当“212”遇见“G212”，中国越野与中国速度同频前行

2025年6月6日，212越野车与G212高铁冠名合作首发仪式在青岛北站正式启幕。恰逢212品牌一周年之际，这趟G212高铁与212品牌名称一脉相承，不仅代表着一场跨界的对话，更寓意着中国越野精神和中国速度的深度联动，212越野车以全新品牌姿态加速出发。

当中国越野的探索精神，遇见中国高铁的飞驰速度，两个象征中国制造韧性与创新的符号实现了高度同频。从去年6月“212”从一款单一车型正式升级为品牌，“212”这三个数字早已不再只是某种具象的车型符号，它正在被赋予越来越多的文化与精神属性。回顾212品牌焕新一年来的历程，一连串的市场动作、产品落地与文化破圈，完成了从经典复兴到文化共鸣的品牌提升。

在这场与高铁冠名合作的首发仪式上，“G212”并非简单的列车编号，更像是一种国家速度与“212”品牌之间的融合与见证。正如二一二越野车副总经理兼营销公司总经理何兆鹏所言：“212越野车自诞生起，便以坚实品质参与国家建设。高铁所代表的‘高效、突破’，与212‘探索未知、突破边界’的越野精神高度契合；两者都以坚实技术跨越地理阻隔，让天堑变通途，也让消费者不断扩大生活半径。”

从传承走向突破：212品牌的成长速度

212不仅是中国越野车的代表符号，更是见证中国工业发展的历史坐标。在品牌焕新的进程中，212并未停留在情怀消费或产品表层，而是以现代设计语言、平台化产品矩阵回应时代的需求，体现出品牌“经典中求新”的自我超越。

时代塑造经典，同时经典也会是时代变化的见证者。一个品牌的升级并非简单的产品迭代，更是更强文化标签的建立。在新时代的消费浪潮中，传承与创新是推进向前发展的重要路径，212越野车的成功不仅仅体现在新车设计和功能上，更是在品牌层面传递出了更多文化价值、体验价值、社会价值。

如同中国高铁不断刷新纪录、跨越地理疆界，212越野车也在不断扩展自身的“边界”。从去年T01发布，再到T01长风登场并携手央视网与中国汽车工业协会开启“寻路川藏线”行动、212越野车《一路欢歌京港澳》自驾之旅，探索多场景化越野文化玩法。今年，212越野车再次携手212韩魏赛车队踏上被誉为“勇敢者的游戏”的达喀尔赛事，展现212 T01作为保障车的越野可靠性，再到联合中国探险协会发起“为守护而行”公益计划、与中国汽车工程学会构建越野公益科普平台等，搭建起品牌与用户情感共鸣的桥梁，让用户能够真实感受到212有温度的越野生活方式，进一步拓展了品牌的跨界传播，深化了其在国内外市场的影响力。

此次与G212高铁的联动，从帆船之都青岛启程，G212高铁所承载的不仅是乘客的旅程，更是212品牌将“越野”精神推向更广泛人群的路径试探。这既是对生活方式的重新诠释，也是对越野文化破圈传播的探索成果，不仅是探索更加广阔的用车场景与人车关系。更是见证品牌文化“破圈”的成果。

越野的速度，也是一种生活态度

G212高铁的运行，不只是城市间的穿梭，更是中国制造从“速度符号”转向“品牌文化”的连接载体；而212越野车的突破，也不仅是地形的逾越，更是用户边界、品牌边界与时代叙事边界的多重扩展，更与新一代用户展开深度共鸣：今天的用户，已不再满足于“到达目的地”这么单一的效率逻辑，他们更在乎“沿途的参与感”和“旅途中的精神意义”。

过去的一年时间，212品牌焕新的其意义远不止产品升级或市场扩展，它标志着中国越野品类第一次以“品牌化叙事”的方式，“212”不只是一个数字，它是时代的缩影与品牌的答案。从国家制造精神的传承，到新时代用户需求的响应；从一辆车的经典符号，到一个品牌的文化表达，212越野车正在成为中国自主品牌中少有的情感与技术兼备的代表。

而212越野车与G212高铁这次的“同频”时刻，不只是一次品牌联动，更是一种时代精神的合奏。我们有理由相信，未来的212越野车，不仅会继续推出更可靠的产品，更将继续坚持品牌使命，以更有温度的用户体验，以及不断拓展的文化表达，谱写属于中国越野的新篇章。