618儿童家电“抢镜” ，健康家电成育儿“新刚需”

■按：

儿童空调、儿童电动牙刷、母婴洗衣机……哪款儿童家电更适合你？

大至儿童空调、母婴洗衣机，小到儿童护眼灯、儿童电动牙刷……在国家补贴、以旧换新等政策的助力下，儿童家电顺理成章站上了618家电大促“C位”。

《2025中国家电消费趋势白皮书》指出，消费人群不断细分，母婴人群成为家电消费市场上收获重点关注的群体之一。不过，很多宝爸宝妈心生疑问：儿童家电是针对孩子实际需要进行的产品升级？还是商家们创造溢价的营销手段？

01.

儿童家电价格不菲

临近618大促，不少家长都趁着国补优惠活动添置新家电。在广州京东Mall现场，记者看到不少门店都设有儿童家电专区，产品的设计和配色偏向卡通化，多巴胺的童趣外观颇为“吸睛”。

京东Mall儿童电动牙刷展区（消费者报道记者摄）

另外，一些守护儿童安全健康的家电产品备受消费者追捧。搭载室外上下双摄的智能门锁就是其中之一。目前，凯迪仕、德施曼、鹿客等一线门锁品牌都有推出类似产品。

据德施曼销售人员介绍，上下双摄的设计能提供更广阔的监控视角。上方的主摄像头基本覆盖成人视角范围；下方的辅助摄像头能补充监控到门底部及贴近地面的区域，消除传统单摄的视觉盲区，帮助用户“盯紧”孩子的进出门情况。凯迪仕相关负责人回复《消费者报道》记者称：“智能门锁的升级是基于全体家庭成员考量，守护儿童安全也是其中一个方向。消费者可以通过门锁上的监控和孩子远程对话。”

从记者走访发现，儿童家电可以简单划分为两类：一类是专门提供给儿童使用或用于母婴场景的家电产品，这些产品通常为小家电，比如儿童电动牙刷、儿童学习平板、婴儿辅食机等。另一类是在原有家电产品上针对儿童需要进行功能升级，这些产品通常为大家电，如多筒洗衣机（母婴分洗）、儿童空调、母婴级净水器等。

“儿童家电有很大的发展潜力，它是家庭消费里的一个重要支出。”家电产业观察家丁少将接受《消费者报道》记者采访时如是说。他认为，围绕饮食健康、教育、娱乐等方向开发出的智能家电产品能满足年轻父母的家庭消费需求。

京东消费及产业发展研究院调研数据显示，85.9%的受访者表示未来三年与孩子相关的消费将增加。在购买儿童家电/家居产品的消费倾向上，19.6%的受访者认为只要价格在承受范围内，都给孩子买最好的；23.2%的受访者不在意价格偏高的情况；超过半数受访者会综合考虑功能特性。

家长们舍得为孩子花钱，贴上“儿童”标签的家电自然价格不菲。记者在某知名电商平台上看到，婴儿辅食机、婴儿专用的冲泡奶机动则三四百元；“宝宝专用”奶瓶消毒柜价格直逼千元，而且销量破10万的儿童家电产品不在少数。

对于同一品牌的同类产品，“专为儿童设计”的款式价格也要高出不少。以格力1款一级能效儿童空调“萌趣鹅”为例，国补前大1匹的售价为4399元；1.5匹的售价为4699元。而格力热销的普通款空调云佳pro，国补前大1匹的售价为2789元；1.5匹的售价为2989元。再以usmile儿童电动牙刷Q20为例，国补前的售价为269元，这个价格比该品牌旗下部分普通款的成人电动牙刷（P10、P20）还要高。

京东Mall格力儿童空调展区（消费者报道记者摄）

02.

“健康”卖点是儿童家电差异化创新方向

作为家电市场中的细分领域，儿童家电始终是家电企业布局的重要一环。美的、格力、海尔、海信、TCL等主流品牌都曾推出过母婴家电产品。除此以外，市场上也涌现出小白熊、babycare等专注于母婴产品的后来者。早在十多年前，就有不少针对儿童喜好而设计外观的家电产品。而伴随着消费升级以及“精细养娃”的需求推动，实用为主的儿童家电更受宝爸宝妈的青睐。

丁少将认为，从过去十年来看，家电行业一个很重要的发展方向就是不断挖掘细分人群。他判断，针对儿童健康的家电会是未来的“刚需”，比如适用儿童衣物洗涤的洗衣机、AI新风空调、护眼电视/平板等，很多年轻父母也愿意“尝鲜”，购买融合了AI技术的家电产品。

孩子的健康成长往往是家长们考虑儿童产品的核心因素，数据也佐证了这个观点。京东消费及产业发展研究院调研数据显示，只有不到2%的受访者会在购买儿童家具/家电/家居产品前几乎不做功课；将近半数消费者会通过社交平台了解产品，看是否有益于孩子身心健康。从具体品类来看，77.1%的受访者关注视力问题，会购买儿童护眼灯；55.8%的受访者关注口腔问题。会购买儿童电动牙刷。

“给孩子选产品也不是件容易的事情，有时得看博主评测，还得看看产品标准。”消费者李女士认为，商家可以多举办一些亲子活动，加深消费者对产品的体验与了解。

以儿童护眼灯为例，国家标准GB/T 9473—2022《读写作业台灯性能要求》从光度、色品性能、视网膜蓝光危害等维度对产品进行评价。如光度等级分为了AA级和A级；显色指数不应小于80；视网膜蓝光危害类别应为RG0。

也有消费者认为儿童家电的优势在于产品为孩子带来了良好的使用体验和引导他们保持一个好的生活习惯。“我儿子用的儿童电动牙刷还能以骨传导的形式放出音乐，这样一来他要认真刷牙，才能听到。他说牙刷会给他打招呼，哪里刷不干净会提醒他，刷完牙还给他点赞，非常有趣。”宝妈黄女士说道。

在理性消费的趋势下，家长们开始聚焦儿童家电的差异性和实用性，拒绝支付“无理溢价”。

“如果儿童家电仅仅是在外观上进行卡通设计，那没多大必要，更多是噱头。”消费者张先生认为，真正的儿童家电应该考虑用户的使用痛点。“我孩子晚上睡觉会有踢被子的习惯，睡到半夜着凉第二天就会感冒，我给他房间买空调就会考虑一些有智能控温设计、智能风量调节的空调款式。”他向记者提道。

记者走访发现，目前市面上已经有不少搭载红外热感应功能的儿童空调，能够满足张先生的使用需求。该类空调能实时监测孩子的体表温度和环境温度，配合AI大模型能实现自动调节温度、风速、风向，为孩子提供无风感、更舒适的睡眠体验。

家电企业不仅在空调品类上积极回应消费者需求，在洗护设备上也持续推陈出新。今年以来，海尔、海信、小天鹅相继推出针对母婴分区洗不交叉的三筒洗衣机。无论从产品形态还是功能定位上，都在传统洗衣机的基础上带来了差异化创新。

海尔统帅三筒洗衣机（消费者报道记者摄）

——结语——

艾瑞数智预计，今年中国母婴市场消费规模将达到4.63万亿元。其中，母婴/儿童家电消费升级趋势明显，总体呈现出高端化和差异化的特征。

展望未来，家电企业如果要深耕儿童家电细分市场，必须以儿童健康成长为核心导向，精准锚定产品实际使用场景，深度洞察宝爸宝妈们的育儿痛点。在此基础上，围绕用户需求展开差异化创新，持续提高产品的质价比，成为行业突破的关键发力点。

作者：张德荣

微信编辑：彭腾欢

责任编辑：肖道

制图：Judy Chen、Julia

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