茶饮+轻生活=？CoCo给出今夏的清爽答案

夏日饮品消费旺季激战正酣，各大茶饮品牌纷纷加快新品上市节奏。

近日，不少消费者惊喜地发现，茶饮头部品牌CoCo都可宣布其明星产品“摇摇凤梨可乐达”正式回归，并再度携手“轻快生活分享官”沈月，开启“夏日可乐模式”，以标志性的“摇摇”仪式感，为8周年“轻快生活季”添上夏日清爽一笔。

此次回归迅速点燃Co粉们的热情，社交平台上“凤梨脑袋狂喜”、“夏日必打卡”等呼声不绝于耳。

现象级单品回归，撬动夏日消费场景

作为CoCo都可首创且连续三年热销的明星冰沙饮品，“摇摇凤梨可乐达”已成为年轻人夏日必打卡的新晋首选。这款热门饮品甄选拥有黄金酸甜比例之称的“金钻凤梨”，被誉为“凤梨届中五边形战士王者”，比普通凤梨更加脆甜，一口爆汁。

凤梨与醇厚生椰乳的配比，在杯中呈现出诱人的奶黄色泽。其独特的饮用方式——喝前摇一摇，使丝滑的冰沙裹挟着果肉滑入口中，椰香与凤梨的清新在舌尖绽放，从喉咙到指尖都洋溢着透心凉的畅快，更创造了一种充满趣味和仪式感的消费体验。

社交平台上，粉丝们纷纷为这款饮品打称“Co”！“摇摇杯新奇又好玩，可以倒在盖子里喝也可以插吸管喝，摇一下味道更棒！”“简直一口穿越到热带啊啊”。还有粉丝get到隐藏快乐：质量超厚实的摇摇杯直接变身雪克杯，DIY奶茶、调酒超方便。

同步推出的凤梨百香以凤梨搭配酸甜百香果，佐以清新茉莉绿茶，多重果香与茶韵交织，从第一口的冰爽到最后的回甘，带来层次丰富的味觉享受。为强化夏日氛围，CoCo都可配套推出凤梨主题周边套餐，包含限量版摇摇凤梨扇和明星亚克力挂件，将产品体验延伸至生活场景。

凤梨可乐达的回归，是继儿童节“快乐小狗”成功唤起消费者的童年回忆后，深化“轻快生活”品牌理念的关键落子。通过兼具解渴功能与趣味体验于一身的明星产品，精准绑定夏日清爽场景，并将情感共鸣提升至生活态度层面。

当消费者为摇摇杯的趣味仪式感点赞，为金钻凤梨的爆汁清甜沉醉，或是将限量周边融入日常时，他们体验的远不止一杯饮品。这正是CoCo都可28周年“轻快生活季”的核心意图——将“轻快生活”的品牌理念，具象化为可感知、可参与、可分享的鲜活体验。这款现象级单品的强势回归及其引发的热烈反响，清晰地印证了品牌对当下消费者深层需求的精准洞察与回应。

不止于饮品：“轻快生活”的品牌进化论

在当下“卷不动、慢不下”的社会情绪中，“轻松、省心、减法生活”成为年轻群体的共同渴望。千瓜数据《2024小红书平台“轻生活”趋势洞察报告》印证了这一点，“极简主义”、“释放压力”、“轻盈生活”成为关键词。创立28年的CoCo都可，敏锐捕捉到这一代际需求的变化，其保持“年轻感”的秘诀，正是不断向“轻快”进化。

CoCo正在掀起一场关于“轻快生活”的茶饮革命，回应年轻人对简单快乐的渴望。从产品口感、饮用仪式到限量周边，品牌在每个细节传递着这样一个生活主张：在繁忙的日常中，消费者值得通过一杯饮品这样的“暂停键”，重拾简单纯粹的快乐。这种自然、不刻意的轻快态度，恰好击中了年轻人渴望释放压力、轻盈生活的核心诉求。

沈月清新文艺的形象与“凤梨可乐达”这一口碑单品的组合拳，成功强化了CoCo“悦己选择，从轻出发”的品牌内核。当金黄的果肉在杯中摇曳，消费者记住的不仅是独特清爽的口感，更是那一刻被品牌定义的轻松心境。这或许解释了为何CoCo能屡屡引发现象级传播——售卖的早已超越饮品本身，而是一种可感知、可参与的生活态度。

历经28年市场沉淀，CoCo都可始终保持着与年轻消费者的深度连接。其保持年轻感的核心，在于深刻理解并呼应时代情绪，将“轻快”从营销口号转化为消费者触手可及的生活片段。

在这个夏天，或许我们都该试着像CoCo倡导的那样——轻摇杯身，放松心情，做自己生活的“轻快主角”。

文/晓丽