北京
北京青年报记者6月10日了解到，玛氏（Mars）与雷蛇（Razer）联合宣布，双方正式成立合资公司，共同加速推动电竞玩家专属零食品牌RESPAWN by Razer（维能）在全球市场的战略发展。这是双方继2020年首度联手推出该品牌后，从探索性合作迈向品牌共创。
RESPAWN by Razer（维能）致力于为全球玩家打造专属零食解决方案。产品设计充分融合电竞场景中的实际需求，从配方、口感到包装设计都围绕玩家真实体验展开，强调沉浸感、能量感与节奏感。该品牌2023年进入中国市场。今年，品牌将继续从产品研发、口味创新及视觉创新三个维度全面升级。
玛氏公司首席市场营销官及玛氏休闲食品事业部首席发展官Gülen Bengi表示：“这不仅仅是推出一款新零食，更是开创了一种全新的品牌构建新概念。借助玛氏在休闲食品领域的专业和雷蛇在玩家文化中的地位，我们共同打造了一个植根于社区洞察、为真实游戏场景量身定制的品牌。在这个过程中，玩家不再只是受众，更是品牌的共创者。”
同时，该品牌正通过跨界合作与玩家共创，驱动全链路生态升级。作为EDG无畏契约分部独家口香糖赞助商，RESPAWN by Razer（维能）伴随战队勇夺2024年全球总冠军，这也是中国战队首次斩获该赛事最高荣誉。未来品牌将持续陪伴战队征战国内外赛事。
文/北京青年报记者 张鑫
编辑/张丽
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