端午节花车成打卡点，恺英携四大IP创出“游戏+文旅”新打法

今年5月29日，第二十一届中国国际动漫节在杭州正式开幕。多个国产动漫游戏IP亮相展会，传统文化元素成为现场焦点。恺英网络此次参展带来了传统手工艺IP《百工灵》、传统节日拟人IP《岁时令》的花车展示，打造出沉浸式场景，给喜爱传统文化的现场观众带来了很多惊喜。

国潮花车吸睛、端午元素成打卡点

恺英网络今年携传统文化IP《百工灵》《岁时令》，游戏IP《三国：天下归心》以及首度亮相的AI潮玩品牌《暖星谷梦游记》四大IP参展，在现场打造了一个有参与感、有互动性的沉浸式体验展台。

《百工灵》是一个聚焦于中国传统手工艺文化传承的IP企划。此次《百工灵》出展的花车以粉色系作为主色调。花车底部装饰有盛行于元明时代的缠枝联纹，主体部分还设置了一个巨大的粉彩瓷，搭配六角凉亭样式的车顶以及灯笼、折伞等装饰，成为展台现场的第一个亮点。

现场观众可以走上花车“跑到碗里”打卡拍照，还可以参与投壶等互动小游戏赢取官方准备的吧唧（徽章）等多种礼品。

此前《百工灵》已经推出了漫画、动画、小说等多种形式的原创作品。很多小伙伴都被作品中治愈的故事以及对传统手工技艺制作的细致还原所吸引。

《百工灵》同名游戏也于去年上线微信平台。在游戏中，工艺品制作流程被拆分成了一个个具体步骤，玩家不但能够亲手参与制作，还能自由设计工艺品的样式，切身感受了一把传统工艺之美。而游戏内多达120种的中华手工艺品图鉴也足以勾起玩家收集的欲望。

2024年7月，《百工灵》作为文化传承案例参展了第二届中国非物质文化遗产保护年会，在现场展示工艺复原流程，取得了不错的传播效果。同年8月，恺英网络又与中国动漫博物馆联合推出“恺心百工灵-纸里的非遗”系列公益课程，通过六节系列手工体验课，让现场参与者亲身体验手工艺品制作。

这些尝试都体现了蕴含在《百工灵》身上的传统文化元素让IP拥有了持续的生命力。

粉丝喜爱《百工灵》的原因不仅在于二次元风格的可爱角色，还在于作品内涵所引发的共鸣。在小红书等平台上，很多小伙伴蹲点想去现场打卡，怕错过又一年的漫展。

可以说，无论是今年的花车还是去年的手游试玩，《百工灵》在动漫节上提供的不仅是一次互动，更是一种陪伴。

《岁时令》则是恺英基于中国传统时令节日与民俗文化而展开的原创IP企划。此次《岁时令》带来的是一辆节日主题车。主题车选择大红色调，基座整体参考端午节特色项目龙舟的样式而设计，搭配古色古香的装饰花纹营造出端午的节日气氛。

除龙舟元素外，《岁时令》节日主题车还在主体屏风上搭载了一个参考六壬式盘而设计的大罗盘。罗盘上标注了天干地支与24节气，蕴含了古人对世界运转的理解，是中国古代推算时令节气的重要道具。

作为一个将传统节日拟人化的IP企划，《岁时令》的初衷就是将古人的智慧以年轻人喜爱的方式传达出来。罗盘就像指明联通古今航道的信标，唤醒人们心中的干支之魂。

去年，《岁时令》参展动漫节带来了端午节拟人形象“叶竞舟”。在IP衍生的四格漫画与动画短片中，叶竞舟凭借其追求健康生活的人设而出圈，获得了不少年轻人的情感共鸣，还引发了粉丝对其进行同人二创。

类似这样的出圈角色在《岁时令》的企划里不在少数。这是节日拟人IP自带的优势，尤其是当拟人化的节日亲自吐槽关于自己的热梗时，比如端午节粽子的咸甜之争，总会引发意想不到的节目效果。

今年《岁时令》的节日主题车开进动漫节，不仅是为了与粉丝共度端午，也是向现场观众传递传统节日风俗的一种方式。

除了两大国潮IP，恺英在今年还带来了由旗下弥新新工作室打造的治愈系AI潮玩品牌《暖星谷梦游记》。本次动漫节是该IP首次在线下亮相，高达3米的毛绒羊形象远远地就成为现场的一个打卡点。

《暖星谷梦游记》吸引现场观众的原因，不仅是“晚安羊”与“不忧鸟”两只软萌可爱的玩偶形象，还在于其将前沿的AI技术与实体玩偶相结合所带来的想象空间。许多现场观众驻足扫码提前“蹲点”，期待AI技术的落地所带来的惊喜。

最后，展台另一边的《三国：天下归心》则通过沉浸式的点将台布景吸引不少三国粉丝上前稳坐中军帐中，体验一把如诸葛亮一般的运筹帷幄决胜千里的感觉。

《三国：天下归心》是一款由恺英网络自主研发的三国题材策略游戏，在2023年已取得版号。游戏力图刻画出汉末三国时代的真实历史氛围，预计近期就会迎来测试。

落地文旅、赋能文化：游戏IP的破圈新打法

随着近年来年轻人越来越追求游戏的文化价值，在游戏领域耕耘多年的恺英也顺应潮流，主动挖掘蕴含在游戏IP之中的文化附加值，结合3D打印、AR/VR等新生技术，将IP内容落地实体，与地方文旅结合迸发出更多火花。

在探索“游戏+文旅”的这条道路上，恺英已经做了很多实践探索。

在2024年上海文博会上，恺英就在现场搭建了《盗墓笔记：启程》的实景互动式沉浸空间，利用技术优势构建光影特效，高度还原了原作中青铜门、鬼爪藤右室、户鳖四方室等热门场景，给原作粉丝带来了印象深刻的实体体验。

去年，恺英还在上饶新经济数字广场搭建起一个包含游戏试玩、VR体验、电子竞技等多种功能于一体的数字娱乐展厅。将手中的游戏IP如《蓝月传奇》《新倚天屠龙记》《天使之战》《零之战线》等引入其中，将电影、小说、剧本杀、非物质文化遗产内容展现等整合成一场内容丰富的展出，给当地文旅打开了全新的思路。

恺英旗下以《山海经》《搜神记》等作品为背景的原创IP“禹兮世界”及衍生书籍，更是在去年随多位中国网络作家赴欧洲参加文化交流，让中国传统文化内容走向海外。

事实上，恺英手中还有许多游戏动漫IP的传统文化价值可以挖掘，包括《仙剑奇侠传：新的开始》《古龙群侠传》以及金庸IP宇宙等等。随着今年以来国家将民族游戏发展、国产游戏出海确定为文化出海的重要组成部分，恺英的“游戏+文旅”打法也将拥有更大的施展空间。

“游戏+文旅”的组合，不但能让游戏破圈，接触到更多泛玩家，摆脱低效内卷，也能给地方文旅带来新的流量增长点，还能为游戏出海提供强劲助力。从这个维度讲，恺英的尝试很有价值。当游戏产品拥有越来越丰富的文化内涵，玩家的游戏体验将得到提升，文化也会随着游戏的火热而得到传播。

这种多方共赢的局面，正是所有人都乐于看到的发展方向。