产学研融合丨商务管理系以“乐虎校园营销活动”培育实战型人才

近日，辽宁广告职业学院商务管理系以“乐虎校园营销活动”为实践载体，创新构建“产学研协同、赛训结合、实战赋能”的育人模式。通过将品牌策划、赛事运营、文化创意融入教学场景，为学生搭建从课堂到市场的直通桥梁，让青春创意在实践中迸发光芒。

以“乐虎能量，青春飞扬”为主题的校园品牌实践周拉开帷幕。商务管理系携手乐虎品牌，将经典校园赛事——篮球争霸赛、“乐虎能量杯”乒乓球大赛及活力操场舞大赛转化为品牌营销实战课堂。学生团队化身“品牌策略师”，全程策划执行篮球赛，从冠名方案、能量补给站到互动挑战与流程统筹。其中，“乐虎MVP能量时刻”巧妙融合品牌精神与竞技热血成为亮点，啦啦队身着融入品牌元素的特制服装，以激情舞蹈和口号为球员注入能量，引爆赛场。乒乓球比赛及操场舞大赛中，学生紧扣乐虎调性创作舞蹈并设计沉浸式互动区，通过趣味赛制互动，将赛场变为传递品牌活力的体验嘉年华，成为锤炼专业能力的练兵场。

产学研融合，构建“课赛企”三位一体生态

商务管理系始终锚定“实战型、创新型人才”培养目标，成效显著，学生团队创作的《乐虎校园营销全案》在行业赛事中斩获佳绩，充分展示专业实力。在项目执行中，团队积极开展“乐虎能量补给站”活动，其宣传物料均采用环保可降解材料，并创新设计“空瓶能量回收计划”，将可持续发展理念深度融入品牌传播实践。同时，团队积极拓展品牌植入新场景，成功推动乐虎品牌参与由沈阳造化大集组织的“包粽子、滚鸡蛋”端午节特色民俗活动，实现了品牌推广与传统文化活动的有效结合。

成果辐射，实战经验赋能职业成长

通过“课程项目化+赛事实战化+企业需求化”的全闭环模式，乐虎校园营销活动累计吸引校园师生及社会层面三千余人参与，相关话题也引发了学生的积极响应，通过短视频形式得到广泛传播，累计浏览量及评论转发数已达两万余次。学生不仅提升了品牌策划、项目管理、新媒体运营等核心技能，更在实战中培养了市场敏锐度与团队协作力。

未来，商务管理系将以乐虎项目为标杆，持续探索“岗课赛证”融通新路径，打造更多产学研融合特色项目，助力学生从校园迈向职场，实现无缝衔接。从创意萌芽到市场落地，从校园赛场到产业前沿，辽宁广告职业学院商务管理系正以产学研融合为引擎，为学生搭建起“学中做、做中学”的成长快车道！