流行观点之生活需要仪式感（4）变味的人造商业节日

近二十多年，随着经济发展，逐渐出现了一些莫名其妙的“节日”——消费主义催生出来的商业化“人造节日”。

它们的主要特征只有一个，拼命鼓蛊人们“买买买”。

这些“人造节日”有以下几类：

电商购物类：如天猫双11、京东618，这些节日通过大规模促销和营销活动，将原本普通的日子转变为购物狂欢日。

情感表达类：如520（网络情人节），这些节日把感情表达进行了物质的异化，从而刺激消费，如礼品、餐饮、旅游等。

行业定制类：如美团的“517吃货节”、苏宁的“818发烧购物节”，由企业或平台发起。

传统节日的商业化类：如七夕节等传统节日，其文化传统被商家过度歪曲。

国外节日类；如214情人节等。

上述人造节日中，典型的有520网络情人节、618购物节、双11光棍节等。

520 网络情人节

因为“520”在汉语中的谐音近似“我爱你”，在网络社交平台中被网友特别是年轻人赋予了爱的表达，从而自发形成了一个小众的网络情人节。

近十几年，这个日子被商家利用，慢慢地演变成为一个形式化或仪式化消费的一个“节日”。各种促销活动不遗余力地传达“不买就是不爱”诸如此类的观念，促使情侣们购买礼物来表达爱意，特别是男人们压力山大。

618 购物节

这个日子最初源于京东的店庆，是京东为了庆祝公司成立而举办的促销活动。

后来，为了争夺消费者，其他电商平台纷纷在这个日子加入进来，最终与双11形成呼应，成为大型的电商购物节。各类商家们会提前预热，推出各种优惠活动，吸引消费者购买商品。

双11光棍节

双11的前身是“光棍节”，源于11月11日的象形含义。最初是在20世纪90年代末，有些大学生们为了调侃单身生活而创造的节日，主要是以聚餐、聚会等方式庆祝自己的单身状态。

2009年，阿里巴巴集团为推动电商平台淘宝网的销售，首次举办 “双11”网购促销活动，把“光棍节”与商业促销相结合，逐渐发展成为全民参与的购物狂欢节（戏称“剁手节”）。

如今，双11演变成了类似商业狂欢的日子，各电商平台纷纷推出大规模的折扣、优惠、满减、预售、直播带货等多元化手段来吸引消费者，刺激人们冲动消费、盲目消费。

变味商业节日的深层影响

近十几年，随着网络的普及，网络平台利用平台的力量，网络中充斥着各种各样的“洗脑文”、“营销文”等网络方案。对社会大众造成了极其严重的影响，特别是扭曲了人们的价值观。

在文化层面，节日的内涵被仪式化为单纯的物质消费，而不是文化的多样化、多元化。从而造成了价值观扭曲——成功被简化为“消费能力”，情感被量化为“礼物价格”。

在经济层面，造成大量普通人短期刺激性消费，透支了长期消费能力。各种促销活动挤压商家利润，最终结果是产品质量服下降，严重内卷。另外，也导致大量资源浪费，比如过度包装、购买大量无用的商品。

在社会层面，攀比心理造成了人们的消费焦虑。一方面大量中低收入群体为“过节”背负经济压力；为了参与促销活动，也带来了市场秩序的破坏，比如平台“二选一”、大数据杀熟等问题。

消费金融领域，高额利息的网贷泛滥。

这些节日主要是由商家或市场力量推动，以促进消费为目的而创造或炒作的。它们的典型表现就是过度商业化，利用了社会大众的某些特定“痛点”，通过网络媒体大肆炒作，以达到刺激盲目消费或过度消费的目的。

随着经济的调整或衰退，这些节日不可避免也会降温。

不可否认，在经济高速发展的阶段，这些“商业化节日”随着经济发展应运而生，这类以“忽悠消费”为目的的节日为何会在这片土地上如火如荼，背后的原因需要思考。

节日需要仪式，但是仪式并不是只有商业一种方式。

节日消费需要拒绝忽悠、保持理性，而不能仅仅只是一种仪式。