全球媒体聚焦｜中国改写全球广告市场格局靠的是什么？

美国阿克西奥斯新闻网的最新报道指出，中国蓬勃发展的数字经济正在重塑全球广告市场格局。来自传媒集团WPP Media的一份报告显示，中国目前占据全球广告市场20%的份额，正在撼动美国对全球广告市场的长期统治。

美国阿克西奥斯新闻网报道截图

报告显示，在全球前25大广告商中，中国企业占据9席。值得注意的是，到2025年，全球五大广告商全部为科技企业，其中两家来自中国。这一局面和2011年形成鲜明对比，当时前五大广告商大多是美国企业。

美国阿克西奥斯新闻网报道截图，图表展示了近年来美国和中国在广告方面的支出

报道说，过去十年，中国经济和中等收入群体的增长为该国广告的快速扩张奠定了基础。移动优先的互联网文化更是加速了其主导地位。

在报告作者、WPP Media商业智能全球总裁凯特·斯科特-道金斯看来，中国在智能手机领域的创新“较其他经历过电脑桌面阶段的市场更为广泛和迅速”。

美国阿克西奥斯新闻网报道截图

报道表示，在过去的几年里，中国广告商在人工智能驱动的零售媒体创新方面取得显著突破。数据显示，今年中国在全球所有零售媒体中的份额为44.1%，这一成就得益于一些电子商务巨头的发展。

“中国在全球广告体系中的崛起反映了其技术和经济影响力的深刻转变。”报道最后得出这一结论。

编译｜李琳

签审｜蔡耀远 邹浩宇