威观广西：广西“桂超”比“苏超”先举办，为什么却火不起来？

最近“苏超”可谓火得一塌糊涂，“比赛第一，友谊第十四”的标语，各城市的相互调侃和各种“掐”，更是把娱乐足球和快乐足球诠释得淋漓尽致。有人说这是因为散装江苏各城市谁都不服谁，却不知道，这正是江苏城市的风格：“合则一盘散沙，分则天下无敌”。

苏超之所以火，首先是因为它的纯粹，平民化和接地气，更有底气。可以说，它闯出了一条文旅新赛道。当然了，这都是建立在江苏的才气和财气之上的。有才有财，自然玩得轻松玩得起！

反观广西，“桂超”可以说是国内第一个省级11人制足球超级联赛，从2011年起开始创办，到今年举办的话，就是第十五届了。它如今是广西足球一个品牌赛事。可是却火不起来，达不到“苏超”这样的火爆程度，这是为什么？

相比之下，"桂超"虽然起步更早，却始终未能形成全民参与的热潮。究其原因，或许在于广西足球文化尚未真正"破圈"。广西各城市间其实并不缺乏江苏那种"相爱相杀"的互动基因，比如说其它十三个兄弟很多都不服“南哥”（巧了，南宁也叫南哥）；比如贵港和玉林的“老玉林”情结；比如钦北防的谁是沿海城市第一等等。

赛事更多停留在专业竞技层面，多支广西球队从该赛事踏上我国职业联赛赛场。就拿去年在贵港举办的第十四届“桂超”联赛那样，其中有5支球队参加本年度的中冠联赛和足协杯赛事。

简单来说，“桂超”未能像“苏超”那样融入市井生活的烟火气。

苏超的成功密码在于它完美结合了竞技性与娱乐性。从地铁站的应援海报到夜市里的球队周边，从短视频平台的创意PK到脱口秀演员的段子调侃，足球在这里早已超越体育范畴，成为城市文化输出的载体。

而桂超仍困在"为比赛而比赛"的框架里，缺少让普通人产生共鸣的情感连接点。

其实广西并非没有爆款基因。可以说广西在互联网上从来不缺梗和娱乐精神，比如“撞死四只鸡”、“回家砍甘蔗”等，给外省区充分展示了广西人的自带幽默感。而从柳州螺蛳粉的走红到"科目三"的病毒式传播，证明这片土地完全具备打造现象级IP的潜力。

桂超或许需要一场"去精英化"变革：让赛事走进菜市场的喇叭里，变成抖音热门BGM，成为米粉店老板和顾客的谈资。当足球能引发"桂林米粉VS柳州螺蛳粉"这样的趣味争论时，离出圈就不远了。

毕竟，真正的群众体育不该在绿茵场上孤芳自赏，而要在街头巷尾生根开花。

要让桂超真正"破圈"，还是可以寻找出很多突破口的。

像需要打造具有地域特色的足球文化符号，比如将壮锦纹样融入球队队徽，用桂柳方言创作助威口号，让赛事成为展示本土文化的移动橱窗。

可借鉴"村BA"的运营智慧，可以说，“村BA”是一个成功模板。把赛场搬到三江风雨桥边的空地，或者北海银滩的临时球场，让足球与漓江渔火、德天瀑布共同构成独特的观赛体验。

更重要的是培养"足球+"的跨界思维。当南宁老友粉店推出"进球免费加酸笋"的促销，当桂林阳朔的酒吧直播比赛时推出"任意球特调鸡尾酒"，足球就自然融入了市井生活的毛细血管。

不妨设想这样的场景：梧州六堡茶摊前，阿婆们边看转播边讨论"那个前锋跑位像极了赶圩抢头彩"；柳州夜市的炒螺摊主用颠勺动作教孩子停球技巧——这才是群众体育该有的生命力。

事实上，广西人骨子里的"敢玩会玩"与足球精神天然契合。从百色起义的红色基因到边境贸易的开放意识，这片土地从来不缺闯劲与创意。

或许在下几届桂超决赛时，能看到侗族大歌为球员入场式暖场，比赛用球带着绣球工艺的独特纹理。当足球真正成为讲好广西故事的新方言，"桂超"二字自会沉淀为值得骄傲的文化IP。

简单来说，去功利性，让足球娱乐性多起来，带动地方文旅发展，这也不失为一条好路。只是，广西“桂超”缺乏江苏“苏超”的才气和财气，所以底气还是差点。

有才没钱，底气自然不足，因为，要解决温饱，就得要出人头地。就多了一份争强好胜之心。

不过，总需要改变吧？

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