孙玉胜：传统媒体远未到束手无策，甚至坐以待毙撒手人寰的时候

此文为凤凰卫视集团执行董事兼总编辑，凤凰网董事长、CEO孙玉胜

在日前举行的“第六届两岸媒体人峰会”活动中的致辞节选。

以下为演讲节选：

2021年初我加盟凤凰卫视。当时凤凰卫视正处于发展瓶颈期，收视低迷。从2022年元旦开始，我们对凤凰卫视中文台和资讯台进行了开播以来最大规模的改版并获得巨大成功，目前中文台收视率比改版前提高45.2%。资讯台在油管上的用户数由50多万增加到230万，2025年年底应该能突破300万。这些数据说明传统媒体远未到束手无策，甚至坐以待毙、撒手人寰的时候，关键在于传播理念、传播策略和传播方法的改变与选择。

与大家分享几点：

第一，媒体还是要有原创新闻和自采新闻，特别是对致力于提高公信力和影响力的媒体来说更是如此。凤凰的理念是“大事发生看凤凰，凤凰记者在现场”。我坚定地认为在新闻现场的记者永远不会被AI取代。凤凰卫视的全球新闻报道网很完整，在北京、上海、深圳、台北以及全球重点和热点地区设有63个记者站。俄乌战争双方前线均有凤凰记者深入采访。

刚刚结束的中美经贸会谈，我们在瑞士部署了两路记者。

谈判第一天，美国有媒体报道说，中方提前退场，双方谈崩了。但凤凰卫视报道说双方吃午餐暂时离开会场，下午接着谈，从接着谈这个安排看，双方上午谈的效果应该不错。在重大新闻现场，有记者与没记者，报道效果完全不一样，这是非常深刻的体会。

第二，把最优良资源放到最有价值的平台上才能实现传播最大化，多渠道传播是一种媒体能力。

凤凰卫视最优良的资源是新闻，覆盖最好的是中文台，但原来中文台新闻节目并不多，经过全面改版，现在中文台新闻节目是原来的三倍，所以才有很好的收视表现。

传统电视媒体过去不重视流媒体平台的传播，特别是油管。台湾中天电视向死而生，2007年元月开始进军油管，目前其用户数为361万，已成为油管上用户最多的全球华语电视媒体，这为业界提供了很好的启发。凤凰卫视计划明年在油管上赶超中天电视。

第三，差异化竞争，传播策略上不要想替代别人而是做到别人不可替代。

凤凰卫视香港台开播十几年来在港影响力十分有限，收视率几乎为零，主要原因是在付费电视平台播出。去年4月，香港台进入免费频道，目前收视率比开播初期提高67%，频道排名已进入全港前七。

在免费频道播出前的策划阶段，团队也曾考虑过通过增加电视剧、综艺节目的比例，打造一个综合台，以吸引收视。但我很快意识到，香港本地类似频道已有很多，这样选择反而会失掉凤凰卫视的特色和优势。

另外，香港虽然也有不少新闻类频道，但真正做到国际化的并不多。作为一个国际化大都市，香港市民在关心本地新闻的同时，对于有品质的国际国内重大事件报道应该存在旺盛需求。出于差异化竞争，我决定将凤凰卫视香港台打造为一个具有国际视野的本地化“准新闻频道”。

遇有国内外重大新闻，香港台都会直播，第一时间为香港观众持续提供重要资讯报道和分析评论。如“澳门回归25周年庆典”“美国大选开票”“韩国戒严风波”“缅甸大地震”“审判尹锡悦弹劾案”“神舟20发射”“中美瑞士经贸会谈”“俄乌伊斯坦布尔谈判”等等。

5月9日俄罗斯红场大阅兵，香港台全程直播报道——在普京以俄语致辞时，配以粤语同声传译，这在香港十分少见。

凤凰卫视愿与在座的台湾媒体同行加强交流与合作。