2025端午旅游“水”字当先 “苏超”引爆端午“文体旅”融合消费丨数读端午

封面新闻记者 张越熙

“端午+六一”双节，旅游消费市场持续活跃。6月3日，据各大出行平台发布的数据，整个端午假期呈现出良好的旅游态势，出入境游也大显双向火热景象。

端午短途“微度假”

一家子一辆车哪儿玩都方便

300公里内的短途出行持续领跑，端午小长假出行市场回归以本地和周边为主的特点，三天微度假与避暑、民俗主题相结合的出游方式成端午旅游主流。携程报告显示，2025 年端午假期国内周边游本地游占比为64%，周边游热门目的地依次为杭州、南京、上海、苏州、广州、北京、天津、济南、成都、湖州。国内热门旅游目的地前十位则依次为北京、上海、成都、南京、杭州、广州、重庆、天津、深圳、青岛。其中，广州、成都、重庆等热门旅行地的酒店均价较五一可省超过 30%，较暑期有两成左右的优惠。

随着人们个性化旅游需求的增加，租车自驾成为端午假期热门的出行方式。携程数据显示，端午期间国内租车自驾订单占比达44%，租车去隔壁省串门成为常态，国内租车热门目的地依次为乌鲁木齐、成都、三亚、伊宁、上海、北京、海口、贵阳、昆明、广州、西安。“一家子一辆车”，自由度、私密度高的租车自驾是亲子家庭的端午首选，近四分之一的租车用户为亲子家庭，他们偏好租借SUV车型，车内宽敞的乘坐空间和巨大行李存放空间让一家老小阖家出游也可以轻松愉快。

民俗非遗活动精彩纷呈

“奔县游”需求火热

端午期间，各地围绕端午民俗文化举办了赛龙舟、龙舟彩绘、包粽子、制作香囊、逛非遗集市等一系列精彩纷呈的活动，进一步点燃了游客的出游热情。2025年北京大运河龙舟嘉年华、上海宝山罗店龙船文化节、广州国际龙舟邀请赛、杭州西溪龙舟胜会、四川新津天府端午龙舟会、深圳2025粤港澳龙舟邀请赛等备受瞩目的龙舟赛事，吸引了不少当地市民及外地游客的热情参与。

今年端午假期，游客短途休闲游需求旺盛，周边游出游人次占比接近50%，主导端午假期旅游消费。游客预订呈现明显的多元化、碎片化、临时性等特征。途牛平台《报告》数据显示，上海、北京、广州、三亚、南京、成都、杭州、重庆、苏州、西安等是端午假期境内游用户的热门之选，位列“端午假期境内游热门目的地榜单”前列。

被网友称为“苏超”的首届江苏省城市足球联赛是这个假期最火爆的文旅IP之一。自带流量的“比赛第一 友谊第十四”等热梗加上扣人心弦的城市对抗赛，使得赛事相关话题热度持续攀升。端午期间，江苏省城市足球联赛第三轮对决在镇江、常州、徐州、盐城、泰州、南京等地相继打响，吸引了众多球迷以及外地游客的关注。南京、常州、镇江、盐城等地更是结合赛事推出了一系列“门票+餐饮”“门票+景区”等“文旅大礼包”，为球迷和游客带来了一场“足球+美食+美景”的文旅盛宴，进一步带动了当地餐饮、住宿、景区等“文体旅”融合消费的快速增长。

黑马目的地圈粉无数

出入境游双向火热

在飞猪发布的端午出行报告中，热门目的地方面，上海、北京、杭州、成都、广州、深圳、南京、重庆、西安、武汉是今年端午期间国内最热旅游地。新疆北屯、山西晋城、海南琼中、广东清远、甘肃武威、云南怒江、山东德州、广西防城港、河南开封的旅游预订人次增速领跑全国。独特的自然人文风物、不拥挤的良好出行体验使得这些“黑马”目的地在社交媒体上“圈粉”无数。

日本、韩国、中国香港、泰国、马来西亚、越南、新加坡、法国、印度尼西亚、美国则是端午期间最热门的出境游目的地，“四小时飞行圈”内的短途旅行成为小长假出境游的主流。而波兰、冰岛、芬兰、不丹、乌兹别克斯坦、老挝、阿塞拜疆、哈萨克斯坦、坦桑尼亚、格鲁吉亚等地的旅游预订增速引人注目，凉爽的气候、独特的文化体验或是这些目的地吸引人们的重要因素。

携程平台数据也显示，与出境游相似，假期期间入境游主要客源国/地区也集中在3小时航行圈内，分别为中国香港、韩国、泰国、马来西亚、新加坡。中国风在各项免签政策助力下持续在全球圈粉，报告显示，今年端午节入境游订单同比去年增长近九成，热门入境游目的地为上海、北京、广州、成都、深圳、重庆、杭州、青岛、西安、昆明。