湖南
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
只要迭代够快、玩法够潮，
质价比够稳，就不怕被人借鉴！
总能偶遇新风景，总能带来回头客。
中央电视台财经频道《经济半小时》栏目报道湖南醴陵捡瓷器活动，不仅带动消费，还让该地工业旅游有了更多“戏码”。
当生产线变成风景线后，一家企业在最火的时候，捡瓷活动一天就产生了近10万元收入。
捡瓷器上热搜、上央视，对于株洲醴陵这个小县城来说，不是头一遭。
这个话题的火爆程度，更让醴陵在全国不断地刷出存在感。
媒体报道，今年一季度，到醴陵捡瓷的游客，就突破300万人次。
来醴陵 “捡瓷器、玩烟花、吃小炒、看大剧” ，隐然有了湖南文旅新担当的味道。
这不，10日晚，我刷朋友圈，从潇湘晨报记者的现场采访里看到：
董明珠跑到长沙，进了京东家电家居采销直播间，不仅与杜海涛即兴跳起广场舞。
临别时，杜海涛还赠送了醴陵瓷器"送你一朵小红花"。
本来想厚着脸皮问友人要现场图的，后来想想：算了，假装在现场，容易穿帮。
不过，由此可见，醴陵瓷器，不但能捡，更能做好礼相送。
不过，也有人吐槽称“醴陵捡瓷热需要降温了”，并认为有瑕疵的瓷器拿来让游客“捡”，也可能稀释千年瓷都的品牌价值。
必要的谏言，总能让发热的头脑清醒。
上了央视的醴陵捡瓷热，真的需要降温吗？
或许不但不要降，还要升温，只是此刻必须“上新”，让品牌价值更潮更劲爆。
单纯是跑去店子里捡瓷器，跑到厂子里看烧瓷，多几次就觉得没味了。
至于别处几十上百的瓷器，在这都是1块钱、2块钱起步，配置一整套餐具，价格也不过百，一时便宜，但想要太遥远地方的人专程来一趟，又有点诱惑不足。
醴陵也认识到了这一点，戏码也在翻新。
去年五一黄金周搞炒粉拉了一波热度。
今年就推出了全国首部瓷文化烟花实景剧《国彩醴陵》，将陶瓷、烟花这两大醴陵“特产”用沉浸式实景演艺的方式呈现给游人。
但这些依然是常规操作，且运作起来破费颇多。
如何“上新”到让人反复打卡？
或许，不用大制作惊艳，只要小创意不断。
看过《古董局中局》的人，大多对里面各种鉴宝手法颇有兴趣，只是没机会一展身手。
捡瓷器如果在若干平价瓷器中加入一两件好货，让游客限时隔空鉴宝、蒙眼摸宝，又会如何？
如果再穿上戏服，会否更有角色扮演的味道。
看过《人鬼情未了》的情侣，如果置身于陶瓷工坊，再配上影片旋律，共同制作呢？
如果这样的场变成醴陵瓷谷的酒店里的主题房陈设，会不会更想试试……
更多的玩法，都可以脑洞大开去衍生：
给瓷器加上各种授权的二次元形象，就是独具当地味道和制造业护城河的谷子经济，而且比只能当装饰的塑料手办、冰箱贴，更具实用性。
毕竟，瓷器这样的产品，本身就是生活用品，造型别致一些，还能当摆件，成家装，显品味。
就算是送人，也别有一番风味，还不会闲置招灰。
如果顺便再加入点开盲盒的玩法，就和捡瓷器异曲同工，且对年轻人的吸引力更强。
您看，这一套12个悟空餐具，藏着八十一难的苦难辉煌，隐藏款更加有师傅助阵哦！
要不，这一套108将，可比小浣熊当年的贴纸要生动活泼多了，尤其是这个大汤碗，108位梁山好汉都在上面为你镇宅，走过路过，抽过不错。
如此一来，还能送进直播间、摆到电商货架上，不用来醴陵，一样捡瓷器、开盲盒。
这或许就能成为瓷器版泡泡玛特、Labubu。
如此种种“上新”，能给醴陵带来什么？
不止是上热搜破圈、上央视做典型，更可让当地经济上台阶……
只要迭代够快、玩法够潮、质价比够稳，就不怕被人借鉴。
只会一骑绝尘被各地文旅用拿来主义去“致敬”，顺便还宣传一波。
刊载于《株洲日报》2025年6月9日“天台时评”版，刊载时有删节
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