北京
近期，帝亚吉欧首席执行官黛布拉•克鲁(Debra Crew)表示，公司计划将其无酒精品牌健力士0.0（Guinness 0.0）推向全球，并希望借此加强其在国际市场的地位。
克鲁表示：“健力士是我们增长雄心的一个很好的例子。自推出以来，健力士0.0的销量以惊人的速度增长，但实际上我们才刚刚开始意识到这款产品的潜力。”
帝亚吉欧计划在全球范围内增加普通和不含酒精的健力士的销量，重点关注女性和Z世代。该公司还将加强对体育赛事的赞助，包括继续与六国橄榄球锦标赛合作。
帝亚吉欧北美总裁劳拉•梅里特(Laura Merritt)补充道，健力士在美国市场拥有巨大的增长机会。美国啤酒市场规模约680亿美元，其中无酒精啤酒约占1.5%。
2024年，爱尔兰、英国和美国占据健力士啤酒销量的60%。在美国，健力士在酒吧和酒馆的销售增长方面处于领先地位。在爱尔兰，它是最畅销的啤酒品牌：该国每三种啤酒中就有一种是健力士啤酒。然而，无酒精啤酒仅占爱尔兰市场的2%。
健力士0.0于2021年发布。2024年，帝亚吉欧宣布向其都柏林啤酒厂进一步投资3000万欧元，这将增加健力士0.0的产量。
据克鲁称，Z世代的消费者对饮酒采取了“谨慎”的态度。
克鲁说：“预计这将是历史上人数最多的一代，这将为未来的增长奠定基础。公司已经做了很多工作来吸引女性观众关注健力士品牌。”
帝亚吉欧此前宣布，计划到2028年削减5亿美元的成本并剥离部分资产，以减轻债务负担并改善财务业绩。
来源：中国国际啤酒网
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