南都电商观察 殷世航承认订婚是剧本；女主播遭“大哥”诈骗

主播&达人1、寻亲网红解清帅否认借母亲抑郁症引流带货

6月3日，寻亲网红解清帅通过直播回应近期围绕其家庭的诸多争议。

针对“中国寻亲网关闭与他相关”一事，解清帅表示寻亲网关闭的消息传出后，其完全不知情且未参与相关决策。他尝试联系网站工作人员但未获回应，并希望提供帮助。

而对于其在5月27日发布视频谈论母亲抑郁症，因发布时间临近电商促销节点“618”，被网友质疑利用母亲病情为带货预热一事，解清帅回应称，其只是记录生活，强调不会用此事刻意博流量。面对外界对其直播带货的质疑，解清帅也表示带货只是一份工作，外界有不同的质疑声音是合理的，他也在不断学习。

据了解，解清帅因2023年12月与河北邢台企业家解克锋夫妇DNA比对成功，结束了长达25年的被拐经历，成为社会关注的寻亲典型案例。认亲事件使解家全网粉丝超600万，解清帅个人账号粉丝超300万，随后，全家迅速转型直播带货。首场直播观看人数超10万，带货商品涵盖家居用品、食品等。但有部分网友该种行为是“消费苦难”“寻亲产业链化”。

2、百万粉丝网红殷世航承认订婚是剧本

近日，百万粉丝网红殷世航在直播中表示，将在今年内跟女友傲娇美求婚，并且在直播中首次承认，之前跟网红套路璐的直播订婚是剧本，目的是为了赚钱给奶奶治疗癌症。

据了解，2021年5月，殷世航曾以“订婚典礼”为噱头进行直播，宣称将与女友套路璐订婚，并提前预热“前女友抢婚”等狗血剧情吸引流量。直播全程持续5小时，其中超3小时用于带货，实际订婚环节仅占极短时间。

后续，因该直播存在炒作卖货、低俗演戏、虚假宣传等违规行为，其被某短视频平台封禁账号并关闭直播功能。不过，2021年6月16日，殷世航和套路璐宣布分手。2024年6月28日，殷世航官宣和傲娇美的恋情。

3、女主播遭“大哥”诈骗

近日，吉林省东辽县人民法院对一起诈骗主播案进行了公开审理。

案情显示，小美(化名)是一名主播，每晚固定时段会进行直播。在她的直播间内，有几名出手阔绰的观众，“榜一大哥”更是经常为其刷直播礼物。某天，“榜一大哥”添加了小美微信，对小美近期的直播内容一顿夸赞。随后，其称自己也想在直播平台上闯出一片天地。为此，他打算找“代刷”团队给自己刷礼物，营造出高人气的假象，并询问小美是否有靠谱的代刷联系方式。同时，他还以资金周转不便为由，请求小美帮忙垫付代刷费用。小美因对“榜一大哥”信任有加，不仅推荐代刷，还先后垫付3万余元。此后，“榜一大哥”却以各种理由推脱还款，甚至拉黑小美。察觉被骗后，小美向公安机关报案。

公安机关迅速展开调查，很快锁定犯罪嫌疑人是来自江西省上饶市的戴某。戴某偶然刷到了小美的直播间，他将头像和昵称修改成和直播间“榜一大哥”一样的后，添加小美诱骗其垫付代刷费。当代刷按照他的要求，为指定账户刷完礼物后，戴某迅速将小美的联系方式拉黑，并将平台账户中的礼物提现，用于个人消费。

法院经审理认为，被告人戴某以非法占有为目的，通过虚构事实、隐瞒真相的手段，诈骗私人财物，且数额较大，其行为已构成诈骗罪，依法判处戴某有期徒刑1年10个月，缓刑3年，并处罚金5000元。

行业&平台1、淘宝客服否认商家可看买家浏览记录

据九派新闻，近日，一网友发帖称淘宝卖家能看到买家在平台内各店铺的商品浏览记录。

据该网友描述，她在与淘宝一店铺就商品问题进行沟通时，商家给她发了两张她浏览过的各商品的足迹截图，其中包括该店铺商品和其他店铺商品。在帖子评论区，有网友分享出同样的经历，也有疑似淘宝商家的账号回应称，正常情况下店铺只能看见客人浏览过自家的哪些商品，如果能同时看到客人浏览过的其他店铺商品大概率是使用了某种插件。

对此，淘宝商家热线一名客服表示，淘宝商家可以在与消费者的聊天框端口查看买家在自家店铺近30天的商品浏览记录，但可查看范围仅限自家店铺商品，若超出范围则属于隐私侵犯，且淘宝官方从未开通超出范围的查看功能。

淘宝消费者热线一名客服介绍，消费者隐私信息属于平台的最高机密，正常情况下卖方只能查看买方在自家店铺的商品浏览记录，无权查看其他任何浏览足迹，就连平台客服也无权查看。其称，若出现相关侵权情况，可以在淘宝的安全服务中心对商家进行举报，涉及资金或人身安全可联系公安机关处理。

2、巴黎世家争议半身裙线上停售

据青蜂侠Bee，近日，巴黎世家推出一款女款半身裙引发热议，不少网友吐槽该裙子造型与平角短裤相似，直呼“看不懂时尚”。

据巴黎世家官网介绍，该女士深蓝色弹力平纹针织半身裙亮相于2025秋季系列Look 50和Look 54，为弹力棉混纺平纹针织面料，平角短裤造型迷你半身裙、剪裁裆部，中腰设计，弹性腰头饰以Balenciaga标识，售价为4500元人民币。

目前，巴黎世家官网、小程序已搜索不到该产品。巴黎世家客服表示，目前该短裙在线上渠道已下架，只在部分线下门店有货。当进一步询问下架原因时，客服表示，团队经常会进行调整。

3、抖音公布5月美容护肤国货自播总榜

日前，抖音商城官方公布了抖音美容护肤25年5月国货自播总榜。

抖音美容护肤25年5月国货自播总榜统计了自播支付榜单5月累计销售额TOP20，据榜单显示，前三名的品牌为：韩束、珀莱雅和自然堂。本榜单统计时间为2025年5月1日0:00-2025年5月31日23:59。

4、快手女装亲子上线年度IP了不起的老板娘，全面打造主播生态

近日，快手电商女装亲子行业正式上线2025年度重磅IP活动“了不起的老板娘”，将在今年带来各类活动玩法和扶持资源，打造更多、更全面、更有影响力的主播。

据介绍，此次活动第一期从5月28日起一直延续至6月30日，分报名阶段、PK阶段、12人获胜组团对决阶段和成团出道四个阶段，每个阶段都设置了不同的玩法和奖励机制，新主播、成熟主播都能参与其中。

目前，@ViVi欧韩原创服饰、@倾心高端定制、@超能羊妈、@巴黎家老板娘、@许诺家高端羊绒女装、@大雨彩虹女装、@甜豆家每天9点开播、@小可爱家童装、@唯品购大漂靓、@灰太狼童装优品店等超过100名主播已经报名参加活动。

活动开启（5月20-6月1日）以来，不少新面孔主播、潜力主播的粉丝量快速爆发，例如@倾心高端定制粉丝量同比增长近10倍，@超能羊妈粉丝量同比增长222%，@大雨彩虹女装粉丝量同比增长104%。

数据&排行

抖音6月4日直播带货日榜：大盘整体销售额偏疲弱，两家Apple旗舰店再次上榜。

研究员：黄莉佳