Hi财经丨因地制宜，打造户外经济新空间

来源:海外网

“刚搭好天幕，孩子们就已经在营地撒开了欢。”来自杭州的孙女士一家，近日专程前往浙江安吉的一处营地“遛娃”。她告诉人民日报海外网，“如今，露营不只是临时的‘逃离城市’，更像是一种常态化的生活方式。”

寻一方草地，支起帐篷、点上灯串、围炉煮茶，近年来，露营热潮迅速蔓延，成为越来越多城市人放松身心、回归自然的首选方式之一。北京顺义奥林匹克水上公园相关负责人马博文曾介绍，周末或节假日，公园露营区域常常爆满。长河落日园森林营地负责人张英杰表示，“我们有400个露营天幕，接待峰值时期可达3000多人。目前，营地的周末预约订单在周二就达到了饱和。”

“露营走红源于消费者对健康、品质与沉浸式体验的追求，加之政策支持与社交媒体助力，作为短途出行的理想选择，露营正逐渐成为一种带有社交属性的生活方式。”东方绿洲露营庄园首席执行官李健向人民日报海外网表示。

露营仅是户外热潮的一个缩影，更广阔的户外运动版图早已全面升温。马拉松、骑行赛事排期紧凑，飞盘、桨板、越野跑、帆船等项目不断涌现新玩法，相关培训课程、社群活动、装备消费的热度持续上升。

游客在广西桂林市阳朔县划桨板。新华社记者 胡星宇 摄

在清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉看来，户外运动风潮的背后，是内在需求与外部环境的合力推动。“当前，人们对身体健康和精神愉悦的需求持续增强，这种由健康意识驱动的体验型消费，正在促使更多人从传统的城市馆内运动，转向更自由、更亲近自然的户外运动。”她向人民日报海外网表示，“地方经济转型的迫切需要、社交平台的内容传播以及基础设施的持续完善，正共同构建起户外运动快速发展的土壤。”

为推动户外运动发展，国家发展改革委会同国家体育总局、住房城乡建设部等部门日前印发《关于做好高质量户外运动目的地建设工作的通知》，部署各地开展高质量户外运动目的地建设。

对此，王雪莉表示，“高质量户外运动目的地建设首先要坚持生态优先，严格守住生态保护红线。其次，要推动户外运动与文旅、教育、康养等产业的深度融合，构建多元化消费场景与‘体育+’新业态。地方在建设过程中要立足本地自然禀赋，精准匹配合适的户外运动类型，突出差异化特色，形成自身的品牌认知。”此外，她还指出，需要强化运营机制，发挥市场在资源配置中的作用，引入专业化、市场化的运营团队，确保项目可持续发展。建设高质量户外运动目的不仅要“看起来好”，更要“运营得住”。

北京体育大学体育休闲与旅游学院教授王法涛则认为，各地在建设过程中要特别重视资源禀赋的自然属性，不能贪大求全，而应注重“专”与“精”的发展路径。他向人民日报海外网表示，“哪怕只是一个攀岩项目，也要做成适合不同群体和需求的多层次服务。”他指出，高质量的户外运动目的地建设不是一蹴而就，而需要有“功在当下、利在千秋”的长期规划和战略定力。（海外网 穆瑀宸）