积极拥抱变革 极狐处乱不惊

在中国汽车市场的乱局中，你总能看到清流，你总能看到浩浩汤汤的大势，这正是当前中国市场的真实写照。

面对个别企业一轮又一轮的疯狂降价，在2025（第三届）未来汽车先行者大会上，北汽新能源党委书记、董事长张国富先生致辞时明确指出：“我们的初心，不是制造更便宜的车，不是‘死道友不死贫道’，而是创造更值得向往、更值得信赖的未来。”这正是行业的呼声，正是全国汽车消费者的期待，没有信赖何谈未来？高质量发展才是中国汽车工业的未来，才是百姓的期待。

展现大国企担当 做行业主旋律的捍卫者

面对行业无序竞争愁眉不展的时候，工信部定调“内卷式竞争”——“企业之间无序‘价格战’，是‘内卷式’竞争的典型表现，不仅影响产品质量性能和服务水平，而且损害消费者权益，危及行业健康、可持续发展。”并明确指出：“将加大汽车行业‘内卷式’竞争整治力度，坚决维护公平有序的市场环境。”这是国家对市场公平秩序的维护，这是行业发展的主旋律。

面对当前行业乱象，张国富指出：“汽车行业是时候冷静下来想一想了，现在整个生态关系正常吗？健康吗？是应该有的样子吗？如果都把伙伴当牛马，把公众当观众，把意见领袖当演员，我们这个行业还能走多远？当信任出现裂痕，修复它的成本将是几何倍数上升。劣币驱逐良币，三鹿奶粉的教训历历在目，这是一个产业的悲哀！当汽车行业顶替房地产成为国民经济第一支柱后，我们确实背负了更多的期望，所谓的互联网思维、资本的估值逻辑，也都在一遍遍地告诉我们要与时俱进，但这些都不应该成为无视规律、野蛮生长的理由。”

张国富的发声与行业的声音不谋而合。5月31日，中国汽车工业协会发布《关于维护公平竞争秩序 促进行业健康发展的倡议》，工信部负责人明确表示，赞同并支持中国汽车工业协会提出的倡议，将加大汽车行业“内卷式”竞争整治力度，推动产业结构优化调整，加强产品一致性抽查，配合相关部门开展反不正当竞争执法，采取必要的监管措施，坚决维护公平有序市场环境，切实保障消费者根本利益。

事实一再证明，只有在公平有序的市场环境下行业才能健康发展，才能保护消费者的根本权益，只有基于此企业才能健康发展，才能获得消费者的信赖。坚持这种发展规律才能无往而不胜，以北汽新能源为例，北汽极狐并非靠产品或营销的“单点突破”，而是靠“全局协同”的体系化能力取得了良好的业绩，5月极狐共售出13509台车，再创品牌销量佳绩，同比增长200.20%。

北汽携手华为 摘取中国品牌向上突破的王冠

纵观汽车产业发展历史，没有哪个企业靠低价竞争获得成功，唯有以用户为中心，坚持高质量发展才是企业的生存之道。何为高质量发展？一个重要标志是占领30万元以上豪华车市场，以大国企担当引领中国品牌汽车崛起。

然而现实情况是，30万以上价位的豪华轿车市场，是合资豪华品牌——BBA长期占据统治地位的领地（参数丨图片），是中国品牌最难突破的堡垒。根据投行分析，30万以上2024年销量350万辆，占比1/6，但销售收入占比1/3，而市场价值占比超过50%，可以说是最甜美的一块蛋糕，但目前中国品牌市占率只有30%左右。

对此，张国富提出：“北汽将享界作为第一战略优先级，致力于摘取中国品牌向上突破的王冠，用纯血鸿蒙定义科技新豪华。”

摘取高端豪华市场这顶王冠，北汽底气何来？张国富介绍说：“享界S9增程版发布后，根据购车网站提供的信息，消费者拿享界S9跟BBA对比购车的比例越来越高，可以说我们已经攻进了堡垒，正在上强度、贴身肉搏。豪华车的价值包括三部分，使用价值、科技价值和品牌溢价。使用价值是基础，科技价值看实力，品牌价值看口碑沉淀。下一步，我们和鸿蒙智行体系内类似价位的其他几界一起，先从极致性能的使用价值开始，在华为科技赋能下，打造超越BBA的越级产品，降维超越，最终塑造享界的品牌价值，使得‘纯血鸿蒙’和Stelato成为科技时代新豪华的代表。”

简言之，与华为携手北汽新能源正从“增量改进”到“范式革命”。跳出“堆料逻辑”，通过下一代技术重新定义游戏规则，形成专属技术标签。比如，全新升级的新阿尔法S5，定位“超闪充高性能轿跑”，为了更好满足用户，带来了爆款进化的五大升级。最大亮点是新增神行版车型，搭载被称为“宁王之王”的宁德时代5C神行超充电池，快到1秒充接近1公里，15分钟即可补能525公里，即便在普通快充桩，也比2C、3C车型快一个数量级。这种在技术方面的疾行正是北汽新能源成功的秘诀。

张国富总结说：“汽车行业要具备‘十年树木’的木本植物思维，坚决摒弃‘野火烧不尽，一岁一枯荣’的草本植物思维，不能把具有资本品属性的耐用出行工具变成卖弄噱头、舍本逐末的快消品。我们要牢记初心、坚守底线，不能牺牲质量、无限内卷，白菜价只能买来白菜，买不来金丝楠木。低端竞争是一条死胡同，短视的竞争只会让行业‘翻车’，唯有高端突破，才是阳关大道！”

业界完全预料不到，鸿蒙智行五个界中，第一个勇敢站出来力挺余承东的竟然是北汽。“不能把用户当小白，把伙伴当牛马，把公众当观众，把意见领袖当演员……”张国富言辞犀利的背后，让业界看到了换帅后北汽新能源转型升级再出发的新面貌、新姿态——当下中国汽车市场的乱局中，北汽新能源犹如一股清流，展现出大国企的责任与担当！