风尚建设年再落关键一子，君品习酒挥杆“一杆进洞”！

在当前白酒行业“缩量竞争”与“碎片化消费”的双重压力下，圈层营销成为品牌触达目标人群的关键战场。

6月5日，贵州习酒以高尔夫为“赛点”，在长沙挥杆启动“与君同行，品见东方”2025君品习酒中国高尔夫球精英会员公开赛，通过赛事IP升级，构建“高端体育+文化共鸣”的圈层渗透路径，为行业上演了“一杆进洞”的高端酒跨界营销样本。

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从规模扩张到生态构建，

君品习酒让高球飞向生活

“以健康快乐为目的，以球会友为过程，享受美好生活”，这场由中国高尔夫球协会牵头、君品习酒冠名的“国字头”赛事IP，让业余选手沉浸式体验到了大满贯级别的专业赛事竞技，被高尔夫KOL吴三推评价为“君品习酒正在将中国群众高尔夫赛事向更正规化、职业化的路线推进”。

据悉，本届赛事以“专业化底座+大众化土壤”为升级逻辑，在规模、体验、荣誉三大维度实现突破：

第一，规模全面升级，赛事涵盖65场区域赛、3场半决赛及1场总决赛，下沉与高端双线并行。

据悉，本届公开赛分为为期5个月的区域选拔赛、11月的三场半决赛，以及海南全国总决赛。其中，区域预赛从去年50场扩容至65场，特设50人及100人两种规模，覆盖北京、上海、广州、深圳、杭州、贵阳、西安等城市。

在延续去年高起点标准的基础上，本届赛事进一步探索大众化与专业化的融合路径，既为业余高手提供高球权威官方竞技平台，参赛球员成绩直接录入中高协积分榜，又降低大众入门门槛，推动其从“精英运动”向“全民体育”延伸。

中国高尔夫球协会赛事部部长惠陈隆希望“在新中国高尔夫第二个四十年新起点上，中高协与习酒能共同培育具有中国特色的高尔夫文化生态。”

第二，科技与文化双赋能的体验升级。

赛事小程序全新上线“规则问诊”功能，由中高协裁判实时解答竞赛规则，解决业余选手“懂球不懂规”的痛点；同时引入多主题小组竞技，总杆组聚焦专业竞技，净杆组侧重全民参与，兼顾竞技性与趣味性。

值得关注的是，半决赛与总决赛奖杯由国家级非遗传承品牌“朱炳仁·铜”特别定制，以“君子如玉，铜器传情”的东方美学意象，将赛事荣誉与君子品格深度绑定。

第三，多主题荣誉体系创新，激活大众参与热情。

除传统总杆、净杆奖项外，主办方还设置了BB奖（最佳拼搏奖）、常青奖（中老年组特别荣誉）、大小波奖（趣味挑战奖）等多元奖项，并在半决赛引入“Super Six金奖”玩法，通过“竞技+趣味”双轨制，让不同水平选手均能获得价值认同。

在消费引领的酒业时代，这场高尔夫球爱好者圈层里面有绝对影响力的精英会员公开赛，既为品牌和高净值人群搭建了共同桥梁，也为君品习酒传递东方“健康品味”的生活方式创造了契机。

贵州习酒销售有限责任公司副总经理赵凡表示，习酒将继续以酒中君子的担当，助力赛事升级打造为中国高端体育文化的标杆。

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高端酒新赛点，

习酒如何“推杆进洞”？

事实上，自2022年与高尔夫结缘以来，君品习酒一直在赛事中促进君子品格践行及圈层文化发展，致力与让君品文化成为链接各界的语言，成为目标人群的 “文化坐标系”。

在当前行业深度调整期，弱动销、低场景、高端白酒品牌承压的背景下，习酒升级加码高球经典IP赛事，不仅是一场体育赛事营销，更是回归高端白酒“文化符号”本质的竞争布局，是对“君品文化”高端白酒价值认同载体的深度诠释。

具体来看：

首先，深耕场景营销，链接品质生活。2025年是习酒企业风尚建设年，在“五线战略”“五精行动”“六心要求”指引下，君品习酒通过在高尔夫这一典型的“商务社交第四空间”的赛事升级，构建起了“竞技互动-酒品品鉴-圈层合作”的完整消费链路。

▲区预赛长沙站冠军 陈林意

作为一项国际主流运动，高尔夫“自律、诚信、礼仪”的运动精神与君品习酒的君子品格天然契合。赛事期间，君品习酒深度植入开球仪式、颁奖晚宴、会员沙龙等场景，融入球员“推杆进洞”最优解的优雅君子竞技文化中，持续性输出品牌价值，成为链接消费者“品质生活共识”的精神符号。

其次，年轻化破圈，为新生代玩家户外生活美学赋能。

数据显示，国内高尔夫青少年注册球员去年已突破14万人，高球运动不断向大众化、年轻化拓展。君品习酒中国精英公开赛兼具专业赛场与多元竞技主题的场景设计，将这项运动从传统“商务社交场”挥杆飞向“自由、健康、快乐”的户外生活美学实验场，以“目标用户-兴趣圈层-价值共鸣”的递进逻辑，切实推动市场动销，丰富品牌向“卖生活方式”转变的探索。

作为赛事首站，湖南市场已成为君品习酒圈层营销的“试验田”与“标杆样本”。作为君品习酒合作伙伴，长沙君麓酒业贸易有限公司董事长肖仁武认为：“本次赛事为认同君品之道的精英们搭建了一个以球会友、品鉴人生、共叙情怀的顶级平台，未来将继续成为君品习酒文化与价值的坚定传播者和践行者。”

跳出高球赛道，君品习酒这些年致力于价值营销。从“君品雅宴”的沉浸式品味，到《君品谈》思想对话栏目重塑“文化内涵”，再到高尔夫赛事IP的价值共振，君品习酒“知君子、敬君子、做君子”的一整套价值传播构建，“以文化为魂”的圈层破局范式，真正实现了对目标圈层人群的深覆盖与长互动，符合高端白酒“精神符号”价值的竞争本质，这也将是其在当下转型的新高端白酒竞争中脱颖而出的核心因素。