世界女排联赛北京站销售额超千万元，“票根经济”激发消费活力

新京报讯（记者孙海光）6月8日晚，2025世界女排联赛（中国北京站）在国家体育馆结束，本次赛事票房销售额达到1080万元，单日入场人数最高达到1.6万余人。赛场外，“票根经济”融入国际赛事，在拓展赛事覆盖面的同时，也激发了消费活力。

2025世界女排联赛（中国北京站），观众观赛。新京报记者 王飞 摄

北京上一次承办国际排球顶级赛事还是2008年奥运会，此次大赛吸引了众多球迷到场观战。今晚中国女排与土耳其队一战，国家体育馆观众席接近满员。整个赛期，票房销售额达到1080万元，单日入场人数最高达到1.6万余人。

赛事组委会推出了20款特许商品，与综合性运动会官方特许商品相比，世界女排联赛等单项赛事商品设计和推广周期较短，更需要根据项目特点和目标人群精准设计商品，更加比拼创意。

2025世界女排联赛（中国北京站），比赛正在进行。新京报记者 王飞 摄

其中，赛事吉祥物“V宝”以排球为主体，通过拟人化设计，让吉祥物的形象灵动可爱。6月8日，官方特许商品供应商负责人向新京报记者介绍，“V宝”销售量线上、线下销售比为2:1。昨天开始，“V宝”线下销售量大幅提升，工作人员连夜从杭州调了8000个快递到场馆，今天依旧在赛前就被抢购一空。

场内赛事火爆，场外热度不减。赛事组委会联合100余家商户，推出专属于赛事现场观众的福利。观众凭借票务公司APP或小程序内的电子票根（截图无效），可到合作门店享受专属优惠。“鸟巢”“水立方”“冰丝带”等奥运场馆也加入活动，观众可凭票根以优惠价格参观场馆或体验滑冰等活动。

国家体育馆有限责任公司董事长王越介绍，国家体育馆以赛事为引领，让更多人来到奥林匹克中心区，促进局部区域经济发展，后续会在品牌建设、无形资产开发方面下更大功夫。

北京市体育竞赛管理和国际交流中心主任王玲表示，文体商旅融合发展已成为新趋势，在北京举办的赛事不仅是运动员的主场，更是观众的主场、消费者的主场，未来将继续与有关部门协作，推广成功经验，让“票根经济”成为赛事经济的重要组成部分。

编辑 白爽

校对 贾宁