发力竖屏短剧赛道近半年，腾讯视频成绩几何？

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文｜小福 编辑｜朴芳

5月30日，腾讯视频微短剧官方号发布了一则竖屏短剧分账政策升级的消息。

此次政策升级除了延续此前发布的激励分账政策外，还增加了独家、非独家首发和非独家非首发三种常规合作模式。在激励期内，合作方收益为基础分账+激励分账总额。

按照公布内容，目前腾讯视频竖屏短剧独家基础单价为1.5元/小时，激励单价（超过100万分钟的部分）为3元/小时；非独家首发单价为1元/小时，激励单价为2元/小时；非独家非首发单价为0.3元/小时，激励单价为0.6元/小时。

这已经是今年以来腾讯视频第三次调整竖屏短剧的相关政策。

作为长视频平台中入局横屏短剧较早、也是目前横屏短剧项目最多、头部项目成绩最好的一家，腾讯视频在竖屏短剧领域显得有些姗姗来迟。不过在上半年腾讯视频对竖屏短剧的频繁发力，让我们对这家平台的新动作有了更多观察兴趣。

腾讯视频的竖屏短剧，究竟走到哪一步了？

放不下的竖屏

目前腾讯视频竖屏短剧采用优化商业模式广纳优质项目与加快自制内容的双线布局。

腾讯视频对竖屏短剧的大动作最早可以追溯到今年短剧春节档。

春节期间，腾讯视频在平台的“免费独播剧场”上线了一批竖屏微短剧。紧接着腾讯视频围绕竖屏短剧进行了一系列辅助打法，一边在平台侧于APP首页增加“短剧”入口，引导更多用户观看竖屏短剧；另一边于商业侧通过平台侧激励动作来加快吸纳竖屏短剧内容。

1月21日，腾讯视频发布了为期约两个半月的首个免费坚屏短剧限时激励政策。在首播的7天内，短剧累计有效播放量达到不同区间，可以获得不同的CPM激励金额，从单部有效播放量不足100万次的CPM4元，到单部有效播放量超过2000万次的CPM10元不等。

简而言之，这套激励方案就是流量越高分成越高，通过提升片方的分账收益猛攻行业痛点，加速吸引合作方入驻腾讯视频平台。

良好的市场反馈让腾讯在原定激励结束日宣布将限时激励继续延长到6月底。同时进一步提升了各层级播放量的奖励单价，以此来巩固片方对投放腾讯视频的信心。

而5月底的第三次合作模式更新也沿用了这一逻辑，除了保持激励政策外，腾讯视频还首次发布了竖屏短剧的合作方式、计费标准。新分账规则中也对独家内容有了更显著的倾斜，或奠定接下来的布局方向。

这套组合拳帮助腾讯视频在短短半年时间内迅速扩充了竖屏短剧、特别是免费竖屏短剧的内容储备。根据腾讯视频公布信息，平台目前已储备覆盖都市情感、女性成长、热血逆袭、家庭亲情、古风爱情等多元题材在内的超20000部竖屏短剧。

其中，会员用户可以观看全部竖屏短剧内容，免费用户可以观看超1万部免费竖屏短剧，并可通过开通“竖屏短剧通”观看剩余付费竖屏短剧。值得一提的是，还处于官方激励期的免费竖屏短剧也是腾讯视频竖屏短剧目前的重点布局方向之一，且与其他平台免费模式的最显著区别是，腾讯视频的免费竖屏短剧甚至无需观看广告即可完整观看。

如现在位居腾讯视频竖屏热播榜第六位的《判官王妃不好惹》，去年11月在快手平台上线，目前采用看广告解锁的模式；第九位的《哎呀！皇后娘娘来打工》则早在2023年7月便上线爱奇艺，目前在该平台采用VIP免费观看模式。这些项目在腾讯视频均处于限免状态，利好平台拉新及短剧用户粘性的增强。

与此同时，今年上半年腾讯视频还积极涉足自制竖屏短剧领域，上半年已累计上线《与凤吟》《千局神算》《父罪无岸》《昭世录》等24部自制剧，自制剧除在腾讯视频上线外，还会分销向抖音、红果等其他短剧平台。

腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦在接受媒体采访时表示，接下来腾讯视频仍将以自制剧为核心发力点，团队目前处于探索打磨阶段，初步计划每月为用户提供25-30部自制作品。

长横优先，竖短补位

兼顾付费、免费模式，且在作为平台方的同时积极入局内容出品——与其他长视频平台相对单一的布局相比，腾讯视频的竖屏短剧布局明显更加雨露均沾。

这样的布局思路或许可以从两个层面来理解。

首先，相较于一些有业务转型压力的平台，腾讯视频眼下还并不急于让短内容成为营收支点。

毫无疑问的是，腾讯视频业务重心仍然在长剧领域。因此无论是横屏短剧还是竖屏短剧更多是作为业务补充，形成对内容生态链条的补全加固，满足用户愈发多元的观看需求。至于短剧的未来角色究竟是什么，腾讯视频还有大把时间来摸索。

其次，有红果、抖音这样的短视频平台在短剧市场赢家通吃，25年才紧急入局竖屏短剧的腾讯视频，想要分上一杯羹也的确存在着客观困难。

在竖屏短剧大势之下，腾讯视频有必要入场，只是在竖屏短剧卷到几近饱和的2025年，迟到的腾讯视频也好，其他长视频平台同僚也罢，差异化打法是不可或缺的。

于是腾讯视频选择两路出发，一方面依靠真金白银的激励政策吸纳项目，另一方面则试图通过自制竖屏短剧寻求建立起独有优势。

利用竖屏短剧积累长剧创作、制作经验，同时输出精品短内容形成新的竞争力。腾讯视频所追求的“长短共进”、“横竖共促”，其底层逻辑正是建立在不同内容形式间的多向赋能之上。

假以时日，若自制竖屏短剧也能够构建稳定的精品生产链，腾讯视频自然会考虑继续加大产能。最近那部在红果上爆火的《重返八零共白首》就是一个不错的开始。而腾讯视频侧也已经传达出了接下来将继续发力自制竖屏内容的信号。

短剧风起，巨头入场，在这条日新月异的短赛道上，谁能用竖屏讲出“新故事”，让我们下半场再见分晓。