北京的“神舟大厦”，为什么被称为“帅哥”大厦?

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楔子

今天上午看到我的朋友晓航发了一条朋友圈，感觉非常有意思，叫做“北京舞蹈学院旁边的帅哥大厦是干嘛的?”

然后我就去这个帖子下面一探了究竟。原来是北京的“神舟大厦”因为LOGO字体稍微有点“草”，远看的话和“帅哥”有点相像。

就是这么一个简单的事情，那为什么会在网络上引起这么大的共鸣呢？甚至还成为了一个话题呢？

我突然意识到这可能是一种文化现象，甚至是一种社会现象，今天这篇文章就来聊聊“帅哥”大厦这件事。

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现象

北京神舟大厦

是位于海淀区中关村南大街31号的综合性商务楼宇，由中国空间技术研究院开发，由天辰物业和香港戴德梁行提供物业管理服务。

‌总用地面积‌：11,660平方米；总建筑面积53,080平方米，其中写字楼面积约20,000平方米。‌地上12层（局部15层），标准层面积约3,100平方米。

周边聚集了北京大学、清华大学等高等学府及中关村科技园区，商务氛围浓厚。

就是这样的一个玻璃幕墙建筑，因为LOGO的原因就成了帅哥”大厦。还有网友专门到这里打卡，这让那些一心想红而没红起来的建筑情何以堪啊。

网友们的评论也非常有意思。我截取一些大家众乐乐！

你还别说，神舟大厦被称为“帅哥”大厦之后，网友们还给找出了充分的理由。那边上有个北京舞蹈学院，帅哥如云啊。

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本质

将神舟大厦戏称为“帅哥大厦”，大家都知道这是在玩梗。因为字迹迹潦草闹个笑话，本身无伤大雅。那为什么这一届年轻人会乐此不疲呢？

原因可能有以下几点。

第一、情绪宣泄

数据显示，72.48%大学生主动玩梗的核心动因是缓解压力。

当代年轻人面临就业竞争，比如“35岁职场危机”；房价焦虑，比如“打工人不配买房”等现实困境，而玩梗成了成本最低的情绪宣泄出口。

上图的“上班恶心穿搭”，就是以自嘲方式来消解职场PUA的无力感。

第二、圈层认同

其实每一代都有自己独特的语言表达方式，而梗文化则是这代年轻人的标签。年轻人通过“City不City”、“夺笋哪”等黑话迅速识别同类，完成“确认过眼神，都是对的人”的圈层归属。

数据显示，超47%年轻人认为玩梗能增强社交黏性。

而“梗”的使用，还能突破传统表达边界，将有些不能直接表述的内容准确的传达给同类，比如说“你懂的哦”。

梗文化既是代际文化割裂的产物，也是对抗主流话语规训的策略。说白了是一种年轻人争夺“话语权”的形式，因为社会资源大多数是掌握在“老人”手里。

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暴露的问题

顽梗虽然有这个那个的好处，但是也要适度。我家小朋友也经常从学校带一些“梗”回家，我一开始是不以为然的，后来我觉得应该重视。因为过度“玩梗”，不仅给年轻人带来危害，也将给社会带来不少问题。

其实很多场合或者话题是不适合玩梗的，但是年轻人却不分场合，不合时宜的乱用，这会对社会公序良俗，价值观造成冲击。特别是青少年，本来就对世界一知半解，很容易被误导。

过度的玩梗，还会导致语言贫乏症。和主流社会的沟通产生障碍，将导致年轻人很难融入社会。

而造成烂梗满天飞的情况，各大平台算法推荐机制是“功不可没”的。这种病毒式的传播，能一夜之间让全城都在“City不City”。

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结束语

符号消费正在重塑人类交往模式

——鲍德里亚

像“帅哥大厦”这样的梗，其实是暴露了年轻人对于书法认知的不足，但无伤大雅。

年轻人玩梗，既是数字原住民的生存智慧，也是这个时代年轻人精神困境的镜像。既是对主流话语权的争夺，也是对主流价值观的抗议 。

但年轻人不宜过度玩梗，更不该陷入到“梗文化”的陷阱中不能自拔。