中产的阿贝贝：Labubu

一个叫 Labubu 的毛绒玩具正在网络 —— 甚至全球多个国家 —— 掀起热潮。我的社交动态里满是这个眼神灵动、透着调皮劲儿的小家伙。但Labubu 不只是玩具，更是一种文化符号 —— 而且不只是孩子们的专属。

说实话，我也 “入坑” 了。9 岁的女儿在网上盯上 Labubu 后，整天念叨个不停。我好不容易买到一盒 6 个的盲盒，至今记得她拆盒时眼里的光。她给每个 Labubu 都起了名字，现在走到哪儿都要带一个（有时还带好几个）。每天带哪个，往往看心情 —— 或者当天穿什么衣服。

上周末在商场，一个场景让我停下脚步：她抱着 Labubu 时，一个小女孩也攥着同款走过来。两人对视一眼，没说话，只有一个眼神、一抹笑，还有种无声的默契。那是特别强烈的“归属感共鸣”时刻。

这个画面让我思考：Labubu 早已超出玩具的定义，带来的是深层心理体验。它爆火背后的原因，或许可以从这几个角度理解：

01. 我们为何喜欢 Labubu？它像一面情绪的镜子

人们给 Labubu 取名、打扮、赋予性格，背后有心理学依据。这和 “客体关系理论” 一致 —— 该理论认为，人早期的人际关系模式，会影响后来与他人（甚至物品）建立连接的方式。

小时候，我们从特定人身上学会寻找安全感。有时这种情感会转移到物品上，比如心爱的毛绒玩具或小毯子。这些被称为 “过渡性客体” 的物品，能帮我们获得情感上的稳定。

Labubu 对孩子和大人都能扮演这个角色。它成为安全的自我表达渠道，反映出我们的情绪和个性。比如有人给 Labubu 起个 “暴躁” 的名字，或摆个傲娇的姿势，可能正是在悄悄表达自己的内心。

02.
作为社交货币的 Labubu：用物品传递归属感

Labubu 成了一种 “社交货币”。拥有它 —— 尤其是稀有款或定制款 —— 意味着跟上了文化潮流。女儿和陌生小女孩在商场的互动，就是 “信号理论” 的体现：不用说话，仅凭物品就能完成身份认同和群体归属的无声传递。

这种货币的价值不仅在于玩偶本身的萌态，更在于其背后的文化编码 —— 拥有稀有款 Labubu（如“前方高能”系列中的“本我”Labubu），相当于在社交圈层中持有一张 “潮流准入证”。

Labubu 让年轻人在集体框架中找到个性表达的空间，成为平衡传统与现代的特别载体。

03.
盲盒里的心理学：稀缺感、多巴胺与收藏冲动

Labubu 的 “盲盒” 销售模式暗藏心理学玄机：拆开前未知款式的设计，暗合可变比率强化机制—— 就像老虎机或刷短视频，不确定性会刺激大脑分泌多巴胺，让人陷入 “再试一次” 的循环。研究表明，这种随机奖励对大脑的刺激强度远超固定奖励，当我们期待抽到隐藏款时，即使重复抽中普通款，侥幸心理仍会驱动复购行为。

而 “稀缺效应” 则进一步放大了收藏欲。商家推出的 “限定款”“季节隐藏款”，利用了人类对稀缺资源的本能追逐 —— 当某款 Labubu 被标注 “限量” 时，大脑会自动赋予其更高价值。

盲盒将 “随机奖励” 与 “稀缺性” 巧妙捆绑：开盒时的未知期待刺激多巴胺，限量款的稀缺性提升心理价值，形成 “收藏 - 上瘾 - 再收藏” 的闭环。这种设计让小小的盲盒不仅是玩具，更成为操控心理的 “行为触发器”。

04.
成年人的 “玩心”：用童趣调节情绪

别看 Labubu 像儿童玩具，粉丝里有不少成年人。这反映了 “成人童趣文化” 的流行 ——大人通过怀旧或趣味物品寻找慰藉、激发创造力，甚至调节情绪。收藏 Labubu 这类物件，能带来秩序感、身份探索的空间，还有纯粹的快乐 —— 不分年龄。

结语

Labubu 这个小玩偶，折射出身份认同、情感联结、自我表达和归属感等深层心理命题。它的流行不是偶然，而是我们对 “我是谁”“什么值得珍惜” 的集体思考。

对了，我已经在期待下一个盲盒了。

小编温馨提醒：

对于消费者来说，在追求潮流和风尚的同时，也应该保持理性与冷静，不盲目跟风，根据自己的实际需求和爱好进行消费。

作者：Sarah Rasmi Ph.D.

编辑：阿乾

配图：来源于网络

文章来源：

https://www.psychologytoday.com/us/blog/bridging-the-gulf/202505/why-we-love-labubu

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