江苏
在水上乐园尽情嬉戏，观赏龙舟竞渡时的热血场面，体验一把刺激的漂流……这个端午假期，你有没有与水来一场亲密接触？近日，携程发布了2025年端午旅游报告，从玩法方面来看，民俗体验、周边短途游、避暑游已然成为端午假期三大核心增长引擎。值得一提的是，“水”字在这个假期占据了“C位”，热门景区前十当中，近乎一半都是水上乐园类景区。而有着“水上非遗”之称的龙舟赛，更是成为端午民俗游目的地吸引游客的一大“利器”，佛山、汨罗、聊城等地也因龙舟赛热度一路飙升。
避暑需求提前，端午“顶流”民俗体验游热度攀升
端午假期正值仲夏，避暑需求提前被提上日程。携程平台上，近两周“溯溪”“漂流”相关产品热度环比增长超50%。端午期间国内热门景区前十中，交通银行耀雪水世界、上海玛雅海滩水公园、石家庄西部长青水上乐园、华昌龙谷风暴水世界纷纷上榜。
境内端午包车游同样显现出小众避暑趋势：西藏林芝、内蒙古赤峰、广西崇左、黑龙江伊春等地平均预订单量同比增长超200%。在短视频传播的助力下，直升机低空观光俯瞰海景、出海海钓、赶海等避暑新玩法日益受到游客的追捧，以海南为例，今年以来海南三亚、陵水两地的直升机低空观海、海钓、赶海等水项目门票销售量同比去年增长超10倍。
作为传统节日的“顶流”之一，端午民俗活动带动目的地旅游经济显著增长。今年凭借“龙超”出圈的广东佛山蹿升成为游客新宠。在央视报道佛山“龙超”与短视频平台上各色龙舟S弯漂流、急刹、倒船等炫技视频的加热下，今年端午假期期间佛山机票订单同比去年大涨138%，酒店同比增长51%。
在湖南汨罗，作为屈原故里和国际龙舟赛发源地，每年端午都会吸引不少游客前往。携程数据显示，端午期间汨罗景区门票订单同比去年增长44%。屈子文化园凭借沉浸式体验游成功上榜携程口碑榜当地必打卡景点第七名，游客可以参与祭祀仪式与江灯祈福，亲手包牛角粽，感受楚文化的独特魅力。
素有“粽子之乡”的美誉的嘉兴，以乌镇百米长街粽宴与古镇夜游成为吸引游客的两大亮点，端午节期间嘉兴酒店订单同比去年增长34%。游客可以在百米长街上品尝嘉兴肉粽、蛋黄粽，夜里乘坐摇橹船听听端午民谣，感受水乡慢时光。
端午短途“微度假”，一家子一辆车哪儿玩都方便
300公里内的短途出行持续领跑，端午假期出行市场回归以本地和周边为主的特点，三天微度假与避暑、民俗主题相结合的出游方式成端午旅游主流。报告显示，2025年端午假期国内周边游本地游占比为64%，周边游热门目的地依次为杭州、南京、上海、苏州、广州、北京、天津、济南、成都、湖州。国内热门旅游目的地前十位则依次为北京、上海、成都、南京、杭州、广州、重庆、天津、深圳、青岛。
随着人们个性化旅游需求的增加，租车自驾成为端午假期热门的出行方式。携程数据显示，端午期间国内租车自驾订单占比达44%，租车去隔壁省串门成为常态，国内租车热门目的地依次为乌鲁木齐、成都、三亚、伊宁、上海、北京、海口、贵阳、昆明、广州、西安。“一家子一辆车”，自由度、私密度高的租车自驾是亲子家庭的首选，近四分之一的租车用户为亲子家庭，他们偏好租借SUV车型，车内宽敞的乘坐空间和巨大的行李存放空间让一家老小阖家出游也可以轻松愉快。
现代快报/现代+记者 裴诗语
图片来源：携程
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