

如果要造假的话，完全没必要出后面的故事。

这就是为什么，你一定要在你的细分赛道里面争第一，造势。

只有造势才能让别人记得住你。

才能实现出圈，达到宣传和推广的效果。

所以，粉丝应该知道。

万书文章打赏的逻辑，是把一个月的输出，你们对我的认可，集中到月底一天来打赏。

这就会造成一个非常可观的数字，增加公众号的势能。

类似的故事，还有我们之前阶级跃迁的文章，单篇卖了5位数。

星球开业的时候，登上全网排行榜第一。

这些都是记忆点，是你愿意关注这个号，认为有势能的理由。

当然，细水长流的，也不是没有。

每天输出2000字，又猛又持久。

两年在知识星球里回答了500多个人生决策问题，见到3000个人不同的人生。

这样既有高峰峡谷，又有静水深流。

结合起来，就会给人满满的势能。

上面的内容，已经够很多账号写一篇完整的文章了，但作为万叔的读者，必须在给你深入一层。

昨天讲过，商业上任何一件事情，实现的结果，都很难用一个单一的因素来解释。

关于炒作这个事情，他也不可能全是官方的行为。

官方只是点一把火，让它熊熊燃烧越烧越旺的，还有源源不断的加进来的新韭菜。

任何一个炒作、击鼓传花的故事里，用户都是分层的。

拿郁金香泡沫来举例子，核心层是那些最开始的郁金香的花农，突然天上馅饼掉下来，他们的花涨价了一倍。

对泡泡玛特的玩具本身感兴趣的，在乎它的实用价值和审美价值的，这些就是核心层，是铁粉。

往外一圈，是对这个事情觉得很有意思，想要参与和尝试一下的，喜欢炫耀的类似小红书上的用户。

再往外一圈，是沉迷于抽盲盒，获得多巴胺的本能参与者。

以上三层都是泡泡玛特的，招股说明书里面自己写过的。

他没告诉你，也不敢说的是，外面还有金融层。

金融层，吸引来的都是产品的投机者。

我不管，你卖的是LABUBU，还是LAFUFU，我只讲究，今天我花这个钱买下来，明天我能不能更高价的转手卖出去。

和炫耀性消费不同，他们是炒作的核心推手，因为有利益动机在里面。

到了这个阶段，商品就开始有泡沫了。

我们房地产的泡沫，也是从专业的金融投机客，比如温州炒房团，炒房开始的。

随着商品的金融属性越来越强，价格越来越高。

按照宏观经济学的供需理论，内圈的使用者，核心粉丝开始买不起，越来越多的放弃。

而那些炒作的，则是不断击鼓传花。

商品慢慢的，都流到了投机者手里。

而这个阶段会不断的有新闻，有明星炒作代言，有富人联合做局等，这些都是名声、资源的变现。

这还没到最后一步，最后一步是什么呢？

最后一步是这个商品的事情，开始进驻各大媒体，进入公众视野，打破最外层的那个流量圈。

很多不明事理，没有认知的普通人也参与进来，接到最后一棒。

然后价值体系轰然倒塌，没有走的，都只能看着手里的东西默默流泪。

如果对泡泡玛特的labubu没感觉，回想一下邮票、房子、球鞋、翡翠、黄花梨、炒作的股票、区块链头像……

熟悉的配方，不同的外衣，总有一款适合你。

那这个游戏，我们普通人有机会参与吗？

万叔见过太多沉迷其中，倾家荡产的家伙。

如果你不知道，你可以去看一下那些民间的鉴宝的视频。

那些穿着破烂的人，拿着自己所谓的宝贝过来鉴定，一旦被鉴定为是假的或者不值钱，就会和专家反目成仇。

我知道你们想看鉴宝栏目，但去看那些民间的视频，更有意思。

万叔觉得，如果要参与这样的炒作，普通人只有两个机会。

第一就是，你是这个故事里面的原住民。

比如你一直就很喜欢球鞋，在还没炒起来之前，你就喜欢买喜欢收藏。

或者，你就是有比特币信仰，是最初的极客。

然后，在这些商品刚炒起来的时候，被炒家收购。

对，没错，在刚炒起来的时候，你的东西大部分就被卖出去了。

普通人只赚得到这个钱。

你说那我就是不卖，我就留着，等到最高点再卖，可以吗？

可以，但如果你有很多，你又不卖，这个东西就炒不起来。

最多你有100个比特币，你卖掉99个，留下一个，这可以。

否则别人买不到货，凭什么给你去搭建交易网络，凭什么给你去炒作？

你说那我自己干。我来搭建交易平台，我自己去炒作。

那如果你有这个能力，那你就不是普通人了，你不用靠这个也能挣钱。

对，所以普通人能参与的机会，就这么一小段，能吃的肉就这么一小段，不要多想。

这才是符合现实的。

第二就是，你这还没有完全破圈，击鼓传花的阶段进来，并且幸运的卖了出去。

但这种炒作你会觉得不快乐，你复盘的时候，会觉得为什么我没有卖在最高点。

而夜路走多了，总有会一次，你想卖在最高点的时候，砸在了自己手里。

这和万叔之前，在星球讲的情绪炒股法，异曲同工。

如果都看到这里了，答应我，老老实实的去建设你的能力，让你自己变成不是一个普通人。

这样，无论别人炒什么，你都可以通过构建网络，向外传递的方式，从容的完成低买高卖的过程。

说人话就是，你有资源有能力，任何一个东西炒起来，你可以坐庄说了算。

而不用纠结于今天哪个火，明天炒哪个。

万叔想讲泡泡玛特也是这个原因。

从王宁的气质来看，他不是个纠结于哪个ip会火的人。

他不是栽一棵树，然后浇水施肥，期望这棵树长到最高。

而是种下一整片森林，然后把最高的那棵树，展现给大家看。

这才是正道。

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