北京
中经记者 张靖超 北京报道
根据灯塔专业版的数据，2025年端午档（5月31日—6月2日）档期总票房已达4.6亿元，较去年端午档的3.83亿元同比增长20.1%，观影人次达到1176.67万，同比增长约22.18%。
《中国经营报》记者发现，自今年春节档以来，在清明档、“五一档”，国内电影市场在票房收入、观影人次等方面已连续出现50%以上的同比减少。若将时间拉长，从去年“五一档”后，国内电影市场就开始出现连续同比下跌的趋势，在今年春节档出现强势反弹后，市场仍延续着阴跌的低迷状态。
“虽然端午档是一个只有三天时间的小档期，总算恢复了增长状态。希望这次是‘终止下跌’，而不是‘中止’，市场真的需要鼓舞。”一位影院管理公司人士说。
“六一”加端午合力止跌
今年的端午档相比往年有两个特殊之处，一是时间较早，从5月31日开始，6月2日便已结束，往年的端午档则常常在6月中旬；二是在时间上与“六一”儿童节重合。
“这两个特殊之处，首先会导致一些定档暑期档的国产影片无法为端午档提供助力，而五六月份又是进口大片上映相对密集的时间段，所以今年的端午档是靠进口片支撑的。”上述人士说。
从最终的结果来看，今年的端午档，汤姆·克鲁斯主演的《碟中谍8：最终清算》（以下简称《碟中谍8》）在档期三天报收约1.9亿元票房，领先第二名约1.23亿元，无悬念登顶端午档冠军。此外，票房收入排在前五名的影片中，仅《时间之子》为国产影片，其余均是进口影片。记者了解到，在2015—2019年的端午档，皆是进口影片夺得该档期的票房冠军。2020年以后则是国产片支撑端午档。
“其次是，由于端午假期与‘六一’儿童节在时间上重合，也就让三天的端午档与一天的‘六一档’，这两个小档期在今年出现了合并的现象。市场供给端既有适合端午档的商业类型片，也有适合儿童节氛围的动画电影。最终呈现的结果就是，今年端午档的家庭观影比往年的端午档要更多，这也是拉动端午档增长的主要原因之一。”该人士告诉记者，“为什么家庭观影很重要？每年的春节档之所以会出现观影盛况，一大原因在于春节档的家庭观影占比是全年最高的。”
“档期第二日恰逢‘六一’儿童节，当日大盘票房报收2.01亿元，是国内市场时隔84天再度突破两亿元，也是中国影史‘六一档’票房第三次突破两亿元。”灯塔专业版数据分析师陈晋说，“今年端午档也是2016年端午档后多人观影比例最高的，家庭观众占比较为突出。”
“可以说，今年端午档的止跌在一定程度上是‘六一’加端午两个小档期合力的结果。毕竟从单部影片的表现，以及档期市场的整体情况来看，今年端午档的市场票房只是与十年前的水平相当，距离2018年、2019年以及2023年等市场行情较好的年份还有非常明显的差距。”上述人士说。
商业类型片价值再次被验证
在从事电影制片的金妍看来，相比于今年清明档和“五一档”出现的票房与观影人次腰斩，今年端午档实现增长的另一原因在于此番有商业类型片面向市场。
“今年清明档的新片供给以中小成本的文艺片为主，‘五一档’也是如此。虽然这两个档期都有一两部进口的好莱坞影片，但在国内的口碑、影响力等方面都是勉强及格的水平。”金妍说，“纵观历年各个市场档期，但凡取得了理想成绩，都有商业类型大片作为支撑，今年端午档之所以会增长，除了与‘六一’儿童节时间上重合以外，在供给端有《碟中谍8》这样的商业类型大片是另一大原因。”
记者通过灯塔专业版了解到，在过去十年的端午档中，票房收入超过6亿元的分别是2016年（8.44亿元）、2017年（7.59亿元）、2018年（9.12亿元）、2019年（7.85亿元）、2023年（9.11亿元）。在这几个端午档，都有至少一部商业类型大片上映。例如，在2016年端午档，根据大型网游《魔兽世界》改编的电影《魔兽》在档期内拿下6.53亿元票房，另一部IP电影《X战警：天启》也拿下了1.25亿元票房，两部影片贡献了档期约92.2%的票房收入；2017年端午档，《加勒比海盗5：死无对证》（档期票房4.49亿元）与《摔跤吧！爸爸》（档期票房1.33亿元）占档期总票房收入的比例为76.7%；2018年，《侏罗纪世界2》获得6.75亿元票房，占档期整体市场的比例为74%；2019年则有《X战警：黑凤凰》《哥斯拉2：怪兽之王》《追龙2》《阿拉丁》等商业类型片，票房收入占档期市场整体的比例超过八成；到2023年，《消失的她》也贡献了档期一半以上的票房。
“从我们的观察来看，《碟中谍8》将很多男观众带回了电影院，要知道在近几年的电影市场，男性观众流失是比较严重的。所以很多男性观众走进电影院，对于市场来说是重新激活，甚至是拉新。”上述人士说。
陈晋也告诉记者：“今年端午档观众性别占比是2019年端午档后最均衡的，男女比例接近五五开，其中，《碟中谍8：最终清算》男性观众占比接近六成，《哆啦A梦：大雄的绘画奇遇记》《时间之子》《星际宝贝史迪奇》《哪吒之魔童闹海》，女性观众占比则超过六成。”
不过，上述人士也表示，虽然今年端午档实现了增长，但市场供给并不乐观，“一是，能称得上是商业类型大片的只有一部《碟中谍8》，但是在以前的那些行情好的年份，可是有好几部商业类型大片的；二是今年端午档上映的新片数量超过十部，但春节档上映的《哪吒之魔童闹海》居然还能排到每日的票房第六名。”
随着端午档落幕，一年中时间跨度最长的暑期档也正式开启。在低迷的市场行情仍未彻底扭转的背景下，暑期档电影市场能否彻底止住颓势？记者将持续关注。
（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：翟军）
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