上美影泡泡米益智乐园六一开园 经典动画IP打通代际共鸣

文汇报见习记者 臧韵杰

身披混天绫、头顶标志性两个小发鬏的哪吒在动感音乐中起舞，小朋友们和憨态可掬的东海龙王人偶击掌互动，还有孩子在舒克造型的驾驶舱中模拟飞行……这些充满活力的场景，出现在国内首个以上美影经典动画IP为核心的沉浸式儿童益智乐园。上美影泡泡米益智乐园于昨天正式开园，这座融合了《大闹天宫》《哪吒闹海》《黑猫警长》《葫芦兄弟》等众多经典IP的亲子乐园，预售额早早就突破300万元，首日打卡人数更是超过了2500人次。

打造“活”的IP体验

乐园游玩面积达6000平方米，以“动画照进现实”为理念打造十大主题区域。在大闹天宫区，小朋友们可以深入龙宫“借”金箍棒，踩着“筋斗云”步道，一路登上“灵霄宝殿”，体验美猴王的英勇与神气；葫芦兄弟区里，孩子们和葫芦娃并肩作战，在游戏中培养团队合作意识；黑猫警长区则让孩子们帮助森林警局保养摩托车和装备、参与抓捕“一只耳”，过足小警察的瘾……

“我们花了两年多时间复刻动画中的场景，从《大闹天宫》的中国画意境中提取色彩，用现代卡通语言重新诠释，让小朋友看到‘全世界最厉害的动画片’该有的样子。”泡泡米创始人、上海影米文化总经理胡佳静说，孩子们在游玩过程中，不仅能收获快乐，还能潜移默化地接受中国动画美学和传统文化的熏陶。

长期以来，上美影的众多经典动画形象深入人心，但如何让这些IP在新时代焕发出新活力，一直是文化产业探索的课题。乐园副总经理孙巧珍坦言，当下儿童接触的二次元文化大多来自海外，“作为80后、90后，我们对中国动画的经典IP是有使命感的”。胡佳静在谈到合作初衷时难掩激动：“当看到4岁的小朋友对上美影的动画如数家珍时，就知道我们的努力没错。”

如今，亲子家庭对儿童游乐场所的需求早已不再局限于娱乐，而更加注重文化内涵与教育意义。乐园的设计细节也处处体现着这方面的巧思：模仿《阿凡提的故事》中《种金子》这一集的情节，孩子们在游戏中帮助阿凡提智斗巴依老爷；设置哪吒与龙王从对抗到“共治环境”的转变，让孩子们在游玩中理解环保与共生……“我们拒绝简单的IP陈列。”上影元空间事业部副总经理周烁强调，“每个项目都深挖动画剧情，让孩子在动手过程中重温故事逻辑，这才是‘活’的IP体验。”

经典IP激发亲子消费

从市场反应来看，这种创新模式取得了不错的效果。乐园一开业便引发亲子家庭热捧，商场内早早就排起了长队。这不仅体现了经典IP的强大号召力，也反映出亲子消费市场对于创新产品和服务的强烈需求。“未来我们将推出‘迷你店’模式，既能下沉到更多城市，又能保持新鲜感，让中国IP成为百变的商圈顶流。”

同时，乐园的开业也将为上海环球港带来新的消费增长点。作为一站式吃喝玩乐的宝藏地，环球港将吸引更多亲子家庭。据悉，乐园已与上海环球港凯悦酒店达成战略合作，未来计划在美团、抖音等平台推出“住宿+游玩”联票套餐。“外地旅客来环球港游玩乐园时可享受一站式服务，酒店将提供非常优惠的协议价。”胡佳静表示，该合作旨在通过资源整合提升消费便利性，这种联动是文旅商融合发展的一次探索。

来源：文汇报