“五哈新朋友 快乐老朋友”，老村长酒走出“国民级”增长新路径

4月12日，国民爆笑综艺《哈哈哈哈哈》第五季（下称《五哈5》）在爱奇艺、腾讯视频双平台同步开播。节目延续了“兄弟旅行”的经典IP模式，以邓超、陈赫等明星与飞行嘉宾的碰撞为主线，铺陈出老朋友间的默契、新朋友加入的爆笑，以及跨文化的欢乐共鸣。

而在这场“笑点与情怀齐飞”的旅程中，一个熟悉的身影始终相伴——老村长酒。作为节目特约赞助品牌，老村长酒不仅高频亮相，更以“场景化内容共创+情感化价值传递”的双重策略，将品牌深度融入国民级快乐叙事。

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与《五哈5》深度共舞，

国民白酒携手国民综艺

在《五哈5》的光影流转间，老村长酒恰似一位陪伴多年的老朋友，始终低调却从未缺席任何一场欢聚，总能在烟火升腾的热闹场景里，以醇厚酒香为媒，悄然点燃满室欢声笑语，串联起真挚情谊。

节目里最具感染力的莫过于嘉宾们一同游戏的时刻，欢声笑语中，金句频出。比如有一期节目中的“传声筒”游戏环节，陈赫绘声绘色地讲述“吃饺子要蘸醋，哥几个聚在一起得喝一个”的家常趣事，有趣的描述瞬间点燃现场气氛，逗得众人前仰后合。与此同时，老村长酒“兄弟听我说 开心一起喝”的经典“语录”适时出现。生动的话语，既延续了游戏的欢乐节奏，又精准呼应中国人“无酒不成席”的饮食文化传统，将老村长酒与国民记忆中的欢聚场景紧密关连。

欢乐之余，还有许多温馨的环节。当有嘉宾手持老村长酒，感慨“朋友多，就靠它搞气氛”；或是在喜庆场景中，喊出“快乐常相伴，幸福到白头，大喜的日子就喝它”，这些脱口而出的话语，恰似点睛之笔，将白酒作为“社交催化剂”的特质诠释得淋漓尽致。观众沉浸在欢乐氛围里，不知不觉间，“老村长酒=欢聚时刻”的概念已深深烙印在脑海之中。

老村长酒的植入策略，绝非单纯的镜头曝光那么简单。当俄罗斯友人亲切喊出“Uncle Lao”，这个诞生于脱口秀舞台的英文花名，在《五哈5》的国际饭局上焕发新生。这一细节有力证明，真正的好酒无需刻意迎合国际化浪潮，当中国式欢聚跨越语言与文化的藩篱，成为世界通用的情感表达，“国民白酒”老村长自然也能成为连接全球酒友的情感纽带。

在酒说看来，老村长酒于《五哈5》中的品牌传播，大胆突破了传统植入仅追求流量的固有思维，转而将核心聚焦于价值传递，彰显出独特的传播智慧。

其一，实现产品价值的可视化呈现。节目里，嘉宾举杯畅饮时不经意间提及“口感柔、不上头”，这寥寥数语，巧妙地将“纯粮酿造”的专业术语，转化为消费者可切身感知的体验描述，让产品优势变得触手可及。

其二，推动情感需求的具象化表达。无论是老友重逢时饱含感慨的举杯痛饮，还是新友初识时化解尴尬的碰杯欢笑，节目借助明星嘉宾的花式植入，持续向观众传递“喝好酒 享受朋友快乐”“真纯粮 真情谊”等品牌理念，精准击中现代人对轻松愉悦社交的情感需求。

其三，强化符号记忆的深度植入。从“一杯酒、一桌人、一片笑声”的经典视觉符号，到“兄弟听我说，开心一起喝”“真正纯粮酒，快乐马上有” 朗朗上口的口号，老村长酒以轻盈、趣味的方式，逐步占领用户心智，使“快乐”与品牌形成牢不可破的强关联。

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锚定喜剧赛道，老村长酒的三重破局

在白酒行业众多品牌扎堆讲述历史厚重感、文化稀缺性，试图以故事营销抢占消费者心智，而老村长酒却另辟蹊径，选择扎根喜剧赛道。这场看似随性的营销路径选择，实则是其精准狙击行业痛点的战略级破局。

回溯过往，老村长酒早已在喜剧营销领域深耕多年。从《脱口秀大会》犀利幽默的语言交锋，到《欢乐喜剧人》的舞台上妙趣横生的表演；从《笑傲江湖》喜剧真人秀的精彩演绎，到《相声有新人》的传统曲艺新说……这些覆盖了东方卫视、浙江卫视等主流电视台，以及爱奇艺、腾讯视频、西瓜视频等平台阵地的合作，不仅让老村长酒“简单快乐”的品牌理念如春风化雨般浸润消费者心田，更通过国民级喜剧IP的影响力，实现了与全年龄层受众的情感共振，奠定了其国民白酒的坚实地位。

总结来看，老村长酒凭借喜剧赛道实现了三重破局，在激烈的市场竞争中撕开了一道独特的突破口。

第一，破圈层，以喜剧为情感纽带，重构消费场景。

喜剧的魅力在于其蕴含的普世情感，能够跨越年龄、地域与文化的鸿沟。以《五哈5》为例，节目中既有70后记忆里深厚的兄弟情义，又有Z世代热衷的“玩梗文化”，甚至还上演国际友人跨文化的幽默碰撞，所有观众都能在笑声中找到共鸣。老村长酒敏锐捕捉到这一特质，借喜剧的“最大公约数”，彻底打破白酒“商务应酬专属”“中老年消费品”的刻板标签。它化身为朋友聚会时点燃气氛的“欢乐开关”，家庭团圆时传递温情的“情感媒介”，甚至是代际沟通时化解尴尬的“破冰神器”。一瓶酒的角色随着喜剧场景无限延展，覆盖从小镇青年到都市白领、从本土到国际的多元人群。

第二，破认知，以快乐经济学突围，开辟情感消费新蓝海。

在白酒品牌陷入同质化竞争的红海时，老村长酒创造性地将“快乐”与白酒深度绑定，构建起独特的快乐经济学。在《脱口秀和Ta的朋友们》中，一句“上妆不上头”的诙谐调侃，巧妙将产品“口感柔和、不易上头”的特性融入笑点；《五哈5》里“真正纯粮酒，快乐马上有”的魔性口号，让品牌主张随着节目传播深入人心。这种将产品卖点转化为喜剧语言的营销策略，不仅消解了观众对广告的天然抵触，更在消费者心中建立起“快乐=老村长酒”的强关联。当年轻群体渴望释放压力、寻找欢乐时，老村长酒自然成为他们脑海中浮现的首选品牌，成功开辟出情感消费的全新赛道。

第三，破边界，从流量合作到文化共创，重塑品牌价值。

老村长酒与喜剧IP的合作早已突破“强曝光”的浅层模式，迈向内容深度共创的新纪元。在内容层面，通过定制化台词与场景化剧情设计，品牌主张无缝融入节目叙事。在价值层面，老村长酒以“国民快乐”为核心，从单纯的节目赞助商升级为快乐文化的共建者。消费者购买的不再仅仅是一瓶白酒，更是一种轻松愉悦的生活方式。这种转变，让老村长酒在消费者心智中完成从“商品”到“生活符号”的蜕变。

在白酒行业，同质化竞争已经让消费者审美乏力，而老村长酒用一场持续多年的喜剧精耕证明：坚守“真正纯粮”的品质初心，用幽默与温情叩开消费者心门，同样可以走出一条“国民级”增长路径。未来，当更多品牌开始思考如何与用户“玩在一起”时，老村长酒的“快乐样本”，或许早已指明了方向。

监制：王赫 美编：鲍志男

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