天热了，它“凉”了？

“上一次翻出柜子里的电风扇，还是因为房间里的空调坏了。”

莎莎是福建人，又在炎热的新加坡生活多年，空调对她来说简直是“再生父母”，至于电风扇，只配“应急”。

童年记忆中吱呀摇头、嗡嗡作响的三叶风扇，似乎总与蝉鸣一起，吵得人又热又烦，以至于明明知道电风扇已经有了五叶、七叶乃至无叶，不仅能够“平静”地吹出宜人的自然风，还能“兼职”搞起加湿、除菌甚至净化空气时，莎莎也不以为然。

加湿空气净化无叶风扇。图/戴森官网截图

似乎不少年轻人和她一样，并不在意电风扇的进化，而随着气温的升高，对空调的爱倒是成比例地增加。

从市场数据来看，曾经是居家刚需的电风扇好像确实卖得没有那么好，透出淡淡的“凉意”。

奥维云网数据显示，受天气影响，去年3—7月电风扇市场零售额与零售量均出现同比下滑；今年前五个月线上销售额同比上涨25.4%，但销量同比只上涨了9.65%，再看看空调，销售量和销售额都有双位数的增长。

电风扇真的已经可有可无了吗？为此，有意思调查收集了886份读者答卷，看看这个只有夏天那几个月才有用武之地的家用电器，还有多高的“家庭地位”。

谁还在吹电风扇？

从数据来看，电风扇的家庭地位还是很稳的。

有意思调查显示，确实有人不爱电风扇，他们要么是空调的铁粉，要么不喜欢电风扇呼呼吹风，但总体来说，站在电风扇这边的人显然更多。

在这些近半数年纪在26—35岁，且过半生活在一线及新一线城市的受访者中，从不用电风扇的人只占不到2%，约96%的人都有一台以上的电风扇，甚至还有超过20%的人家里有4台以上电风扇，实现“一屋一扇”不成问题。

热爱吹电风扇的人远比想象中要多。

超过三分之一的受访者在夏季平均每天使用电风扇的时长超过6小时，另有近三分之一的人也能用3—6小时之久。特别是在炎夏，很多人会选择同时打开空调和风扇，加速冷空气的流通。

那么，什么情况下大家即使有空调也会优先打开电风扇呢？

答案并不复杂，比之空调带来的清凉感，约67%的人认为电扇吹出的自然风更加舒适。

其次，电风扇经常会出现在只需要局部降温的时候。有位受访者就分享道，她时常会在用电吹风吹完头发后打开电扇降温，“就只是想要凉快那么一会儿”。

省电节能也是近半数人比较在意的地方，尽管一级能效空调越发普及，但电风扇的耗电量比起轰然启动的空调还是少太多了。

或许也是基于电风扇在风量、耗电量等方面的较“轻”，超四成人最近一次购买电风扇的原因就是天气陡然变热，但暂时还不想要开空调。

电扇的普及远远早于结构更复杂、价格更高的空调，作为相当传统的家用电器，大家使用的电风扇类型也是如此，“传统落地扇”是最常见的类型，占比近半。

还有近三成人选择了近年来颇为流行的空气循环扇，伴随扇叶的搅动使空气形成对流，把空气“打散”，从而带动更多空气参与循环。

有意思的是，还有约8%的人更倾向于使用桌面小风扇，比例甚至超过了无叶风扇。由戴森带起的无叶风扇仍是少数派，并没在更多人的日常生活里吹起太大的风。

如此看来，电风扇仍是日常生活中的重要组成部分，那么大家对它真的满意吗？

怎么还是卖不动了？

电风扇虽好，也确实比较“老”，那些“传统”缺点似乎遗留至今。

作为爸妈朴素的防尘手段，不少80后90后可能都见过落地扇罩着布套，头顶吊扇的每一片扇叶都被包起来的场景。

调查发现，有约46%的受访者认为清洁不便是电风扇最恼人的问题，占比最高。

甚至因为清洁问题，不少人舍弃了占地空间更小的塔扇。塔扇多格栅的设计“格外”容易积灰，拆卸和清洁的难度极大，小红书上很多塔扇劝退笔记都直指清洁难。

而在本次调查中，虽然占地空间大排在令人不满的问题第三位，但只有约5.4%的人会优先选择塔扇，或许也与此有一定的关联。

图/天猫“塔扇热卖榜”第一名商品详情页截图

另一个较高比例的不满问题来自噪声。特别是万籁俱寂的夜晚，与关在窗外的空调外机相比，近在咫尺的电风扇就显得恼人得多。

上海市消保委曾对六种不同类型电风扇做噪声测试，发现开至最高档时的声音多在55—60分贝，而50分贝以上的声音通常就被视为噪声，会影响人的休息与睡眠。

不过即便如此，还有高达23%的人对目前使用的电风扇感到颇为满意。那为什么近两年电风扇的销售还不尽如人意？

家电行业专家丁少将解释道，电风扇与空调一样，很大程度上是“靠天吃饭”的品类，天气越热销售越好，也有着明显的周期性，主要集中在3—8月。而今年相对热得较早，就可以观察到明显的销售同比增长。

但空调对于风扇确实存在一定的替代作用，过去几年空调行业的价格战愈演愈烈，出现了不少千元左右的低端产品，进一步影响了电风扇的基础需求。

再加上电风扇行业本身也在做结构性调整，不仅在传统落地扇之外又多了如空气循环扇、塔扇、无叶风扇的品类，还有了如加湿、净化、熏香等功能的升级，都让电风扇品类的均价有一定的提升。而今年以来电风扇销售出现“额增量减”的情况，也是在国补之下，中高端产品需求得到一定刺激，产品均价有所提升的结果。

“当前风扇的线上均价接近200元，线下则在三四百元，这种价格提升一定程度上会影响消费者的购买决策。”丁少将说道。

有意思调查的结果对此也有一定的佐证。近九成受访者通过京东、淘宝等传统电商渠道购买电风扇，而在购买电风扇时对价格表示“非常关注”的人，其比例仅次于关注噪声大小。

在具体的价格区间上，六成人倾向于选择100—300元之间的电风扇，还有21.35%的消费者能接受的价格低于100元，远不及行业均价。

电风扇的“风”还能怎么吹？

当被问及当前电风扇市场可能存在的问题时，有28.1%的消费者认为是“价格虚高”。

贵起来的电风扇，到底“虚不虚”？

以京东本月“电风扇金榜”为例，落地款风扇是市场主流，在TOP10中占据了8款。多款落地扇的扇叶数都增加到了五至七叶，能够在相对较低的噪声中提供更大的风量，机身高度也多可调节，能够满足台地两用。

图/京东APP截图

循环扇除了提供粉、白、绿、黑等各种色彩，在健康功能等方面提供了更多选择，例如加湿循环、等离子除菌、负离子香薰等，有的高端款还叠加智能语音控制，支持免下载APP的离线语音，使用颇为友好。

图/京东APP截图

市场占比略低的塔扇、无叶风扇等也因定位相对较高，在健康功能上有更多升级。

特别是更多针对母婴人群的无叶风扇，还有婴幼儿模式、睡眠模式可选，在净化功能上也有更多着力。典型如引领了无叶风潮的戴森，就有价格高至4000元的空气净化风扇。

丁少将指出，电风扇正围绕外观设计感、舒适度、健康功能以及智能化等多方面做迭代升级，试图更好地融入家居环境，也在尝试着与健康、智能的家居家电大趋势相结合。

再加上，不论是刚入夏时的居家场景，还是户外的移动场景，电风扇比之空调仍有不可替代的作用。“这个产业有一直存在下去的必然性。”他说道。

至于价格层面，美的集团电风扇产品相关负责人告诉有意思报告，电风扇的技术门槛不高，特别是在国内激烈的内卷之中，成本空间已然非常有限。

对方也强调，尽管消费者对这一传统品类仍有一定的价格敏感性，但就去年行业出现双位数下滑时空气循环扇这一细分品类仍逆势增长的情况来看，消费者对于电风扇的功能需求正在日益增长。

有意思调查则从消费者视角发现，约三成人认为电风扇市场同质化严重。

他们期待的功能创新，除了空气净化、加湿等健康功能外，更多仍集中在基础需求上，如最高比例的受访者关注的升级焦点仍是解决噪声问题，其次是能够实现智能温控，提供更舒适的风感。

对此美的方面表示，业内众多厂商一直在围绕相关方面做提升，美的自研的直流变频电机已经能做到整机噪音低至18分贝，还研发了专利“幸运草”仿生扇叶，可以进一步降低声音尖锐度，创造安睡环境。

小米风扇则可以通过与米家智能联动，设定如“室温高于26摄氏度时打开风扇”，从而实现一定程度的智能控制。

当然，实现这些能力，要付出的价格也会略高于均值。

丁少将总结道，电风扇作为传统品类，同质化问题不可避免。若能通过挖掘更多的细分场景，结合更前沿的技术手段来推动行业高端化、品质化发展，加速淘汰低价低质产品，更多以用户价值驱动产品品质提升和创新，在此基础上不断更新消费者对于电风扇的传统认知，行业或将迎来更多的发展机会。

也正如他所说：“毕竟均价是空调的十分之一，电风扇的性价比仍然是很高的。”或许进化缓慢，创新也大同小异，但在相当长的时间段里，电风扇的风仍会继续吹下去。

作者：梁婷婷

编辑：田纳西

值班编辑：礼物

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