性价比的风居然吹到了奢侈品

经常关注奢侈品行业的人应该都知道，最近两年的奢侈品销量在不断下滑。例如贝恩公司发布数据显示2025年全球奢侈品市场规模或将下滑2%至5%，以及25年的第一季度，LVMH集团除日本外的亚洲市场销售额同比下滑11%，顶奢品牌香奈儿24年的收入也同比下降5.3%至187亿美元，净利润更是下降了28.2%。

奢侈品频频交不上好成绩，似乎已经在寻找新的出路了。例如最近两年频繁出现的奢侈品特卖会，不过这种特卖会一般办的很神秘。

“特卖会选址一般会在仓库里，而且进去有严格的检查，个人邀请码，手机统一放置，只有付款时才能够拿出手机。”这是定居欧洲的资深买手姜姜的描述。“如果想要把商品带出，会给你一个没有任何logo的纸袋子包起来。而且近两年，这种特卖会的次数似乎越来越多。”

奢侈品靠这种神秘的特卖会，能回笼一部分的资金，而且这种方法带来的效果也出乎意料的好。据数据显示“内购特卖”已占据全球时尚市场总价值的18%，对应的市场规模为1.47亿欧元。其中，奢侈品领域的占比更是高达50%之多。这么看来，折扣的风终究是吹向了奢侈品。

不过线下奢侈品特卖会出路虽好，但局限性太大：不是所有人都有资格进场，只有在品牌家消费过，才有机会被邀请参加。最近接二连三的线上奢侈品特卖会，倒是打破了这样的局限。

从四月份开始，线上特卖电商的唯品会，就接连搞了好几场的奢侈品特卖会。例如上一场巴宝莉的特卖会，市场价13000多的包包，折扣价后只要3000多就能拿下。还有最近新的一场奢侈品特卖会，只要999元就买到Burberry男士T恤，原价1999的倪妮同款ECCO休闲运动鞋也低至999元就能拿下。

超低的折扣价让不少人直呼“这么高性价比的奢侈品包，谁买谁赚到！”有趣的是，好多人在唯品会抢到了奢侈品包，也不说出来，让很多错过活动的网友破防“买到折扣包的都跟签了‘保密协议’一样，个个都说是在专柜原价买的，面子固然重要，但是好东西要懂得分享。”

其实奢侈品走向折扣这条路是必然的。现在的消费者都讲究“性价比才是真正的理性消费”，奢侈品能够以折扣价面向消费者，应该是摸到了消费者的心理，而且奢侈品有折扣也是好事，让更多人能够花小钱买品质产品。