“苏超”热闹过后，我们需要什么样的冷思考

文 | 财经无忌

本以为只是场地方足球赛，谁能想到，它竟成了现象级“顶流”。

有关“苏超”的梗，已经从江苏人的朋友圈，扩展到全国江苏籍的朋友圈，最终成为全网话题。

开赛没多久，抖音话题播放量直接破亿，虎扑上线了“江苏联”频道，上线首日访问量就百万起步，热度堪比当红明星新剧开播。

这阵仗，让不少网友直呼：“江苏，你还有多少惊喜是朕不知道的？”

“苏超”能如此火爆，是“天时地利人和”。

与江苏深厚的足球群众基础密不可分，与“散装江苏”十三地市你追我赶的发展氛围息息相关，甚至和江苏各个城市之间完善的交通网络也有关系。

更深一步来说“苏超”的火爆，源于网友们玩梗带来的传播效应。这与前几年爆火的淄博烧烤、尔滨以及“村超”有着相似的逻辑。

淄博烧烤凭借特色吃法，如“烤炉+蘸料+小饼”灵魂“三件套”，食客自己掌握火候复烤，配合大学生组团打卡的话题，在社交媒体上引发关注，淄博当地政府顺势推出一系列服务举措，成功将其打造成城市名片。

尔滨则是在冰雪大世界退票事件后，以真诚的态度赢得网友好感，再通过一系列文旅产品创新，如升起热气球、开放特色校园等，满足游客多元需求，掀起文旅狂欢。

“村超”同样以其草根属性、全民参与的特点，将民族文化与足球赛事结合，借助网络传播，吸引大量关注。

“苏超”亦是如此，江苏13个设区市各自组队参赛，被网友戏称为“散装江苏”的足球大对决。各城市间的历史文化、地域特色在足球场上碰撞出奇妙火花，衍生出众多有趣的梗。

比如南京与连云港相遇，一方喊出“大圣爆烤盐水鸭”，另一方回应“踏平花果山”；南通出征时豪言“我以为在座只是成绩不行”。

官方也参与玩梗，提出“比赛第一，友谊第十四”的口号，将原本“友谊第一，比赛第二”的传统观念打破，这种反常规的表达极大地调动了大众的兴趣。

在网络传播时代，这些充满创意和趣味性的梗通过社交媒体迅速扩散，吸引了大量网友关注，让“苏超”在短时间内积累了极高的热度。

随着赛事关注度的提升，文旅消费也被成功带动起来。

各参赛城市纷纷借赛事东风，推出一系列文旅促消费举措。常州向扬州发出“城市邀约”，端午小长假期间，持有扬州身份证的游客可免费游览常州市所有A级景区，同时还邀请扬州游客免费品尝地方特色美食。

镇江市在与宿迁比赛期间，国家级景区对宿迁市民免费开放，球迷凭观赛门票还能享受更多优惠。

据江苏省体育局统计，“苏超”已吸引超过18万名球迷涌入各个主场城市现场观赛，上座率堪比职业足球联赛，各地的促消费政策成功留住了大量客场球迷，实现了体育带动消费的良好效果，“苏超”成为体验江苏13个城市美食、美景和人文风情的绝佳契机。

然而，所有的热流都会有过去的时候，当热闹逐渐散场，“苏超”终究要回归到“足球”运动本身。

热闹带来的是短期的关注度和流量，而足球运动的长远发展依赖于对运动本质的坚守。

在“苏超”中，我们看到了不同水平的球员在赛场上拼搏，有职业球员，也有个体工商户、大学生和高中生等业余球员。虽然他们的水平参差不齐，但在比赛中都展现出了对足球的热爱和全力以赴的态度。

赛事组织者需要思考的是，如何在赛事热度持续的过程中，将这份热情转化为对足球运动长期发展的助力。

比如，完善足球人才培养体系，为有潜力的业余球员提供上升通道；优化赛事组织和裁判执法水平，让比赛更加公平、专业，真正符合足球运动的规律。

只有这样，当热度褪去，“苏超”依然能够凭借扎实的足球基础吸引参与者和观众。

那么，我们应该怎么去理解中国足球运动呢？《中国足球中长期发展规划（2016—2050年）》给出了清晰的战略定位。

足球的前身蹴鞠可追溯至战国时期的齐国都城临淄，当时作为军事体育活动承载着练兵强体的功能。到了唐宋，蹴鞠迎来发展高峰，不仅成为全民热衷的体育、娱乐、健身活动，还传播至日本、朝鲜以及欧洲，逐渐演变为现代足球。

两宋时期，蹴鞠的娱乐性与大众性愈发凸显，甚至催生了蹴鞠组织“齐云社”。可见，足球在中国历史长河中，始终与民众生活紧密相连，具备成为全民参与运动的基因。

但观照当下，中国足球在国际赛事成绩排名上，确实难以让国人满意。

男足在世界杯等重大赛事中的表现不尽如人意，国际足联排名也起伏不定。可如果跳出成绩排名的局限，从全民健身角度出发，便能发现足球运动广阔的发展空间。

以“苏超”为例，大量普通市民参与其中，从职业球员到个体工商户、学生，不同身份的人因足球相聚。这不仅让参与者锻炼了身体，还在比赛中培养了团队协作、坚韧不拔的精神品质。

而且，当足球成为民众日常休闲健身的选择，它在提升全民身体素质方面的价值便得以彰显，这正是其作为“全民健身重要事业”的意义所在。

足球也是“国民经济的重要产业”。

从历史经验看，现代足球自诞生起，就与经济活动紧密交织。一场足球赛事，能够带动门票销售、周边商品售卖、赛事转播权出售等直接经济收益。

就像“苏超”吸引超18万球迷现场观赛，拉动了当地住宿、餐饮、交通等消费，各地文旅促消费举措更是借赛事东风，实现体育与文旅产业的深度融合。

放眼全球，英超联赛等成熟足球赛事体系，早已形成庞大的产业链，创造了巨额经济价值，提供了大量就业岗位。

在中国，若能进一步完善足球产业生态，从青训体系构建、职业联赛运营，到足球相关制造业、服务业的协同发展，足球完全有能力成为推动国民经济增长的重要产业。

此外，足球还是“体育强国的重要基石”和“民族精神的重要载体”，一支强大的国家足球队能够提升国家在体育领域的影响力，足球比赛中展现出的拼搏、团结精神能够激发民族自豪感和凝聚力。

现在的“苏超”在一定程度上正走在契合国家对足球运动战略定位的道路上。

一句话，是符合高层对中国足球运动的定位和规划的。

它以全民参与为理念，吸引了大量普通市民走进球场，推动了全民健身事业的发展；通过带动文旅消费，促进了地方经济增长，展现了足球在产业带动方面的潜力。

但要真正实现中国足球运动的长远目标，“苏超”以及更多类似的足球赛事，还需要在未来的发展中，不断挖掘足球运动的内涵，在提升竞技水平、完善人才培养、促进产业融合等方面持续发力。