马戏造梦、主题快闪、限定饮品……六一儿童节“童趣经济”引发消费新热点

今天是六一国际儿童节，又恰逢周末，带娃微度假成了不少亲子家庭的选择。聚焦亲子家庭客群，如何打造既具教育意义又充满欢乐的复合型消费体验？不少商场品牌给出了新选项。

浦东嘉里城“马戏造梦季”奇幻开幕

随着都市生活的品质化升级，文化体验以高互动性和参与感的特质，正多维度激活着大众生活的各个场景。5月29日，浦东嘉里城携手全球三大演出IP之一的加拿大国宝马戏团，共同开启“童心共绽·马戏造梦季”，为消费者带来为期一个月的演艺文化体验狂欢。作为太阳马戏创排《X秀》在浦东的“首演首秀”，此次活动通过可视、可听、可感、可互动的多重艺术形式与商业空间融合，构建理想的社区氛围。

记者获悉，“马戏造梦季”期间，四大剧目、十余场演出轮番上演，融合了杂技、魔术、默剧等多重演艺形式，由来自5个国家的十余位表演艺术家联袂重磅呈现。首发由加拿大国宝级艺术剧团为浦东嘉里城量身定制版《X秀》领衔开启——耗时5年、耗资15亿的巨制IP《X秀》此番历经全新创排，经典桥段“寻找失落的徽章”创新演绎，端午节、儿童节双节假期期间在浦东嘉里城L1户外中庭上演。惊险刺激的杂技表演、跌宕起伏的故事情节，结合观众互动、演员巡游，呈现出一场颠覆感官的沉浸式视听盛宴。

此外，融合了杂技表演的阿根廷情景默剧《小丑之王》、古巴沉浸式节奏互动剧《马斯特》等剧目也在活动期内限时上演。

此次“童心共绽·马戏造梦季”横跨儿童节、端午节与父亲节三大节日，正值亲子家庭消费高峰，浦东嘉里城携场内近50家商户推出限时满赠活动，同时联动reima童装以及SHAKE SHACK上线主题装扮专属福利，浦东嘉里城KERRY ON会员还有机会尊享《X秀》主创独家见面会、LA·PETITE·CHAISE马戏定制版下午茶套餐等多项限量会员特权。通过一系列丰富的福利权益，浦东嘉里城为消费者创造精彩非凡的奇幻狂欢时刻，全方位打造沉浸式消费场景，提升家庭客群的假日体验感。

世纪广场惊现麦当劳主题快闪活动

5月30日起，经过南京路步行街的消费者都会发现，世纪广场出现了一座“麦当劳乐园”。六一儿童节之际，麦当劳中国启动以“麦当劳喜欢您来玩”为主题的系列庆祝活动，邀请小朋友和大朋友们，一起进入麦当劳的快乐奇趣世界，释放童心、欢度六一。本次活动特别携手国际3D艺术家Eva Cremers，以其标志性的创作风格，带来融合美味、艺术与童趣的跨界体验。

“麦当劳一直想给消费者简单的快乐。对很多人来说，麦当劳不仅是美味的代表，更是童年美好记忆中不可或缺的一部分。每一年的六一，不论是大朋友还是小朋友，都能够在麦当劳收获精心准备的节日惊喜。”麦当劳中国首席增长官何亚彬表示：“今年，我们特别携手国际艺术家Eva Cremers共创童趣体验，为大、小朋友们打造纯真的快乐时刻。”

此次合作，麦当劳中国邀请国际3D艺术家Eva Cremers以其标志性的3D艺术语言，结合麦当劳的经典形象——麦乐鸡、奶昔大哥、大鸟姐姐和汉堡神偷，创作出一系列色彩斑斓、妙趣横生的主题视觉作品，用一个天马行空、无忧无虑的童趣乐园，唤醒每一个人心中的童年幻想。

活动期间，主题系列产品将换上艺术家合作限量包装，让快乐不仅停留在味蕾，更成为可以收藏的节日记忆。部分门店也将焕新为“麦当劳喜欢您来玩”主题餐厅，沉浸式感受美味与艺术的跨界火花。

据悉，即日起至6月10日，全国超过7000家麦当劳餐厅推出麦乐鸡和咔滋脆鸡腿堡的超值优惠，以及啊呜一口紫薯球、芝士蓝莓派、莓莓甜心麦旋风、桃气冻冻汽水等节日限定新品，艺术家联名系列包装及主题门店也同步亮相。活动期间，麦当劳推出20元20块麦乐鸡超值装，随餐附送四款蘸酱，美味更添乐趣。深受喜爱的咔滋脆鸡腿堡也在活动期间限时回归，带来味觉与听觉的双重趣味。

5月23日起，消费者在全国麦当劳门店可通过满额加价的方式获得“麦乐鸡薯条碰碰车”玩具周边。该产品包含两辆遥控碰碰车，一辆装载经典”薯条”，一辆装载“麦乐鸡”，让消费者在遥控碰碰车的新奇体验中，和亲朋好友共享趣味时光。5月30日起，“麦乐鸡泡泡机”也将欢乐登场。该系列共有两款造型，灵感均来自Eva Cremers特别为此次活动创作的麦乐鸡形象。

玩具总动员限定饮品单日售出超30万杯

今年的儿童节恰逢端午假期，全家一起出门过节成为很多家庭欢度“六一”的必选项。6月1日当天，记者走访本市多个商圈看到，各餐饮品牌紧抓“童趣经济”，不仅推出趣萌可爱的儿童套餐，还跨界送出各种联名款玩具周边，带动了餐饮消费红火出圈。比如，新茶饮品牌茶百道在儿童节前夕推出了与知名动画IP玩具总动员的限定活动，一经上线便迅速走红。

记者从茶百道处了解到，玩具总动员限定活动上线首日，有门店单日销量接近翻倍。有店员告诉记者，前一日就收到消费者发来消息要求预订活动周边“草莓熊靴靴包”。茶百道数据显示，本次活动的限定饮品上线当天即售出超30万杯。

颜值高、可玩性强、有广泛IP影响力的玩具周边，不仅小朋友们喜欢，也能让成年人有秒回童年的愉悦感。例如这次茶百道与玩具总动员的限定周边“三眼仔发声应援棒”，就让很多“成年宝宝”疯狂心动，有网友戏称“对小学生来说也许太幼稚，但对大学生来说刚刚好”。“儿童节前成功全款拿下三眼仔应援棒！宝想要，宝得到！”充满童趣的年轻人们在社交媒体上纷纷“晒单”，各大社交媒体平台上关于“茶百道玩具总动员”的讨论量已达到数千万级。

有关专家表示，“童趣经济”近年来不断拓展其外延，逐渐发展成面向更广泛消费群体的经济形态。“童趣市场”不仅有“小朋友”，也有“大朋友”，泡泡玛特、Jellycat等品牌的火爆，以及本次茶百道与玩具总动员限定活动的成功，都充分证明了这一市场的巨大潜力。

原标题：《马戏造梦、主题快闪、限定饮品……六一儿童节“童趣经济”引发消费新热点》

栏目主编：唐玮婕

来源：作者：文汇报 徐晶卉