娄向鹏：三个经营关键词，说透“中国特色”

导语：在战略品牌营销领域，输出中国经营智慧。

文字根据福来咨询董事长娄向鹏的视频整理

何为中国特色？我总结了三个关键词。

0 1

中国实践

我们改革开放40多年，中国企业一波一波走过来，这里面的成败得失，整个中国市场，整个中国文化跟西方都不一样。企业发展的路径、犯的错，包括我们成功之处，可能跟西方也不完全一样。我可以称之为叫“东方的商业试验场”，一定是基于中国实践的。

02

中国文化

《根与魂》里面，总结的很多这种案例，很多故事也是源于中国的。我们这本书的名字，就带有强烈的中国哲学的味道，“根与魂”嘛。中国讲的叶落归根、根深叶茂，“魂”在中国的话语体系里，它是指起决定性作用的这种因素，同时它也是精神、思想、良心、人格的意思。你去查西方的字典里，不会有这么多丰富的概念。

一个“魂”字，基本上把我们品牌的价值、意义、逻辑讲清楚了，就是品牌灵魂。“根与魂”这两个字，非常具有中国哲学。而且这里面你会看到，我们用了很多孙子兵法的逻辑，庄子的、老子的逻辑。我们总结的这个方法论，创作的很多的这种品牌图腾，也都是来自于中国文化。整个思想论和方法体系，是中国哲学的。

03

东方美学

我们现在倡导我们的输出，产品设计也好，品牌形象也好，带着很强的东方美学的味道的。最近我们刚做的仲景宛西制药的一些产品，包括它的包装，都是完全用了这种东方的文化色彩，包括把张仲景医圣的图像图腾化，我们用素描的方式，把它几种产品都绘成了非常具有东方美学味道的产品图腾，都放在包装上。我们非常注重对东方美学的运用。这就是我们强调的中国特色的三个关键要素。

我们现在中国所用的、经营的这些理论、这些工具、这些方法，几乎全是西方的，全是外来的。从波特的竞争战略，到计分卡，到欧洲的隐形冠军的管理理论，日本的精益管理的理论，奥美的品牌管家的理论。事实上，我们中方有很多管理智慧、很多经营智慧，需要去总结、去提炼。

我们提倡这个中国特色，最终还是期望在战略品牌营销的这个领域，构建中国话语体系，输出中国经营智慧。

福来，专注战略品牌顶层设计23年。

福来咨询，是以“根与魂”方法论为核心的战略、品牌、营销、思想全案咨询公司。

2002年创立于北京，以“战略寻根，品牌找魂”的福来方法论，“正念、正道、正能量”的价值观，“责任至上、极致制胜”的服务理念，帮助客户找到“根与魂”，实现“战略定向、品牌定形、营销定势、思想定心”，绘制清晰明确的经营蓝图，深入客户经营，持续改善，循环往复，长期服务，不断为客户创造价值，让客户不走弯路、错路！

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