这个顶级品牌连高级鉴定师都看不出真假，怕是要完了啊…

时尚圈真的是挺迷的，时不时会给人来点“惊喜”。大家都知道现在的消费环境多低迷，可偏偏还是有品牌搞“疯狂涨价”或者“某单品有钱都一物难求”的事情。

这不，这段时间有那么一条牛仔裤又远近闻了名，为什么说“又”呢，因为它并非新款，去品牌去年推出的，但最近又莫名其妙火了。

正是下面这条被称为“牛王”的裤子 ▼

稍微懂点儿时尚的人都能看到出来它来自Chrome Heart（克罗心），售价被狠狠炒到了20万+，买到的人都晒上啦：

设计上是由经典十字贴皮和银饰十字架构成，用的是李维斯501底板，据说重工程度甚至超越了一只铂金包……

它不能单纯用好不好看来形容，毕竟好不好看的咱普通人或许也看不懂。就冲着它原价1万欧（约合人民币8万），但被炒到了20万都还一条难求的情况基本能判定，对于少数而言这条牛仔裤一定是Top Collection。

克罗心，这个诞生于90年代洛杉矶纹身店的小众品牌，早就让全球潮人都为之癫狂，老佛爷生前最出圈的一张照片便是佩戴了近乎满身的克罗心银饰。

世界级的时尚爱豆都佩戴它家银饰拍摄杂志或者走红毯，影响力不输任何一个顶奢。

不过就是这么一个主打“物以稀为贵”的品牌却在近一两年遭遇了品牌最害怕的噩梦——真假难辨，连最顶级的鉴定师都分别不出真假。

此前国内一小伙子进杭州专柜想请店员帮忙鉴定自己花4000代购回购的十字花戒指，但柜姐只扫了一眼，便礼貌又坚定地拒绝了：抱歉，我们不提供鉴定服务。价格被推上云端，但鉴定防线却没有一点。

资深鉴定师Smart更是在潮流社区发言：克罗心根本没有官方认证的鉴定体系。 这轻描淡写的一句，却揭示了尴尬——原来克罗心自己都无法为自己的产品真伪背书。

这些都不免让人担心，这个顶级品牌怕是要完了啊……

所以，克罗心怎么就让高级鉴定师都无法鉴别真伪呢？

这其中最大的一个漏洞便是它没有技术壁垒。爱马仕工匠能通过手缝针脚密度辨别真伪，劳力士技师仅凭摆轮声音就能鉴定机芯，克罗心却把鉴定变成了“玄学”。

某仿造工厂老板透露克罗心的银饰，他们用925银加手工做旧，成本不到正品1/20，但能骗过80%的鉴定师。他们甚至开发出“鉴定师专供版”，在银饰内侧刻上模糊的"Chrome Hearts"字样，因为正品刻字也经常深浅不一，有的“925”清晰如学霸笔记，有的“25”却消失了，还有的“9”字孤零零悬着……毫不夸张地说，在克罗心，经常正品比A货还像A货，品牌最引以为傲的“手工美学”反倒成了仿品的“防伪标识”。

而民间偏方在克罗心的鉴定上更不靠谱，网传“银饰闪光灯照出绿光=假货”的定律也早就被假货商破解了。

克罗心的手工艺是top级别的没错，但坏就坏在再怎么top都还是能够被造假商攻克技术壁垒。某越南仿品团队为了复刻克罗心的做旧感，专门去垃圾场收集旧银器，从中就提炼出了含有铜锈的混合金属，让做出的饰品成功自带“岁月包浆”。

所以就很可能会出现一种情况，当消费者拿着专柜购入、刻字做旧又模糊的戒指，与高仿品放在一起比较时，或许会发现：原来大家都一样糙啊！

除了技术壁垒的缺失导致真假难辨之外，品牌文化价值的稀释也是克罗心面临的一大困境。

比起爱马仕用170年打造的皮革工艺壁垒，克罗心的核心竞争力只有两个字——态度。1988年，品牌创始人Richard Stark将哥特十字架、鸢尾花等充满神秘感的符号烙印在银饰上，这些符号就像“精神勋章”一样，成为了摇滚和反叛精神的象征。不过这种虚无缥缈的品牌调性，却也很容易被复制。就像曾经的Off-White，当满大街都是黄黑胶带印花，品牌溢价也就随之消失了。

更危险的是，假货正在侵蚀克罗心的“稀缺性神话”。某音上人均一条克罗心马蹄牛仔裤，拼xx随处可见9块9包邮的别针项链，那些花大价钱买正品的消费者，就这么硬生生成了为品牌交智商税的“代言人”。

还有之前克罗心与Off-White耗时五年打造的联名艺术木凳，超模Bella Hadid深度参与的联名系列，它们都凝聚着创意与故事的品牌价值，但在假货的冲击下，被简化为印花图案而粗暴复制，最终都沦为了流水线上的廉价商品。

当小众变成大众，品牌就会失去独特性。

克罗心或许该想想，当20万的牛仔裤和200元的仿品摆在鉴定师面前难分高低，当品牌价值依赖于炒作而不是真正的工艺，这样的商业神话还能持续多久呢？

我本人也是品牌粉丝，不是刻意去追求被炒作起来的东西，而是真正的喜欢这个品牌骨子里带有的反叛个性。曾经我也是历经千辛万苦、溢价了近万元买到了一只一包难求的“鸡块包”。买来三年了，直到现在还是经常背它。手工艺的质感和低调，以及包包自身的百搭实用都让我越用越喜欢。不过近几年随着假货泛滥，也就逐渐失去了要增添克罗心单品的欲望。

那么这个时候问题就来了，克罗心这是没救了吗？其实也未必。

它或许可以完善鉴定技术，比方为每件手工银饰嵌入微型芯片或运用某种高科技，记录工匠信息、制作日期、原材料批次等不可篡改的数据，像爱马仕那样。毕竟仿制品或许能模仿外形，却难以复制独一无二的“数字身份认证”。

甚至还可以效仿爱马仕的“配货制”，如购买热门包款需搭配其他商品，将热门稀缺单品优先提供给忠实客户，以此有效筛选出真正的爱好者，而不是为了炒货的“黄牛”和卖假货的卖家们。

不知道大家有没有为克罗心痴迷过，有没有溢价只为买一枚银戒指呢？都来留言区聊聊你们跟这个品牌之间的故事吧～❤️

本文编辑：Wendy小姐

美术编辑：豆豆