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苏州紫金·翡丽甲第

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1、以苏州首个“甲第系”, 致敬经典 , 成为经典

在苏州过往10年的“限价令”下，几乎没有项目在认真做产品，直到紫金·翡丽甲第的出现，开始让长三角千万级顶豪圈重新洗牌。金鸡湖东CBD，保利置业&金隅地产双品牌，携TOP级“甲第”系而来，打造6-9F建面约190㎡-275㎡纯粹低密洋房……每一条都是千万级豪宅的价值底盘。

鸟瞰效果图

与大部分豪宅高昂的成本堆砌不同，紫金·翡丽甲第在拿地之初便明确，这一次做的不只是苏州最高人居标准的豪宅项目，更是经得起时间、市场、客户考验，可以跨越周期，立于时间长河的永恒作品。

所以，这一次，我们锚定了“经典”

何为经典？

经典，创造了一个先前未曾有过的新世界。让其他作者羞于再在此领域内创作。

——米兰·昆德拉

经典，是那些你经常听人家说“我正在重读……”而不是“我正在读……”的书。

——伊塔洛·卡尔维诺

只有当一个作品能够对不同时代的人产生影响，它才能被称为经典。

——爱德华·摩根·福斯特

延续帕拉迪奥母题，再现建筑经典

对标阿尔罕布拉宫，营造园林经典‍‍‍‍

同频高奢酒店生活，重构会所经典

古老的建筑、杰出的思想、伟大的精神……经典之所以经典，是因为即便历经时间淬炼，它们依然能闪耀着璀璨的光芒，触及每个人的心灵深处，它们是时间长河里永恒的灯塔, 任时代奔涌向前，经典始终如一。因此在项目思考上, 紫金·翡丽甲第明确以平起世界的“经典”为高度立意 , 以“致敬经典、成为经典”作为顶层策略核心点，向下渗透，以层层铺叠的价值，打造屹立于城市，并被长久仰望的经典作品。‍‍

2、全周期价值共创 , 全维度专业赋能

广告服务而不止于广告服务，如何从产品前端就建立绝对的高度与差异化，才是团队对这个项目深入思考的重中之重。

与传统广告公司在产品设计定稿后的“仅包装”服务不同，项目从启动开始，品智团队就积极参与介入，与产品设计前端的goa大象设计、朗道设计、CCD全球事务所、无间设计、梁志天设计集团五大设计团队，展开数轮思维碰撞，通过高效的即时沟通、同频的价值共识，从顶层核心、项目定位，到产品设计的融入，形成一脉相承的统一价值内核，完成了一次专业共创下，产品价值、策划内核、形象建立、传播推广全维度的精神交互与价值落地。

“致敬经典、成为经典”形象如何聚焦？

——基于项目核心价值的故事线下，一个“超级符号”思考创作。

1、核心价值—故事线—超级符号 ,“经典”为核的三位一体闭环系统传播

超级符号从来不止是一个符号，而是一个项目对外的认知体系，是一个项目从核心价值，到故事线，再到视觉符号，三位一体的的闭环呈现。对于紫金·翡丽甲第而言，以永恒于时间的价值，凝练出“致敬经典、成为经典”故事，从而诞生一个有具象认知的超级符号，因此，在视觉的表达上，团队也是基于产品去演绎故事，通过对建筑立面、园林规划等价值提取，最终聚焦“藏宝盒”作为视觉表现主体，同时结合“甲”字，通过层层推演创作，以更贴近项目精神的奢品化、珠宝化呈现，打造出独一无二的超级符号，并一脉相承的贯穿于项目所有营销场景，让“经典”的故事，层层渗透，直达客户心智。

区隔于传统豪宅广告，紫金·翡丽甲第坚持以经典海派的酒店奢品风，来统一线上视觉画面推陈出新，通过超级符号的视觉聚焦，为市场留下了深刻印象，并赢得了行业内众多的曝光量与关注度。

超级符号之于主形象应用

2、以最简洁有力的符号，构建最大化的场景应用

在客户触点感知上，项目将超级符号融入到产品各维度的设计之中，前置贯穿于建筑、景观、空间、标识、环境等维度应用上，将视觉全面打通，并融会贯通反复强化藏宝盒与“格纹”元素，让客户进入任何场域，都能感知统一的视觉形象，最终完成项目与符号的认知链接，让超级符号等同项目深入人心。

【园林及接待区】地砖、灯具、金属门、窗格玻璃等应用

地下会所大堂的设计理念源于—— 藏宝盒

手工打磨璀璨水晶灯，极其昂贵的「绿水晶」奢石吧台

【会所及样板间】门牌、空调出风口应用

【地库应用】

【门的应用】

【标识体系的应用】

如何基于“致敬经典，成为经典”的顶层故事，让城市、市场、客户，真切感知紫金·翡丽甲第“经典”立意的豪宅价值？

这一次，紫金·翡丽甲第不再拘泥于朋友圈、小红书等传统媒介传播，而是通过一系列与意向客户的精准互动，以及影响力事件、话题的制造，将声量与传播做到极致最大化，并与顶级客户建立更层次的沟通、达成生活观念的认同。在传递“经典”价值的同时，有节奏，按波次的逐步构建区别于竞品的高端价值感。

一个奢侈品级的围墙

在城市里迅速出圈，引发市场热议

围挡实景

一次城市级霸屏事件

6.30全城霸屏，以“为豪宅,立标杆”点亮苏州，覆盖百万人群量级，形成自发传播，引发全城轰动。

一系列创意物料

验资手拎袋、CLUB徽章，以奢侈品的高级感，打造圈层专属的身家符号。‍

一系列以“经典”为核心的价值宣发

聚焦土地、精神、会所等内容，给予客户更强的高级感生活方式认知，通过超级符号的不断强化，让经典概念形成更具体内容落地，完成价值端的体系感构建。

对于紫金·翡丽甲第而言，做到市场的领头羊仅仅是第一步，更重要的是，其让自己在领头的同时，还拥有绝对差异的独一气质与高度占位，以核心价值—故事线—超级符号的三位一体传播，让项目永恒传承的价值得以呈现，让“致敬经典 成为经典”的故事得以具象，让奢品化的超级符号深入人心，这一次的传播，摆脱千篇一律的节奏与打法，以一以贯之的精神内核，完成了步步为营的传播内容创新，让其成为了2024年度苏州乃至长三角最出色的产品之一。