Labubu欧美市场溢价超7倍！情绪消费“吹泡泡”，小心闪破

在当下潮玩市场，Labubu无疑是耀眼的明星IP，其迅速攀升的市场价值引发了业界广泛关注。

这款由中国香港艺术家龙家升设计的搪胶娃娃，不仅在国内掀起抢购热潮，更获得了全球粉丝追捧。深圳晚报记者深入走访，一探背后的经济规律和消费心理。

快递“常客”代购火热

“丑萌”精灵Labubu在海内外市场的火爆程度超乎想象。泡泡玛特官网的补货信息一经发布，瞬间点燃消费者抢购热情。消费者梓楠在香港国际机场上班，据他回忆，泡泡玛特机场门店Labubu补货当天，有人凌晨3点就去排队，只为第一时间抢购Labubu。“上次门店到货40多盒，一整盒原价720元港币，很多人早早就来排队‘端盒’，买到后转手卖掉，一天能挣几千块港币。”作为自留玩家，梓楠手中原价1168元港币的棕色Labubu，如今在潮玩交易平台上，售价已超2000元港币。

香港国际机场泡泡玛特门店，市民排队抢购Labubu。受访者供图

在梓楠看来，许多消费者认为在香港买到Labubu的概率更高一些，因此托人代购，再通过快递物流发往全国各地。昨日，记者走访罗湖口岸的顺丰快递网点时发现，Labubu已成为这里的“常客”。快递小哥透露，“自去年年底Labubu爆火以来，邮寄的业务量持续攀升，近两个月增长尤为显著。”在与记者交谈的短短几分钟，快递小哥手头就有三盒Labubu等待打包寄出。

全球追捧价格飙升

这只长着尖牙、歪眼的“丑萌”精灵，正以高溢价横扫二级市场。按照内地一整盒Labubu原价是594元人民币，记者发现，在二级市场，其价格已飙升至950元人民币至1500元人民币一盒。“全球市场同样疯狂，因为它能给消费者提供情绪价值。”消费者嘉欣分析道。她前不久专门购买了两大盒“坐坐派对”系列Labubu，计划一盒用于收藏，另一盒卖向欧美市场。

Labubu玩偶深受年轻人喜爱。深圳晚报记者 严文婷 摄

嘉欣还透露，为了抢购最新款的“前方高能3.0”系列Labubu，不少人凌晨5点就在自助售卖机前排队。该系列内地原价为594元人民币一整盒，在欧美市场能卖到594美元，价格翻了7倍多。这种巨大的价格差，吸引了不少投资者和收藏者参与其中，进一步推动Labubu在全球市场的热度持续攀升。

多重动力推动破圈

Labubu爆火并非偶然，诸多因素共同促成了这一现象。

从设计角度看，其独特的“丑萌”形象打破了传统玩偶的审美范式，拥有尖耳朵、锯齿状9颗牙齿咧嘴笑和大圆眼睛，这种别具一格的设计吸引了追求个性、渴望与众不同的年轻消费群体。这种“丑萌逆袭”现象，被粉丝戏称为“臭豆腐效应”，即初闻抗拒，久之上瘾。

从经济角度分析，Labubu的爆火反映出当下消费市场的新趋势。盲盒销售模式增加了购买时的不确定性与惊喜感，隐藏款的稀缺性更是刺激了消费者的购买欲和收藏欲。现今消费者对于商品的需求不再局限于实用功能，更追求情感满足和精神愉悦。这类潮玩正好满足了消费者的情感需求，进而催生了火爆的市场行情。

在营销推广方面，明星效应起到了关键作用。不少明星在社交平台展示自己的Labubu收藏，还将其用作包包钥匙扣，引发全球粉丝效仿，使其成为时尚圈、娱乐圈的新宠，极大地提升了Labubu的知名度与影响力。

狂欢之中警惕风险

Labubu的爆火也催生了仿制品的出现。记者发现，以“前方高能3.0”系列为例，在某电商平台上，原价99元人民币的隐藏款，高仿的售价都高达180元人民币。“不要和官网比，官网没货”成为部分商家解释高价的理由。仿制品通过不同渠道进行销售，包装与正版很是相似，让消费者难辨真假。

“Labubu的火爆是消费升级与文化产业融合发展的典型案例。”盘古智库高级研究院余丰慧在接受采访时表示，“在经济增长与居民收入提升的背景下，消费者对精神文化产品的需求日益旺盛，Labubu通过独特的IP形象和营销策略，精准切入了这一市场空白。”

对于Labubu二级市场的高溢价现象，余丰慧指出：“稀缺性与社交属性共同推高了Labubu的市场价格。隐藏款的设定制造了稀缺效应，而社交媒体的传播则赋予其社交货币属性，使得消费者愿意为其支付更高价格。但需警惕的是，这种基于情绪价值的市场热度存在一定波动性，投资者应理性看待其中风险。”

采写 | 深圳晚报记者 郑淑仪

编辑 | 金康

审读 | 郭建华

二审 | 陆楚一

三审 | 蔡志军