近二十多年,随着经济发展,逐渐出现了一些莫名其妙的“节日”——消费主义催生出来的商业化“人造节日”。
它们的主要特征只有一个,拼命鼓蛊人们“买买买”。
这些“人造节日”有以下几类:
电商购物类:如天猫双11、京东618,这些节日通过大规模促销和营销活动,将原本普通的日子转变为购物狂欢日。
情感表达类:如520(网络情人节),这些节日把感情表达进行了物质的异化,从而刺激消费,如礼品、餐饮、旅游等。
行业定制类:如美团的“517吃货节”、苏宁的“818发烧购物节”,由企业或平台发起。
传统节日的商业化类:如七夕节等传统节日,其文化传统被商家过度歪曲。
国外节日类;如214情人节等。
上述人造节日中,典型的有520网络情人节、618购物节、双11光棍节等。
520 网络情人节
因为“520”在汉语中的谐音近似“我爱你”,在网络社交平台中被网友特别是年轻人赋予了爱的表达,从而自发形成了一个小众的网络情人节。
近十几年,这个日子被商家利用,慢慢地演变成为一个形式化或仪式化消费的一个“节日”。各种促销活动不遗余力地传达“不买就是不爱”诸如此类的观念,促使情侣们购买礼物来表达爱意,特别是男人们压力山大。
618 购物节
这个日子最初源于京东的店庆,是京东为了庆祝公司成立而举办的促销活动。
后来,为了争夺消费者,其他电商平台纷纷在这个日子加入进来,最终与双11形成呼应,成为大型的电商购物节。各类商家们会提前预热,推出各种优惠活动,吸引消费者购买商品。
双11光棍节
双11的前身是“光棍节”,源于11月11日的象形含义。最初是在20世纪90年代末,有些大学生们为了调侃单身生活而创造的节日,主要是以聚餐、聚会等方式庆祝自己的单身状态。
2009年,阿里巴巴集团为推动电商平台淘宝网的销售,首次举办 “双11”网购促销活动,把“光棍节”与商业促销相结合,逐渐发展成为全民参与的购物狂欢节(戏称“剁手节”)。
如今,双11演变成了类似商业狂欢的日子,各电商平台纷纷推出大规模的折扣、优惠、满减、预售、直播带货等多元化手段来吸引消费者,刺激人们冲动消费、盲目消费。
变味商业节日的深层影响
近十几年,随着网络的普及,网络平台利用平台的力量,网络中充斥着各种各样的“洗脑文”、“营销文”等网络方案。对社会大众造成了极其严重的影响,特别是扭曲了人们的价值观。
在文化层面,节日的内涵被仪式化为单纯的物质消费,而不是文化的多样化、多元化。从而造成了价值观扭曲——成功被简化为“消费能力”,情感被量化为“礼物价格”。
在经济层面,造成大量普通人短期刺激性消费,透支了长期消费能力。各种促销活动挤压商家利润,最终结果是产品质量服下降,严重内卷。另外,也导致大量资源浪费,比如过度包装、购买大量无用的商品。
在社会层面,攀比心理造成了人们的消费焦虑。一方面大量中低收入群体为“过节”背负经济压力;为了参与促销活动,也带来了市场秩序的破坏,比如平台“二选一”、大数据杀熟等问题。
消费金融领域,高额利息的网贷泛滥。
这些节日主要是由商家或市场力量推动,以促进消费为目的而创造或炒作的。它们的典型表现就是过度商业化,利用了社会大众的某些特定“痛点”,通过网络媒体大肆炒作,以达到刺激盲目消费或过度消费的目的。
随着经济的调整或衰退,这些节日不可避免也会降温。
不可否认,在经济高速发展的阶段,这些“商业化节日”随着经济发展应运而生,这类以“忽悠消费”为目的的节日为何会在这片土地上如火如荼,背后的原因需要思考。
节日需要仪式,但是仪式并不是只有商业一种方式。
节日消费需要拒绝忽悠、保持理性,而不能仅仅只是一种仪式。
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