鼓点里的新经济，龙舟运动何以燃动全国？

龙舟运动在华夏大地焕发新生，其辐射效应正以澎湃之力重塑区域文旅消费图景，成为带动一方活水的文化引擎。

文|刘成康

发自东莞市望牛墩镇

在超2万民众的注视下，狭长龙舟上的56名划手与指挥、鼓手、舵手默契配合，桨叶整齐划破水面，驱动龙首昂扬向前，龙舟如离弦之箭般驶向终点。震天的鼓声、哨声与呐喊声，裹挟着鞭炮的硝烟气息，在一江两岸之间猛烈冲撞、回荡，积蓄了一年的力量在这一天彻底释放。

5月31日，端午佳节，东莞市望牛墩镇端午龙舟竞渡暨快手龙舟季-五子龙舟活力赛正式启幕，盛况空前。来自望牛墩镇的17支龙舟队、900多名选手与现场2万余民众一起，点燃了这场端午龙舟盛会。

望牛墩镇，地处东莞市西北端。自清朝开始，每逢农历端午， “百舸“争流、龙舟竞渡的大场面都会在望牛墩镇的寮厦河上准时上演。在望牛墩镇之外，广东地区还有许多村镇，都会在端午节期间展开规模大小不一的龙舟竞渡。

而随着近年来赛龙舟习俗运动愈加受到关注，在广东之外有越来越多的城市或地区，以及政府、企业、民众等各方力量，也都加入到赛龙舟的潮流中来。当各地纷纷为龙舟竞渡而沸腾，当龙舟文化赋能文旅消费蓬勃增长，这背后不仅是一项运动的普及，更是中华传统的磅礴新生。

岭南水乡的龙舟基因

在广袤的中国版图上，地处岭南的广东，可谓是端午赛龙舟的领头羊。端午龙舟虽非自岭南发端，但在这片水网如织的土地上，这民俗运动却展现出最磅礴的声势与最鲜活的姿态。广东龙舟的蓬勃传承，绝非偶然，其背后是自然与人文的完美契合。

珠三角，水乡泽国的自然禀赋，为龙舟运动提供了无可替代的摇篮。密布的河涌水道，如叶脉般滋养着沿岸村镇，船既是生活工具，更是深入血脉的文化符号。丰沛的雨水与温暖气候，使岭南四季皆可驭舟，端午龙舟竞渡更成为一年之中最盛大的水上盛典。

而经济富庶与宗族力量，则使龙舟文化有了坚实的物质根基与强大的组织支撑。明清以来，作为重要商埠，珠三角地区经济繁荣，乡民有充足资源打造工艺精湛的龙舟。宗族观念在此地尤为深厚，龙舟活动常以宗族为单位组织，村际竞赛不仅是体能的较量，更是宗族荣誉、团结的彰显。在竞渡之外，龙舟还承担着各地之间情感维系的重担，如佛山盐步与广州泮塘延续数百年的“龙船互访”。

佛山南海盐步老龙到访广州荔湾泮塘

图源：荔湾发布

此外，广东龙舟也早已超越单一竞速活动，形成了完整而丰富的仪式链条与文化场域。从“起龙”、“采青”、“犒船”到盛大的“龙船聚会”，整个过程承载着敬畏自然、祈福消灾、凝聚人心的精神内涵。东莞中堂等地至今仍有专业龙舟制作工坊，其技艺已入选国家级非物质文化遗产名录，成为文化活态传承的珍贵见证。

尤为关键的是，这种仪式感极强的文化实践具有强大的社群整合功能。在珠三角乡村，青壮年男子无论是在外务工、学习或生活，但每逢端午前夕，无论多远多忙，许多人都会赶回家乡参与训练和比赛。龙舟成为维系乡土认同、强化社群凝聚力的强有力纽带，这种基于血脉与地缘的深层文化认同，是龙舟在岭南生生不息的根本动力。

从岭南到全国的“龙舟热”

近年来，龙舟运动超越岭南水乡的边界，如春水般涌向全国。在这一现象背后，是时代浪潮与政策助力的双重推手。

互联网与短视频平台的兴起，彻底打破了龙舟运动传播的地域壁垒。那些惊心动魄的竞渡场面、整齐划一的动作、龙舟漂移等绝技、全民参与的氛围，通过屏幕瞬间传递至千家万户，不仅点燃了普通观众的激情，更激发了各地挖掘自身水域特色、打造差异化龙舟活动的热情。

与此同时，国家层面对传统文化保护与全民健身的日益重视，也为龙舟运动注入了强劲的政策动力。自2010年龙舟运动被正式纳入国家体育总局比赛项目；2022年，文旅部等六部门联合印发的《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，明确鼓励包括龙舟在内的民俗活动发展。

值得一提的是，端午节自2008年起被列入国家法定节假日，这也在时间维度上为龙舟文化的传承与发展提供了条件，国人在端午期间有更多的时间可以加入到龙舟盛会之中。

在时代以及政策等多方因素的影响下，许多北方城市如北京、哈尔滨等，近年也依托城内水域积极筹办龙舟赛事，使这一古老运动在全新土壤中焕发生机。

值得注意的是，这些地区在引入时并非简单复制岭南模式，而是结合本地特点进行创新。例如，在北方水资源相对稀缺的城市，出现了更小型的“标准龙舟”以适应公园湖泊；在冬季漫长的东北，哈尔滨等地甚至开发了“冰上龙舟”项目，成为冰雪旅游的亮点。

而对于许多本就有赛龙舟习俗的地区来说，“龙舟热”也使得当地的龙舟运动发展、龙舟文化传播得到更多关注和重视。值得一提的是，传统以村落、宗族为参与单位的龙舟，参与群体也逐渐多元化，许多年轻人因对龙舟精神价值的共鸣或对体育运动的热爱，自发组成龙舟队，企业、高校、社区组建的龙舟队如雨后春笋般涌现。随着龙舟热的蔓延，龙舟已从祭祀和乡村宗族活动，逐渐演变为一种广受欢迎的、具有深厚文化底蕴的现代团队建设与全民健身形式。

从民俗运动到“龙舟＋”经济

龙舟运动在华夏大地焕发新生，其辐射效应正以澎湃之力重塑区域文旅消费图景，成为带动一方活水的文化引擎。

龙舟的文化价值与经济效益，是城市或地区打造城市文化名片、体育名片。促进文旅发展的重要资源。广州国际龙舟邀请赛迄今已延续40载，每年吸引全球目光。据广州市文旅部门统计，赛事期间带动周边酒店、餐饮、交通等消费增长年均超过15%；佛山更致力于打造“世界龙舟之乡”，将龙舟文化深度融入城市肌理，投入专项资金进行龙舟基地建设、非遗保护和文旅线路开发。

这种官方主导的高规格赛事与活动，不仅极大提升了城市知名度，更直接刺激了旅游消费。每逢赛事，举办地住宿消费提升、餐饮消费旺盛、特色手工艺产品热销，为地方经济注入活水。更重要的是，它形成了“赛事搭台，经济唱戏”的长效机制。

图源：广州国际龙舟邀请赛

在龙舟文化的承载下，许多地区探索出“龙舟+研学”“龙舟+文创”“龙舟+市集”“龙舟+节庆”等丰富的“龙舟＋”经济业态，为撬动乡村旅游、实现文化富民的提供了更多有力支点。

同时，多元社会力量的广泛参与，使龙舟文化推广呈现出立体化、多层次的繁荣生态。例如今年的望牛墩镇龙舟竞渡活动，就得以在短视频平台快手的助力下，完成线上线下的双重突破。

作为“快手龙舟季”的主阵地，古老的望牛墩镇龙舟竞渡，在今年得以首次通过网络向全球华人直播。由五月底持续至六月底的“快手龙舟季”，集结了全国近百场龙舟赛事直播。在广州国际龙舟邀请赛中，快手还将通过AIGC技术，用首创的“可灵AI龙舟大片“，将千年龙舟传说与现代数字艺术结合，带来虚拟与现实交织的视觉奇观，为龙舟文化传承注入新动力。

线下，望牛墩镇龙舟竞渡活动的规模也在今年达到新高度。快手于活动期间开设当地名优产品展区和嘉年华市集，汇聚50多家摊位，涵盖特色美食小吃、非遗文创等摊位，吸引了众多村民和游客参与。

“我18岁开始划龙舟，到现在已经18年，今年的活动是我见过办得最隆重的一次。”一位参与望牛墩镇龙舟竞渡的选手在与体育大生意交流时表示。

在龙舟竞渡之外，龙舟产业链条的延伸也日益显著。除了传统的龙舟制造，还衍生出龙舟训练器材、专业运动服饰、赛事策划运营、文化创意产品开发等多个环节。龙舟，正从一项民俗运动，成长为一个融合体育、文化、旅游、制造等多个领域的特色产业。

许多网友调侃“龙舟是唯一不受资本控制的运动”，但在商业融资、商业赞助以及社会多元力量的影响下，龙舟运动正向着更好的方向发展，不再是端午时节的短暂狂欢，而逐渐成为一种可持续的文化消费和生活方式。

当望牛墩镇寮厦河上震天的鼓声渐渐平息，这场属于端午的盛大仪式暂告段落。然而，龙舟运动激荡起的涟漪，却远未消散，它正以更磅礴的力量，更深远的回响，持续塑造着中华大地的文化肌理与消费图景。

龙舟竞渡，早已超越了一项节庆习俗或体育竞技的范畴，它成为了一种跨越时空的精神符号、一种凝聚人心的文化纽带、一种推动文旅发展的现实动能。

注：本文所用图片来自快手、荔湾发布和广州国际龙舟邀请赛