AI如何引爆电商增长？1688携手天下网商揭秘品类创新爆款方法论

当AI重构商业逻辑，当品类创新成为电商破局关键，5月24日杭州这场专题闭门会为何能吸引数百位1688超星商家和新消费品牌领导者？从实战工具到爆款逻辑，从技术赋能到用户洞察，由1688与天下网商联袂打造的“增长方法论盛宴”，正揭开电商下半场的制胜密码。

现场，卡拉羊创始人张新华、NK品牌创始人谷文杰、广州腾迅包装总经理上官小芳、天下网商总经理熊伟林，从品牌、厂商、行业视角出发，共同探寻AI电商时代品类创新的实践路径。

天下网商总经理熊伟林作为开场嘉宾，在会上深度剖析了当前市场特征。他指出，选择消费时代，供给长期过剩背后仍有三大市场机会：个性与兴趣消费推动的个性化细分市场、实用主义倾向的理性市场、连接与意义导向的品牌价值市场。

熊伟林强调，在实用主义倾向的理性市场，商家致胜关键在于打造同时满足功能价值、情绪价值与资产价值三重标准的“超级单品”；而在个性化细分市场，品类创新将成为破局核心。

在品类创新和爆品打造方面，卡拉羊有绝对的话语权。深耕箱包领域近30年的卡拉羊，核心品类从箱包延展到学生双肩书包，多次在天猫大促中拿下双肩包类目第一。

在现场，卡拉羊创始人张新华以“云朵书包”为例，揭秘单品年销超2亿的底层逻辑：精准的人群及痛点洞察、极致的产品力、全渠道营销。张新华表示：“消费升级不可逆，中国供应链与工业设计能力是打造国民品牌的核心优势。”

卡拉羊创始人 张新华

爆品的诞生绝非偶然，而是对用户需求的深度挖掘与创新执行力的结合，这在传统制造企业中也同样适用。现场，天下网商总经理熊伟林与广州腾迅包装总经理上官小芳进行了1V1深度访谈，探讨了传统制造企业的创新突围之道。

广州腾迅包装以“一品卖全球”思路打造通用包装，并通过技术投入打造产品护城河，通过1688跨境资源链接全球客户。上官小芳表示：“做供应链品牌，要找到自己产品的差异化，找到产品亮点，把它打出去。”

“小”市场也有“大”生意，主营烘鞋器的品牌NK就验证了这一点。现场，NK品牌创始人谷文杰生动诠释了NK如何通过洞察用户需求、品类创新迭代、可视化营销等方法，快速成长为品类TOP品牌。谷文杰直言：“用户心智比流量更重要，不要忽略任何一个小市场。洞察用户需求，定义新品类，取一舍九。”

NK品牌创始人 谷文杰

在最后的圆桌互动环节，厂长们围绕工厂转型、白牌升级、产品创新、直播营销等议题，向现场嘉宾发起提问，现场探讨热烈。

圆桌互动

活动还深入探讨了AI技术如何驱动业务增长。浙江一帆日用品有限公司总经理舒凯、湖州沈家电子商务有限公司负责人程利芳、丹阳雅格眼镜有限公司总经理毛定鹏，从产品研发、内容生产、流量管理、销售转化、客户运营、企业管理等不同维度拆解了可落地的AI应用方法论，为商家提供了从理论到实践的清晰指引。

本次1688超星闭门会通过主题分享、实战对话、圆桌互动等形式，为参会厂家提供了从AI应用、品类创新到爆款落地的系统方法论。未来，1688将持续联动更多优质资源，精准助力商家把握AI与品类创新机遇，在红海中开辟新蓝海。作为1688的重要合作伙伴，天下网商也将持续发挥平台优势，通过GNPS品类创新模型、全域直播、种草、整合营销等行业领先的服务能力，为商家提供全域经营解决方案，助力更多商家获得可持续增长。