上海
端午至，龙舟起。2025年5月24日—6月2日，雀巢咖啡携手猎德龙舟，于广州举办“一口浓醇，撑撑日上”主题龙舟嘉年华活动。紧扣当代消费者高效提神的核心需求，雀巢咖啡携全新升级后的罐装浓醇拿铁破浪而来，以2倍咖啡因的浓醇口感助力龙舟健儿勇争上游，更赋能当代青年在生活征途中持久续航。
雀巢咖啡浓醇拿铁赋能龙舟竞渡，图片来源：企业供图
国潮激荡龙舟魂，雀巢咖啡与非遗民俗双向赋能
国潮经济正在为消费市场注入强劲动能。2024年，我国国潮经济市场规模从2018年的 12266.6 亿元跃升至22922.3亿元。《2024年度青年国潮品牌强国观察报告》显示，80.7%的受访青年将国潮视为当代潮流风向标。在此浪潮中，雀巢咖啡精准洞察年轻消费群体需求，推动产品理念与传统文化深度交融，为咖啡消费市场注入全新活力，拓展出一个以文化为纽带、以情感为联结的叙事新空间。
作为广粤地区千年民俗瑰宝，猎德龙舟是端午文化的鲜活载体，镌刻着“劈波斩浪，奋勇争先”的精神印记，与年轻人“敢赢敢拼”的热血生活态度同频共振。作为一项需要爆发力与持久耐力的高强度运动，龙舟竞渡也与当代年轻人在工作、学习中面临的“续航挑战”形成天然呼应。雀巢咖啡罐装浓醇拿铁为满足提神需求而生，2倍咖啡因强效充能，带来持久续航，赋能龙舟竞渡，助力日常拼搏。
“一口浓醇，撑撑日上”主题龙舟嘉年华活动于广州举办，雀巢咖啡罐装系列与猎德龙舟文化深度融合，演绎国潮新风尚。从定制创意龙舟，到趣味集章打卡，再到分布城中的创意装置，雀巢咖啡将民俗化、本地化特色与品牌特性相结合，构筑起别具一格的全景式“能量空间”，使消费者充分感受到浓醇拿铁与猎德龙舟的双重风采。活动通过线上、线下多元化传播引发全国范围关注，助推猎德龙舟文化突破地域边界，焕发全新活力，同时让雀巢罐装系列触及更为广泛的消费群体，实现商业价值与非遗传承的共赢。
雀巢咖啡粤语宣传广告牌亮相广州街头，图片来源：企业供图
浓醇即享，持久续航，雀巢咖啡全新推出罐装新品浓醇拿铁
中国咖啡消费者饮咖主要原因调查显示，“提神醒脑” 这一因素的占比达 58%。雀巢咖啡基于此前提出的咖啡因分级理念，全新推出浓醇拿铁，以“2倍咖啡因”打造超强续航力，精准适配熬夜备考、加班赶工、拼搏竞技等场景，为消费者即时补给“撑”系能量。甄选雀巢自烘即溶咖啡，搭配新西兰奶源，浓郁口感，醇香加倍，兼顾续航功能与品质体验。采用180ml单罐容量设计，浓缩精华可一饮而尽，随时随地高效提神。此外，产品依托坚实的供应链优势，回归五元以下价格带，让高品质提神咖啡成为大众消费的日常选择。
尼尔森数据显示，2024年中国即饮咖啡市场规模已达70亿元，同比增长约3%。雀巢咖啡深入洞察市场，推进即饮品类布局，对罐装产品线进行整合升级：以浓醇拿铁和原醇香滑两大产品构建双轨产品矩阵，满足消费者的多元即饮需求。
雀巢咖啡浓醇拿铁热力登场，图片来源：企业供图
产品创新，文化共振，雀巢咖啡持续深入本土化实践
从“一鼓作气冲红标”的龙舟赛场，到“一罐提神撑到底”的生活赛场，雀巢咖啡以“撑你”为核心情感纽带，让非遗文化与产品力在强提神、长续航场景中实现同频共振。当百年品牌邂逅千年非遗，此次合作不仅是对传统文化的现代转译，更是对中国市场本土化需求的深度洞察与创新实践。
进入中国市场37年，雀巢咖啡始终以深耕者姿态洞察本土市场脉络，让品牌基因与中国文化交相辉映，依托全球领先的技术和研发实力，聚焦中国消费者个性化需求，进行针对性创新，让经典咖啡体验与当代消费者的生活方式、功能需求及文化认同深度契合，构建起更具亲和力与共鸣感的品牌生态。以本土化创新为桨，雀巢咖啡罐装系列正在激烈的市场竞争中“撑”得更稳，划向更广阔的未来。
雀巢咖啡以本土化创新为桨，“撑”向更广阔未来，图片来源：企业供图
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