免单“碰一下”，支付宝花钱买用户的“习惯”

文丨辰聪
出品丨师天浩观察（shitianhao01）
5月26日，支付宝发文：促进服务消费扩容升级，千万商家联合“支付宝碰一下”开启夏季消费节，5月26日起，在全国超400个城市送上超亿元“碰一下”福利。
说实话，在看到这条公众号的第一时间,我其实是不太care的，当然不是对免单的不care哈。而是我觉得，这个事情应该大概率轮不到我身上。而且，使用支付宝碰一下，对我来说需要四个步骤，想一想就让人头大，并不是我支付的优选。
因为本人长期使用微信支付的想法根深蒂固，所以我需要先将钱转到支付宝，然后打开NFC模式，这时候再开始支付宝碰一下，碰完之后担心NFC乱碰，最后再把NFC关掉,这就是本人使用支付宝完整的四个步骤。
所以，能够推动我使用支付宝碰一下的，也只有免单和立减福利。毕竟，谁会和钱过不去呢。但是使用的前提是，我觉得我切实可以享受到这个福利，而不是参加了之后只有一点点的“小福利”。
这样和让我很麻烦的打开支付宝相比，就得不偿失了。毕竟使用支付宝碰一下，首先要克服的就是“生理性”要使用微信支付的想法，支付宝应该为我的“投敌”买单。
然而，就在我还在惯性思维，用微信支付的时候。
六一这天我的朋友圈，竟然真有朋友免单了！
自己的失败固然让人心疼，可是朋友的成功更让人眼红。
让他们享受到了免费的六一午餐，难道像我这样过期的儿童就不是儿童了嘛，支付宝！快给我免单～

抱着眼红的态度，速速进行了查证和询问。据他说，他是直接使用了碰一下支付，并没有涉及到其他的步骤和流程，干脆利落的免单，爽～
除了“碰一下”免单之外，支付宝碰一下还推出了猜题赢红包、“碰一下”支付立减和门店专用立减券等活动。刚过了六一，猜题赢红包和“碰一下”免单这两个活动已经截止，但是“碰一下”支付立减和门店专用立减券活动还在继续
5月29日，支付宝还推出了「碰一下」创意，你更pick哪一个的投票活动，最终获奖者获得666元大奖！
此举有强烈的互动性，加强了支付宝「碰一下」和用户之间的情感联系。
通过让用户参与投票，使他们成为支付宝「碰一下」创意发展的“助力者”，充分激发用户内心深处的创意热情和表达欲，让用户感受到自己不仅是支付宝「碰一下」的使用者，更是其功能拓展和创新的参与者。
极大地增强了用户对支付宝「碰一下」的认同感和归属感，使用户更积极地关注和融入支付宝「碰一下」的生态。
对于那些提出的创意被选为入围名单的用户，其创意得到广泛展示和投票支持，是一种莫大的荣誉和肯定，能极大地满足他们的成就感。这种成就感会进一步激励用户继续保持创新思维，为支付宝乃至整个社会提供更多有价值的创意，形成一个良性循环，有助于培养用户对支付宝「碰一下」的长期忠诚度和粘性，从而挖墙脚微信支付用户。
当用户看到自己的投票行为能够对支付宝「碰一下」的创意应用产生实际影响时，会油然而生一种对支付宝「碰一下」的认同感和归属感。这种情感认同会促使用户更加关注支付宝「碰一下」的动态和发展，愿意与支付宝「碰一下」共同成长，并在日常生活中更频繁地使用支付宝「碰一下」的各项功能和服务，成为支付宝「碰一下」的忠实拥护者和传播者。
投票活动不仅让已有的创意得到展示和认可，还激发了更多用户分享自己的创意灵感。用户在参与投票的过程中，会受到其他创意的启发，进而产生更多的奇思妙想，并愿意将这些创意通过评论区留言等方式分享出来。
这种创意的相互碰撞和交流，能够形成一个充满活力的创意社区，为支付宝「碰一下」的未来发展提供源源不断的创新动力。
我投的是「宠物身份证」，大家投的是什么呢？
要是可以推广宠物身份证，这样只需要碰一下就能知道这只猫猫或者狗狗的身体状况和名字等等信息，从而避免被烈性宠物攻击等事件发生，也可以便于找回失踪的宠物，让你家的“毛孩子”有证可寻。
今年4月，支付宝「碰一下」用户数，已经突破了一亿。「碰一下」的交互，也已经扩散到了更多领域和细分场景。包括扫码点单、骑共享单车、进小区、取快递、甚至是开启电动车等等。
也许，以后我们出门甚至不需要打开手机，只需要把NFC打开，就可以完成出门的所有需要。
支付宝「碰一下」，正在成为全新的用户生态，支付宝另辟蹊径，绕开了微信生态，走出了一条属于支付宝的路。
撒钱不是目的，让用户都使用支付宝「碰一下」才是支付宝的算盘。而对于用户而言，谁优惠高、信誉好安全，那么用户就会选择谁。
如果还是不行，那么支付宝可以加钱、加钱、再加钱，比如先从给我免单开始～
对于支付宝「碰一下」生态，最主要的就是便捷，而便捷对于用户而言是一条单行道，只要体会了更便捷，那么就会去选择便捷的选项，因为人类进步的本质就是懒惰。不管支付宝「碰一下」可以快1秒、2秒甚至是0.1秒，对于用户而言，满足了基因中偷懒的倾向，还可以享受免单和立减，支付宝则收获了庞大的生态用户池，实现了双赢。
可能唯一受损的就是微信支付了，但是对于微信而言，「碰一下」并不是其主赛道，微信前段时间还辟谣表示未推出「碰一下」功能了，社交软件才是其主旋律。
6.18正在马不停蹄的上新，支付领域会迎来新时代嘛？