探寻大厂“稳就业”创新样本｜刷视频也能找工作 快手“直播+”带岗有妙招

中国商报（记者 冉隆楠）如今的直播间，不仅能卖货，还能帮忙找工作。打开手机，点开直播间，求职者不仅能看到企业环境，还能通过实时互动让主播介绍企业和招聘岗位，薪资、工作时长、企业福利……随着直播带岗越来越受到用人单位和求职者的青睐，从蓝领群体到高层次人才，众多招聘正在加速向线上转移，直播带岗也成为各地促就业的新机制。

作为头部短视频平台之一，快手从2022年就推出“快聘”业务，开始探索“互联网+直播带岗”的数字化招聘新模式，截至2024年年底，已有超过40万名专职主播在快聘从事直播带岗服务，吸引了月度达2.5亿人次的劳动者参与，成为稳就业的重要力量。

直播间也能找工作

40多岁的徐茂红之前从没想过，自己还能在刷视频的时候找工作。

2022年刚过完年，徐茂红在刷快手视频的时候刷到了一个直播带岗的直播间，感觉主播讲得挺真实的，抱着试试看的想法，第二天就接到了公司的电话。“非常方便，不用来回跑，等电话通知就行，简单快捷。”徐茂红没想到刷直播间真的刷出了自己的新工作。

“主播讲得非常详细，公司的吃住环境，还有交保险的情况等等，都很真实。”以前在青岛开叉车的徐茂红，顺利通过直播间入职阿法拉伐公司，成为喷漆技术工，平均月工资达到9000多元。“以前一个月挣5000、6000元，现在有班车，周末休息，8点上班，4点半就下班，干得很有动力。”

1975年出生的黄占双同样通过刷快手找到了新工作。“我刷快手看到了，在上面问了下，加了联系方式，通过快手短视频找到了职小二。”黄占双说，职小二详细告知了工厂情况和薪资待遇，自己就选了这家公司面试、入职。“感觉现在信息覆盖越来越广，不只是娱乐，购物、房屋、入职都可以在快手上实现。”

据悉，早在2022年，快手就推出蓝领招聘业务“快聘”，无需投简历，一键即可报名，简易化的操作更适合蓝领群体。受益于快手用户的强信任关系和高频的真实互动，“快聘”的入职成功转化率行业领先，让蓝领用户求职的门槛变得更低，企业实际的转化效果更好。相关数据显示，快手快聘月活跃用户规模达2.5亿，提供岗位的企业总数达24万家。

不仅平台在发力，北京、江苏、山东、山西等多地人力资源社会保障部门积极创新招聘方式，通过在快聘平台开展直播带岗，线上线下结合解决未就业高校毕业生、农民工、退役军人等重点就业群体的求职需求和用人单位的用工需求。

“职小二”们带岗忙

不仅蓝领们通过直播间找到了自己的新工作，直播带岗也催生出一种新职业——直播招聘师。

职小二是职多多在快手平台的直播招聘账号矩阵，主要为制造业和服务业蓝领提供就业服务。目前，职小二在快手平台建立起700多个直播招聘矩阵账号，培养700多名直播招聘师，平台粉丝量超过2000万，一年帮10万人找到了工作。

大学生顾文文从青岛科技大学毕业后，干起了直播招聘师，目前在快手平台的粉丝量达到20.8万。“从0开始，到学习了设备调试、直播技巧、数据复盘、短视频拍摄、直播投流等直播全链路，自己得到了全面的锻炼。”说起自己的职业，顾文文表示通过线上直播招聘的方式帮助很多人解决了就业问题，这份工作很有意义。

职小二主IP账号闫伟·职小二的粉丝量超过536万，在平台建立起700多个直播招聘矩阵账号，有700多个招聘主播（全职30多个，兼职700个），平台粉丝量超过2000万。据悉，该账号一年入库简历100万份左右，投递简历中有10%的人找到了工作（首次投递转化率2%左右，私域再转化的转化率到10%左右），一年帮10万人找到了工作。

越来越多的“职小二”们，正以更专业化、更规范化的姿态活跃在直播间里。截至2024年年底，山东“职小二”采用实景搭建、通过专业的直播招聘师团队的岗位讲解，解决不同用人单位的用工需求。主IP号粉丝已经超过550万，矩阵粉丝量突破3200万，一年帮超10万人找到工作。浙江“最佳东方”的带岗主播在用人单位进行“沉浸式”探岗直播，为求职者提供更加直观、真实的岗位介绍。2024年，“最佳东方”直播带岗1000多场，提供超7万个岗位。吉林“为农人力”一年时间打造4个百万粉丝招聘账号，总粉丝量达1200万，全年服务求职者数万人次。

快手数据显示，截至2024年年底，已有超过40万名专职主播在快聘从事直播带岗服务，吸引了月度达2.5亿人次的劳动者参与。

政企合作助力稳就业

在推动直播带岗在就业公共服务领域应用的过程中，各地公共就业服务部门在直播招聘实践方面进行了诸多创新和尝试，在基地建设、创新功能、品牌培育等方面都积累了丰富的经验，形成了一系列具有地方特色的成功案例。这些实践不仅提高了求职招聘的供需对接效率，还促进了就业服务的创新与发展。

广东省直播带岗由市场自主行为发展到政府与市场齐头并进，掀起政府、第三方机构、企业和院校多方共同参与的热潮。据不完全统计，2024年，全省共建设直播带岗基地（直播带岗间）224个，培育品牌98个，开展活动2915场，参与用人单位7.6万多个，提供岗位71万多个，线上观看1425万多人次。

江苏省各地通过与电视台、直播基地、网络平台等机构合作，实现了直播带岗的广泛覆盖。江苏省已建设直播基地95家，开展直播超2928场（2024年1628场），提供岗位超451万个（2024年181万），形成了“就在江苏”“无锡云聘”“盐职有你”等一批直播带岗品牌。

上海市制定《直播带岗活动工作指引》，为夯实用人单位用工“云”服务设立全市统一的技术规范。上海市人力资源和社会保障局带头开展“重点用人单位直播带岗系列活动”。

与此同时，用人单位也越来越多地采用直播带岗这一创新模式，以满足其多样化和快速变化的用工需求。如歌尔股份已将直播带岗作为常态化的招聘手段；2024年天鹅到家直播带岗场均报名人次较2023年增长73%；中通快递在快手通过数字人技术提高简历收集效率，目前拥有30个区域及10个数字人账号，近半年收集简历数超过2万。

政府网上搭台，用人单位直播招聘，直播带岗正在全国掀起人力资源服务数字化变革新浪潮。快手也在不断突破招聘模式的边界，推动行业创新，为求职者和企业带来更好的服务体验。