1.19亿人次！端午出游火爆，演艺市场为城市经济注入强劲活力！

当端午的粽香与“六一”的童趣相遇

文旅市场迎来了一场前所未有的“破圈”狂欢

据文化和旅游部数据中心测算，端午节假期三天，全国国内出游1.19亿人次，同比增长5.7%；国内出游总花费427.3亿元，同比增长5.9%。在这场全民参与的假日盛宴中，文旅消费不再局限于传统景区打卡，各类特色鲜明、形式新颖的音乐节以及沉浸式文旅项目成为了吸引游客的重要亮点。

图/英皇文化

演出市场

｜音乐节与演唱会的“经济风暴”

端午假期期间，多场热门演出成为城市经济的“流量密码”。

北京端午期间营业性演出达1119场，吸引观众45.8万人次，票房收入高达1.4亿元。

江苏省的表现更为亮眼，端午假期共举办584场演出活动，观演人次达28.7万，同比增长352%，票房收入飙升至2.24亿元，同比增长574%。

这一数据不仅反映了观众对演出市场的热情，也彰显了演出市场对城市经济的强大拉动作用。

图/沉浸城市

张杰常州演唱会以“车站”“火车”“旅客”为主题，通过视觉与听觉的双重呈现，带领观众沉浸于他的音乐故事中。这场演唱会不仅展现了张杰的音乐才华，更在声光视讯技术上实现了突破。舞台设计采用了全息投影技术，营造出逼真的车站场景，让观众仿佛置身于音乐的世界中。同时，音响系统也经过了精心调试，确保了每一个音符都能准确传达给观众。

图/北斗星空歌迷

周深南京演唱会则通过独特的舞台设计和灯光布置，以及精湛的音响效果，为观众带来了一场视听盛宴。演唱会的舞台以“星空”为主题，通过LED屏幕矩阵和智能灯光控制系统，营造出了浩瀚宇宙的视觉效果。清澈的歌声穿透乐迷心间，让观众仿佛置身于音乐的海洋中。

图/南京日报

邓紫棋贵阳演唱会同样火爆，门票价格从看台380元至内场1580元不等，吸引大量观众跨城观演，对贵阳的文旅消费产生积极影响。一首《摩天动物园》，登上8米巨型机械雄狮霸气开唱。精密的机械控制和液压升降技术，让演出舞台实现了多种形态的变化，为观众带来了全新的观演体验。

图/贵阳奥体中心

音乐节方面，北京·奇遇海音乐节、长沙草莓音乐节、唐县庆都山音乐节等热门演出，近一个月热度上涨40%，成为年轻人“为一张票奔赴一座城”的新选择。这些音乐节不仅汇聚了众多知名歌手和乐队，更在声光视讯技术上展现了独特的魅力。

北京千帆音乐季·奇遇海音乐节构建了“音乐+电竞+文旅”的复合生态。舞台视觉革命通过LED矩阵与灯光追踪系统的精密配合，每束光线都精准契合音乐节拍。数字文旅融合通过“玩转昌平”小程序整合90余家商户，运用LBS技术实现“一票通享”优惠，将单次消费转化为区域消费链。不仅为音乐爱好者带来了一场视听盛宴，更巧妙地将音乐与昌平区的文旅特色融合在一起，为游客们留下了难忘的回忆。

图/昌平城南

长沙草莓音乐节首日热烈落幕，多舞台、多元化音乐风格的演出带来丰富又特别的回响。痛仰、陈粒、马赛克等乐队的精彩演出，让现场观众沉浸其中。音乐节吸引了超5万观众来长沙观演，其中外省观众占比 41.5%，带动长沙旅游、餐饮、住宿等产业繁荣。

图/草莓音乐节

唐县庆都山音乐节端午假期在唐尧古镇火热开唱，朴树、Joyside、房东的猫等21组音乐人带来摇滚、流行等多元演出。现场不仅有音浪狂欢，还设置古风市集，手工文创、汉服体验、古法小吃摊位林立，夜幕降临时古镇灯笼璀璨，再现“不夜城”盛景。游客白天逛非遗市集、夜晚随音乐舞动，沉浸式感受“穿越时空”的文旅新体验。三天吸引数万人次参与，为当地旅游经济注入强心剂。

图/庆都山音乐节

在快节奏的现代生活中，音乐节与演唱会已成为年轻人释放压力、治愈心情、广交朋友的重要方式。一张门票不仅代表了演出本身，更承载了观众的情感需求和社交需求。这种“情绪消费”已从个人行为升级为城市经济的新动力，为城市带来了可观的经济效益和社会效益。

文旅创新

｜沉浸式演艺与民俗体验的"破圈"之路

沉浸式演艺项目通过创新的形式和内容，为观众带来了全新的文化体验。

位于河南中牟的建业电影小镇与只有河南・戏剧幻城，凭借“文旅+沉浸式演艺”模式火爆出圈，多次登上央视报道。数据显示，假期建业电影小镇亲子游客占比达60%，白天复古游戏、手工课堂人气十足，夜间《一路有戏》实景演出激活夜经济；只有河南・戏剧幻城日均上演超150场演出，吸引众多年轻人打卡，成为全国热门文旅目的地之一。

图/更郑州

而益阳桃江则以屈原文化为内核，融入全息投影、沉浸式舞台等前沿技术，重磅推出大型文旅剧目《桃花江竹海幻境》，不仅重现楚风诗韵，还为观众奉上沉浸式视听盛宴，激活假日文旅经济。借助水月数控装置、裸眼全息影像、数字回旋舞台等科技，将室内外空间串联，实现天空与竹海联动，构建360度沉浸剧场。观众漫步竹林间，不仅能体验香草盛宴，更能切身感受屈原“路漫漫其修远兮”的求索精神。自推出后，剧场日均接待超千名游客，成为端午当地文旅市场的热门亮点。

图/桃花江竹海幻境

双向奔赴

｜声光视讯助力文旅市场蓬勃发展

声光视讯行业在文旅市场发展过程中发挥着至关重要的作用。先进的技术为音乐节、沉浸式演艺等文旅项目打造沉浸式体验，吸引众多游客，提升旅游景区知名度与竞争力。

旅游景区和文化场馆加速数字化转型，高清显示屏、触摸交互系统等设备成展示文旅宝藏新窗口。电子导览图与智能讲解设备则化身贴心导游，让游客深度领略景点魅力。这些数字化展示平台在提升游客体验的同时，也助力文旅融合向更深层次发展。

与此同时，各地政府积极出台政策推动文化旅游产业融合发展，为声光视讯行业提供诸多机遇。发改委等部门印发《文旅康养提升工程实施方案》，明确中央投资补助标准，为文旅项目提供资金支持。广州市印发《数字广州建设总体规划》，推进数字文化建设，支持旅游景区结合岭南文化元素打造新体验。这些政策为声光视讯行业照亮前行方向，提供资源支持与动力，助力企业优化布局，蓄势待发。

图/山东宣传

从音乐节的“情绪经济”到沉浸式演艺的“文化溢价”，从民俗体验的“年轻化表达”到智慧文旅的“技术赋能”，文旅市场正以创新为桨、以融合为帆，驶向高质量发展的新蓝海。可以预见，未来的文旅竞争，将是城市IP的竞争、是消费场景的竞争、更是文化自信的竞争。在这个意义上，端午假期的“狂飙”数据，或许只是文旅市场“新黄金时代”的序章。

审核 | 编辑部
排版 | 梁丽婷
内容参考 | 文旅之声、摩登天空、桃花江竹海幻境、南京日报等

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